Bed Bath & Beyond annoncerer butikslukninger, fyringer og ny finansiering for at rette op på en forretning

Bed Bath & Beyond annoncerede onsdag hurtige og betydningsfulde skridt, som den tager for at forsøge at genoplive sin kæmpende forretning, herunder fyringer, butikslukninger og en omvæltning af mærkerne på hylderne.

På et opkald med investorer fremlagde den New Jersey-baserede forhandler detaljer om sit seneste turnaround-fremstød. Det sagde, at det er begyndt at lukke omkring 150 af sine "lavere producerende" navnebroer. Det vil også reducere omkostningerne ved at reducere antallet af medarbejdere med omkring 20 % på tværs af virksomhedens og forsyningskædens arbejdsstyrke. Og for at styrke sin balance sagde selskabet, at det har sikret mere end $500 millioner i ny finansiering, inklusive et lån.

Tiltagene er påtrængende nødvendige for den urolige forhandler, som også afslørede onsdag, at et aftagende salg er gået ind i det seneste kvartal. Same-store-salget faldt med 26% for den afsluttede tre-måneders periode 27. august - et endnu stejlere fald end de seneste kvartalers fald.

Bed Baths aktier faldt mere end 20 % i morgenhandlen.

Dens forretning har allerede taget mange slag. Firmaet sagde det mistet flere hundrede millioner dollars i salg fordi den ikke havde varer på lager. Det var offentligt kritiseret af aktivistisk investor Ryan Cohen, der senere solgte hele sin ejerandel i virksomheden. Tidligere administrerende direktør Mark Tritton, som blev valgt til at udforme en succesfuld strategi, var afsat af bestyrelsen i juni.

Alligevel sagde virksomheden, at dens nye tilgang kan vinde kunder tilbage, der har forvildet sig til konkurrenterne.

"Der er stadig en utrolig grad af kærlighed til Bed Bath & Beyond," sagde Mara Sirhal, den nyudnævnte varemærkepræsident for Bed Bath & Beyond. "Vi skal tilbage til vores retmæssige plads som hjemmekategoridestination, og vores mål er at opnå dette ved at lede med det produkt og de brands, vores kunder ønsker." 

Bed Bath udnævnte Patty Wu som mærkepræsident for sin babyvarekæde, Buybuy Baby.

Et af Bed Baths afgørende træk var at finde en måde at betale regningerne på og stabilisere forholdet til leverandører, der var bange for at arbejde med et vaklende firma. Det regner med, at disse leverandører lagerfører hylder og varehuse - især i vigtige sæsoner som tilbage til college og juletiden.

Bed Bath er brændt af kontanter og sluttede maj med omkring 100 millioner dollars sammenlignet med 1.1 milliarder dollars et år tidligere.

Det sagde onsdag, at det har en plan om at reducere omkostningerne og få yderligere kontanter. Det sikrede et lån på $375 millioner gennem Sixth Street Partners, en långiver, der har ydet finansiering til andre detailhandlere, herunder JC Penney og Designer Brands. Det har også udvidet 1.13 milliarder dollars aktiv-backed revolverende kreditfacilitet.

Tidligere onsdag stod det i et arkiv, at det vil sælge et ikke oplyst antal aktier.

Sammen med den ekstra finansiering skærer det omkostningerne ned. Dens butiksfodaftryk bliver omkring 16 % mindre med lukningerne. I slutningen af ​​maj havde virksomheden 955 butikker. Det omfatter 769 butikker med samme navn, 135 Buybuy Baby-butikker og 51 butikker under deres Harmon- eller Face Values-mærker.

Bed Bath sagde også, at det fjerner jobbet som driftschef og butikschef.

Som en del af sin tidligere turnaround-indsats lavede Bed Bath et aggressivt skub til private label-mærker for at prøve at skille sig ud fra konkurrenterne og bære mere eksklusive produkter. Siden foråret 2021 lancerede det ni eksklusive mærker. Men i stedet for at øge salget, følte nogle shoppere sig desorienterede over de ukendte navne, der var fremtrædende i butikkernes udstillinger og havde problemer med at finde de nationale mærker, de ville have.

Nu vil Bed Bath bakke op om denne tilgang og bringe flere af de navnemærker tilbage, som folk genkender, såsom Calphalon, Cuisinart og Oxo, sagde Sirhal. Det vil afbryde tre af sine private-label-mærker - Haven, Wild Sage og Studio 3B - og reducere de andres lager betydeligt, sagde hun.

Hun sagde, at det også vil arbejde sammen med nationale mærker for at udvikle eksklusive produkter og tilføje flere direkte-til-forbrugermærker.

På Buybuy Baby-siden sagde Wu, at babyvarekæden ønsker at bygge videre på sit brand og differentiere sig ved at blive den foretrukne forhandler og rådgiver for forældre og familier.

"Hvis du tænker på, hvordan forældre plejede at stole på mængder af tunge bøger for at lære om, hvad de kan forvente, er vi her for at hjælpe nye forældre, der er digitalt kyndige og indfødte, og som er afhængige af deres smartphones til hverdag," sagde hun.

I butikker og online sagde Wu, at det vil demonstrere produkter, give anbefalinger og opbygge et fællesskab, som forældre kan henvende sig til for at få råd fra graviditet til tidlige førskoleår. Buybuy Baby søger også nye fremragende produkter og tilmelder automatisk forældre med et babyregister i deres loyalitetsprogram, sagde hun.

Bed Baths aktier har været på en meme-baseret rutsjebanetur i flere måneder, raket op til $30.06 og faldet til et lavpunkt på $4.38 i det seneste år. Fra tirsdagens lukning på $12.11 er aktierne faldet omkring 17% år til dato.

Læs virksomhedens nyhedsmeddelelse her.