Atletinvestorer kan ikke redde Tonals faldende værdiansættelse på $500 millioner

Tonal, styrketrænings-hjemmefitnessfirmaet med adskillige professionelle atlet-superstjerner på bordet søger nu flere midler til en værdiansættelse på kun til en værdi af $500 millioner eller mindre. Dette er væsentligt mindre end dens højeste værdiansættelse på 1.9 milliarder dollars i september sidste år, ifølge Bloomberg. Den stjernespækkede gruppe af investorer, herunder Serena Williams, LeBron James, Steph Curry og Mike Tyson, havde tidligere ansporet eksisterende investorer som private equity-firmaet L Catterton sammen med investeringsfirmaet Dragoneer Investment Group til at tage Tonal til næste niveau.

Den opdeling, du skal vide:

Tonals $3,995-maskine steg i popularitet under pandemien sammen med dens dybe liste over investorer. CultureBanx rapporterede, at virksomheden havde en voksende liste med mere end 30 eliteatletinvestorer og brandambassadører, som henvendte sig til Tonal for at støtte deres træning. Alle disse atleter satser på markedet for hjemmefitnessudstyrs fortsatte vækst sammen med det faktum, at Tonals system salg steg 800% mellem december 2019 og december 2020.

Tilbage i marts 2021 var virksomheden værdiansat til $ 1.6 mia efter en serie E-finansieringsrunde på $250 millioner. Til dato har Tonal rejst 450 millioner dollars i frisk kapital.

Måske kan meget af faldet tilskrives den forbundne fitnesstrend, der også har rystet konkurrenter som Peloton meget hårdt. På et tidspunkt var Peloton endda i forhandlinger om muligvis at købe Tonal sidste år, ifølge Blomberg.

Det skete tydeligvis ikke og virksomheden reducere 35% af arbejdsstyrken i juli 2022. På det tidspunkt beskæftigede fitnessvirksomheden omkring 750 personer. Med markedet for fitnessudstyr til hjemmet, der forventes at nå en værdi på 23.27 milliarder dollars i 2025, og Tonal hævdede at have 90 % markedsandel i kategorien forbundet styrke, er det muligt, at deres dominans er ved at glide væk?

Hvad er næste:

Konkurrencen er fortsat stejl på dette område med mærker som Peloton, Tempo og Vi, der ønsker en større andel af det tilsluttede fitnessmarked. Tonal har ikke oplyst, hvornår de forventer, at denne finansieringsrunde lukker. Virksomheden søger også efter sigende at erstatte sin administrerende direktør, i øjeblikket grundlægger Aly Orady, ifølge "folk, der er bekendt med sagen", som talte med The Information.