Margot Robbie skal spille Barbie i en kommende film fra Mattel og Warner Bros.
Mattel | Warner Bros.
Mattel CEO Ynon Kreiz søger ikke at bruge kommende biografudgivelser kun til at sælge legetøj. Han vil have dem til at stå på egen hånd.
Taler med CNBC'er Julia Boorstin ved Evolve Global Summit onsdag talte Kreiz i dybden om den kommende Barbie-film med Margot Robbie og Ryan Gosling i hovedrollerne. Han kaldte spillefilmen for en "kulturel begivenhed".
"Barbie er meget mere end et legetøj," sagde han. "Og mere end en dukke. Barbie er et kulturelt ikon, et popikon. Og denne film er virkelig ved at forme sig til at blive det, vi tror, ville blive et samfundsmæssigt øjeblik."
Barbie-filmen er et af mere end et dusin projekter, som Mattel har på programmet, alle en del af dens større strategi om at gå fra et produktionsfirma, der fremstiller varer, til et IP-firma, der administrerer franchise.
Ja, Mattel laver stadig legetøj, men i de sidste fire år, siden Kreiz har overtaget roret som administrerende direktør, har virksomheden gennemgået, hvordan den tænker om sine produkter, og hvordan den interagerer med sine forbrugere.
En del af denne proces er at blive mere involveret i underholdningsindholdet centreret omkring dets største og mest populære mærker. Mattel arbejder tæt sammen med Warner Bros på Barbie-filmen og fik de Oscar-nominerede filmskabere Greta Gerwig (“Lady Bird”) og Noah Baumbach (“Marriage Story”) til at skrive filmen, med Gerwig instruktion.
Margot Robbie og Ryan Gosling på rulleskøjter filmer nye scener til 'Barbie' i Venedig, Californien. 27. juni 2022.
Mega | Gc Billeder | Getty billeder
"Den tilgang, der er meget anderledes, meget unik, ikke noget, du har set før, bliver meget spændende," sagde han om filmen, som i øjeblikket er under produktion.
Den anden del af processen er at lave kvalitetsindhold, ikke kun film og tv-shows knyttet til legetøjslinjer.
"Forsøg ikke at sælge legetøj," sagde han. "Vi ved, at hvis folk ser filmen, og der er et højt engagement, vil der ske gode ting i succes. Vi ved, hvordan man sælger legetøj, hvor muligheden i virkeligheden handler om kvalitetsunderholdning, baseret på vores IP.”
"Barbie" skal udgives i juli 2023.
Kilde: https://www.cnbc.com/2022/07/13/barbie-movie-with-margot-robbie-ryan-gosling-a-cultural-event-mattel-ceo-says.html