Som Black Friday visner, spirer grøn fredag

For ikke så længe siden var Black Friday en dag, der skulle forudses og fejres. Efter at amerikanerne havde fyldt sig på Thanksgiving, gik de på jagt efter ting at købe dagen efter. Folk slog lejr natten over uden for butikker for at drage fordel af doorbuster-tilbudene. Shoppere i Walmart kom på spil over tilbud (bogstaveligt talt).

Sådan var dens popularitet, at Black Friday blev en slags sort pest i detailhandlen, der spredte sig over hele verden. Forhandlere fra Brasilien til Botswana hoppede endda med på vognen "uden Thanksgiving ferie krog".

Nu, i stedet for at forbrugerne ræser for at åbne deres tegnebøger, lukker nogle butikker (i hvert fald i USA) endda deres døre. Udendørsforhandleren REI meddelte, at fra i år vil andelsforeningen lukke for altid på Black Friday og opfordre sine medarbejdere og medlemmer til at bruge tid udenfor i stedet for at shoppe. Selv online ordrer vil ikke blive behandlet før den følgende dag.

Interessen for Black Friday og omsætningstal er ved at falde eller falde. Onlinesalget på Black Friday faldt sidste år for første gang nogensinde. Cyber ​​Monday har klart overhalet Black Friday i løbet af "Cyber ​​Five"-weekenden - Thanksgiving torsdag til mandag.

Hvad sker der? Dels er det eksplosionen af ​​shoppingdage i løbet af året – ikke kun Cyber ​​Monday, men Prime Day, Small Business Saturday, Afterpay Day (og listen fortsætter), plus "julekryben", der ser salgssæsonen starte tidligere end nogensinde før . Walmart og Target startede begge deres ferieaftaler i begyndelsen af ​​oktober; til en vis grad et forsøg på at rydde overskydende beholdning.

Så er der "Black Friday-bloat", der har fået begivenheden til at udvide sig til uger i stedet for en dag. Så selve 24-timersperioden er bare ikke så unik længere, og følelsen af, at det haster, er forsvundet. Glem FOMO'en, når produkter stort set er permanent til salg.

En anden grund er den pandemiske effekt, hvor flere mennesker handler online og færre ægte rabatter på grund af forstyrrelser i forsyningskæden.

Og i år, "det er økonomien, dumt". Strammere budgetter kan resultere i et afdæmpet salg. I USA, rapporter er, at 32 % af shoppere vil bruge mindre på Black Friday/Cyber ​​Monday end sidste år, og 49 % mener, at juleshopping er mindre vigtigt end tidligere.

Men alligevel er der noget større på spil. Masse- og megaretailarrangementer, der udelukkende fokuserer på "køb, køb, køb" ser ud til at være mere og mere ude af trit med tidens stemning. Især Gen Z-handlende forsøger at bygge bro mellem samvittighed og handel.

I udkanten er der rene anti-forbrugsprotester, som "Buy Nothing Day", der falder sammen med Black Friday i USA. Men for de fleste shoppere er det et skridt for langt.

Hvad der dog tager fart, er "bevidst forbrugerisme"; være opmærksom på materialisme. (At give tilbage bliver også vigtigere - vær vidne til "Giving Tuesday".) Man kunne kalde det "venligere kapitalisme".

Sidste år afholdt en nybegynder begivenhed kaldet "Grøn fredag” ramte detailkalenderen i Australien, tidsindstillet til at falde sammen med Black Friday til Cyber ​​​​Monday. Styrken i responsen fra brands og shoppere satte skub i Green Fridays medstifter, Peter Krideras. "Det var fænomenalt. Vores undersøgelser efter begivenheden viste, at forbrugerne vil have tilbud, absolut - men ikke på bekostning af planeten eller folk, der producerer varerne. Så Grøn Fredag ​​kan være en del af løsningen.”

I år skifter Green Friday til sit eget tidsrum, en uge før Black Friday, og antallet af tilmeldte brands er firedoblet – som alle skal udfylde en 7-punkts bæredygtighedsramme, der vil blive offentliggjort på deres profiler i løbet af begivenheden. De spænder fra økologiske hudplejemærker til butikker i Goodwill-stil, der tilbyder "ikke-hurtig" mode, til online apparatforhandlere, der lover energieffektive produkter og en ansvarlig fjernelses- og genbrugsproces.

Green Friday har også indgået et samarbejde med en COXNUMX-neutral logistikudbyder og en komposterbar emballageleverandør.

"Vi handler ikke om at fortælle forbrugerne, at de ikke skal handle, bare hvordan de handler bedre," fortalte Krideras mig. "Lad os vende fortællingen om denne kaotiske salgsperiode og handle med omtanke og opmærksomhed."

Med hensyn til globale shoppingdage er Green Friday en elritse blandt et hav af hvaler, men den svømmer i den rigtige retning. Og endda Moby Dicks salgsarrangementer, Alibabas 11.11 Global Shopping Festival (verdens største), baseret i Kina, ændrer kurs. Ligesom Alibaba gjorde sidste år, har e-handels- og detailhandelsgiganten signaleret sin hensigt om at "grøn 11.11", med vægt på kulstoffattige produkter med mærkning for at angive miljøpåvirkning, bæredygtige indkøbsposer og en enorm indsats for genanvendelse af emballage med 100,000 afleveringssteder.

Budskabet er klart. Bæredygtighed er lige så kritisk som salg. Måske, mere end nogensinde, er Green the new Black.