Bed Bath & Beyonds bryllupsregistreringsvirksomhed skrider, viser undersøgelsen

Flere forlovede par springer over Bed Bath & Beyond og tilmelder sig i stedet bryllupsregistre hos Amazon og Target, ifølge en nylig undersøgelse foretaget af Baird.

Bed Bath & Beyonds noteringspenetrationsandel af bryllupsregistre er faldet til 30% - den laveste måling nogensinde i de seks år, som aktieanalysefirmaet har gennemført sin årlige undersøgelse. Det er et fald fra 33 % i oktober og 34 % i juli, ifølge gennemsnittet i fjerde kvartal. Faldet kan signalere problemer for virksomheden midt i en vendingsindsats.

Amazon er den bedste forhandler af bryllupsregistre med 45% af noteringspenetrationen, ifølge Bairds undersøgelse fra januar, som sporer sidste fjerde kvartals gennemsnit. Amazon efterfølges af Bed Bath med 30 % og Target med 26 %. Crate & Barrel og Williams-Sonoma har begge 15% noteringspenetration fra januar, viste undersøgelsen. Kontanter/rejser er også populære anmodninger på pars registre, med 16% af noteringspenetrationen fra januars undersøgelse.

Bryllupsregistre er en vigtig indikator for detailhandlere, der sælger varer til hjemmet. Indkøb i registreringsdatabasen har en tendens til at have højere marginer, da familie og venner ofte vælger gaver fra listen frem for at gå på jagt efter tilbud, sagde Justin Kleber, detailanalytiker for Baird. Hvis en virksomhed vinder et pars forretning under milepælen, kan det uddybe loyaliteten og blive top of mind, da parret foretager andre store husholdningskøb, sagde han.

"Hvis du fanger en kunde på et tidspunkt, hvor de er gift, er det, der kommer efter det, måske en ny lejlighed eller et nyt hus, og måske udvider din familie derefter med en ny baby eller to," sagde Kleber.

Bryllupsregistre kan også have tilføjet betydning i år. Mange analytikere forventer et bryllupsboom i 2022, da par går videre med ceremonier og større festligheder efter at have forsinket dem på grund af pandemien. I år forventes 2.5 millioner bryllupper ifølge en prognose fra The Wedding Report - hvilket ville markere et højdepunkt i fire årtier.

Baird sporer bryllupsregistre kvartalsvis ved at bruge randomiserede data fra nyligt forlovede par fra TheKnot.com. Den bruger resultaterne som en retningsindikator for markedsandele i bryllupsregistret og mærkers resonans blandt kunder, sagde Kleber.

Disse resultater har ændret sig markant, siden Baird begyndte undersøgelsen i januar 2017. Dengang lå Bed Bath øverst på listen med 44 % af noteringspenetrationsandelen efterfulgt af Target med 29 %, Amazon med 20 % og Macy's med 19 %.

Kleber sagde, at ændringerne afspejler Amazons skyhøje salg og nogle fysiske spilleres kampe, herunder Macy's og Bed Bath, for at tilpasse sig e-handel og tiltrække yngre kunder.

Bed Bath reagerede ikke umiddelbart på en anmodning om kommentar. Selskabet aflægger regnskab for tredje kvartal torsdag.

Detailhandlere konkurrerer også med en ny trussel, sagde han. Flere forlovede par vælger bryllupsrejse og kontanter i stedet for at anmode om knivblokke, håndklæder og dyner. Kontanter/rejser er vokset i popularitet, med 10 % af noteringspenetrationen i januar 2017 til 16 % af noteringspenetrationen i januar 2022-undersøgelsen - med stigningen af ​​bryllupsrejseregistreringswebsteder som Honeyfund og ønsket fra nogle millennium- og Gen Z-kunder om at prioritere oplevelser frem for varer.

"Der er en større forekomst i dag af par, der ønsker kontanter eller rejse- eller bryllupsrejsemidler, end der var for fem år siden," sagde han. "Det er lidt sværere for detailhandlere at løse den del af registreringsdatabasen."