Balmain X Barbie får sin første detailhandel i Dallas Neiman Marcus

Hun er måske en Balmain X Barbie-pige, men hun er nu i Neiman Marcus' verden. Samarbejdet – mellem USAs mest elskede modedukke Barbara Millicent Roberts aka Barbie og Balmain, det 75-plus-årige parisiske mærke, der introducerede "New French Style" af Pierre Balmain og ledet af den grænseoverskridende designer Olivier Rousteing for sidste ti år – vil nu tilbyde besøgende til Dallas-lokationen en fysisk oplevelse.

Åbent fra 13. januar^th indtil 30. januar^th. Den badede-i-lyserøde pop-up vil tage kunderne med på en tur til Barbies verden med et parisisk twist. En klar, lys rosa-tonet plastikstruktur vil efterligne glaspavillonen i Paris' Grand Palais, hvor shoppere kan sidde til en selfie på 'parisiske' parkbænke for en oplevelse, der også minder om de berømte Tuileries-haver. 

Andre højdepunkter ved den fysiske oplevelse inkluderer et live DJ-sæt, en bomuldsmaskine og fotoops med en Barbie-dukkeæske i naturlig størrelse. Pop-up'en fejrer det ti-årige forhold mellem luksusforhandleren og designeren, der tog tøjlerne i det parisiske hus i en ung alder af 24.

TODOROVICH'S BUTIKSPLAN

”Vi har hørt fra mange af vores kunder, at de gerne vil have det sjovt med mode igen. Det særlige partnerskab mellem Balmain og Barbie gør det og mere til,” sagde Lana Todorovich, præsident og Chief Merchandising Officer for Neiman Marcus. "Vi er begejstrede for at samarbejde om en eksklusiv pop-up-oplevelse, der hylder spændingen ved at spille påklædning og bringer et moderne multikulturelt bud på Barbie-mærket."

Todorovich og Neiman Marcus-holdet var ivrige efter at præsentere kollektionen efter at have set den i Paris. "Den glade kollektion er legende, unisex, den hylder mangfoldighed og taler til et stærkt budskab om inklusion," fortsætter hun i et interview til dette stykke. Hun bemærker, at butikken har foretaget en betydelig investering i kollektionen, hvor kundernes respons allerede har vist en positiv reaktion, siden samarbejdet kom i butikkerne for en uge siden. Kollektionen, som byder på RTW, tilbehør, sko og smykker, varierer i pris fra $295 for en T-shirt til $8,495 for en maxi monogram kjole, $1,395 for en bådhals kjole og en oversize denimjakke til $5,350.

Forhandleren har kunder over hele verden, men dybe rødder i sin hjemby. Placeringen for pop-up'en kan prale af et betydeligt fodaftryk til at være vært for deres loyale luksuskunder, hvoraf nogle allerede har købt hele kollektionen, hvilket får Tony-forhandleren til at fordoble sin plan på den første dag. “Butikkens format fungerer perfekt til at skabe oplevelsesrige øjeblikke, som vi gjorde med andre brandpartnere som Prada og Maison Francis Kurkdjian. Vi vidste, at det ville være det perfekte sted at fordybe kunden i den franske Balmain Barbie-oplevelse fuldt ud," tilføjer hun. 

 BALMAIN SPILLER BARBIE

For Rousteing var projektet spændende, men også gribende. “Fortolkning af Barbies koder; pink, glamour og sexet og at bringe det til 2022 var det interessante i dette projekt. Pink og body-con dressing kan også være for mænd,” forklarer Rousteing som svar på et eksklusivt interview. ”Når man vokser op, bliver man skubbet ind i stereotyper af voksne, og det er vigtigt at bryde dem, når man bliver voksen. En Ken kan klæde sig som Barbie og Barbie som en Ken." Han siger også, at Barbie/Ken-koblingen kan omdefineres for at adressere forskellige kønsidentiteter eller seksuelle præferencer.

Smykkerne og håndtasker leveres kønsneutralt og giver mulighed for design. “Jeg elsker at lege med makro- og mikroverdenen; alt er mini i Barbies verden, så forestil dig det på et rigtigt menneske. Eller det modsatte, en makrotaske,” fortsætter han. "Jeg elsker denne kompleksitet og paradoks. Oven i det ønskede jeg at bringe et klart inklusivitetsbudskab."

Som mange andre inden for mode var Barbie indflydelsesrig, da hun voksede op, men den franske designer havde personligt ikke nogen. "Mine forældre tillod det ikke, eller de kunne i det mindste ikke lide det," siger han om at lege med Barbies og tilføjer: "Nogle gange undgik jeg med vilje at lege med min fætters Barbie."

Han vil gerne ændre denne legetøjskønsopgave. "Det er ærgerligt i dagens verden, at drenge skal lege med biler, og kun piger skal lege med Barbies. Du skal føle dig fri til at lege med Barbie, uanset hvem du er,” slår han fast og understreger behovet for, at Barbies drømmeverden omfatter alle.

Rousteing føler også, at koblingen af ​​Balmain X Barbie er afgørende for at bringe brandbevidsthed om Balmain til Gen Z og videre. Især i det digitale rum, hvor de bor og leger. Dette samarbejde vil også indeholde tre forskellige enestående Barbie og Ken NFT'er, der skal bortauktioneres online. Hver af disse Balmain x Barbie-avatarer, der er stylet med et komplet look fra kollektionen, kommer ledsaget af et skræddersyet Balmain x Barbie-ensemble i Barbie-størrelse til en enestående digital og fysisk parring.

BARBIES FORÆLDRE (VIRKSOMHED) 

Samarbejdet var mange år undervejs, hvor Balmain og Barbie havde flere samtaler. Da de vidste, at de ville gøre noget anderledes og uventet, ventede de, indtil tiden var lige til at bringe samarbejdet ud i livet. Samarbejde med en verdenskendt parisisk designer demonstrerer dukkernes brandrækkevidde. "I betragtning af hvordan mærker som Barbie relaterer til flere generationer og inspirerer så mange kunstnere, ser vi en enorm mulighed for at udvide Barbie til uventede steder. Med partnere som Balmain, under Olivier Rousteings kreative ledelse, kan vi vise verden, hvordan Barbie autentisk kan oversætte til kategorier som voksenbeklædning,” siger Richard Dickson, præsident og Chief Operating Officer, Mattel.

Det kreative digitale rum er også et behageligt rum for legetøjsmageren. Dens Mattel Creations-side indeholder de ikoniske mærker under den (tilfældigvis) 75-plus-årige legetøjsproducents paraply, som fungerer som et sted at samarbejde med globale skabere og 'strække vores IP' ifølge COO. "Vi samarbejder med nutidens mest verdenskendte kunstnere, designere og popkultur-influentere for at remixe Mattels ikoniske legetøj til helt nye inspirerede designs, der tilbydes direkte til forbrugeren gennem MattelCreations.com. Det er 'legetøj som kunst og kunst inspireret af legetøj' med en meget samlerbar natur," siger han og tilføjer: "Vi ved, at legetøjssamlerbarhed i dag findes både IRL og digitalt. Da vi er i færd med at forblive relevante, vil vi accelerere vores NFT-udrulningsstrategi" Den første Mattel NFT blev lanceret med Hot Wheels i 2021, hvor Balmain følger efter i 2022. "Vi udnytter kraften i de digitale fremskridt til at invitere alle fans at opleve kunsten med tre eksklusive samlere, der ejer et stykke ikonisk modehistorie<” bemærker han om Balmain X Barbie NFT'erne.

Selvom det kan være Balmains mål at fange Gen Z, håber Mattel at gøre det modsatte, idet han bemærker de ubegrænsede måder, de leverer de ikoniske legetøjsmærker til voksne fans på på nye måder. "Som en del af vores Mattel Playbook dukker Barbie op overalt, hvor vores fans er, uanset om det er voksne fans på Barbies TikTok eller børn, der ser op til Barbie Vlogger som en rollemodel på YouTube Kids," siger Dickson. Rousteings inklusivitetsmål stemmer også overens med Mattels, der i dag kan prale af de mest inkluderende og mangfoldige dukker i verden. "Vi tilbyder det største udvalg i kropsform og hudfarve. I vores Fashionistas-linje inkluderer de fem mest populære dukker i 2021 en sort dukke med en afro og en dukke, der bruger en kørestol."