Astrid & Miyu, elskede London-baserede smykkemærke, åbner første amerikanske butik i New York City

Astrid & Miyu, et London-baseret digitalt direkte-til-forbruger smykkemærke, åbner sin første amerikanske butik i dag. Den mintgrønne facade og smagfuldt indrettede interiør er beliggende i New York Citys hyggelige Nolita-kvarter, gemt blandt berømte digitale mærker som Lunya, ba&sh og Sézane. Mærket er vokset meget siden starten i 2012 og er blevet kendt for sine stablings-, styling- og piercingtjenester.

"I 2019 lancerede vi tre pop-ups i Nolita-området i NYC, hvor vi havde vores online- og Instagram-fans i kø for at opleve brandet på første hånd. Sidste år, i løbet af fjerde kvartal, voksede vores onlinesalg i USA organisk med 60 %, så vi besluttede at sætte vores kræfter i år på at lancere en 360 oplevelse for vores amerikanske forbrugere,” fortalte Astrid & Miyus grundlægger og administrerende direktør, Connie Nam .

Ifølge en rapport 2021 af McKinsey forventer konsulentfirmaet, at det globale salg af fine smykker vil vokse fra $280 milliarder i 2019 til mellem $340 og $360 milliarder i 2025, hvor mursten og mørtel udgør 80% af dette salg. Mest bemærkelsesværdigt forudsiger den, at mærkevaresmykker vil vokse tre gange hurtigere end det samlede marked, drevet af forbrugernes ønske om at købe produkter i overensstemmelse med deres værdier og ønsker. For et brand som Astrid & Miyu betyder disse forudsigelser et stort vækstpotentiale globalt.

Der er kompleksiteter ved international ekspansion, såsom usikkerheden på et nyt marked og udfordringerne ved udenlandske operationer. Det er dog normalt kompleksiteten værd på et stort marked som USA. For eksempel åbnede Wolf&Badger, et andet britisk-baseret engrosmærke for tøj og tilbehør, for nylig sit anden butik i USA i West Hollywood, efter dens SoHo-placering. Og canadiske mærker kan lide Knix og Mejuri har også for nylig øget deres butiksantal i USA, hvor Mejuri annoncerede planer om at næsten tredobbelt dets butiksantal åbnede yderligere 17 butikker i 2022, ledet af amerikanske lokationer.

Så Astrid & Miyu er ikke alene i deres bestræbelser på at opbygge en fysisk tilstedeværelse i USA. Og det er en tilstedeværelse i modsætning til mange andre mærker. Dens komplette linje af stabelbare smykker vil være tilgængelig i butikken med priser mellem $49 og $319, en pris der svarer til USA-baserede konkurrenter som Aurate og Gorjana. Enestående udgiver brandet nye kollektioner hver sjette uge, hvilket er en hyppig spændende mulighed for nye produkter. Derudover får dens nye butik et oplevelsesmæssigt fokus, ligesom dets populære lokationer i Storbritannien. Det vil levere piercing og armbåndssvejsning på stedet - en alt-i-en service og produktudbud, der ser ud til at være en trend i smykkesektoren, hvor mærker som Rowan og Mejuri også leverer piercingtjenester i butikken.

Designet af rummet er som dets placeringer i Storbritannien, men med et New York City-twist. "Vi lokaliserer altid vores butiksdesign til det nabolag, vi er i, så hver butik ser lidt anderledes ud. Med Nolita-lokationen vil du se en lille futuristisk forskel - vi har ikke et udpeget indtil-punkt. I stedet vil hver butiksmedarbejder have en iPad for at give mulighed for nem og effektiv kundeservice,” sagde Nam.

Astrid & Miyu planlægger at fokusere på New York City for nu, men det har en voksende amerikansk kundebase, så det er sandsynligt, at flere butikker vil åbne i fremtiden. Mærket har også udforsket nye steder i hele Europa - det lancerede for nylig en pop-up i Berlin, der var en stor succes.

Det er langt fra det eneste smykkemærke, der ønsker at åbne nye butikker. USA-baserede Aurate og Brilliant Earth har også delt planer om åbne nye butikker, ligesom mange andre direkte-til-forbruger-mærker post-pandemi. Men det er muligvis mere udbredt i smykkesektoren på grund af den monetære og symbolske værdi, som smykker har for mange af dets bærere, og behovet for at røre og prøve, der ledsager den høje værdi. Uanset hvad, er landet ved at få mange flere smykker med mærkevarer - Astrid & Miyu er en af ​​dem.