Behind The Encanto Soundtrack's Remarkable Rise

Vi taler måske ikke om Bruno, men vi synger helt sikkert hans sang sammen med al den anden musik fra Disneys Encanto.

Soundtrackets fantastiske bane – fra en debut på nr. 197 på den Billboard 200 albumhitliste i november til dens nuværende regeringstid på toppen af ​​listen i ni på hinanden følgende uger – er et bevis på styrken af ​​sociale platforme, i dette tilfælde YouTube og TikTok, til at kaste et album ind i stratosfæren i den moderne tidsalder.

I denne uge den latinske fusionssmagssammensætning af øreorme fra Grammy-, Tony- og Emmy-vindende Hamilton melodi Lin-Manuel Miranda ramte endnu en milepæl og overgik hvad der svarer til 1 million salg i USA ifølge MRC, hvis sporingsdata bruges til at kompilere Billboards diagrammer.

Encanto er et af kun to albums, der har tilbragt mindst ni uger på nr. 1 i løbet af de seneste fem år. Den anden er Morgan Wallen's Dangerous: The Double Album, som brugte 10 uger på toppen i 2021.

Soundtracket ankom den 19. november, før filmen havde premiere i amerikanske biografer den 24. november og derefter premiere på Disney+ streamingtjenesten den 24. december. Albummet vandt først nr. 1 på hitlisten dateret den 15. januar, hvilket stødte Adeles 30 fra toppladsen.

Og fra den 18. marts Encanto vil være den første Disney musikalsk soundtrack til debut som en sing-along special på Disney+. Abonnenter har i gennemsnit set filmen fem gange, ifølge streamingselskabet, og har fået mere end 180 millioner gentagne visninger globalt siden dens debut.

Hvordan virkede musikken af Encanto blive så charmet? For en, sange inkl Vi taler ikke om Bruno, overfladetryk , Familien Madrigal tidligt angrebet tiktok, hvor medlemmerne sætter deres spin på tonerne med danse inspireret af Bruno , overflade spiral, og Madrigal i kraftig rotation som baggrund for videoer med børn, der pakker legetøj ud. Til dato har sange tagget #wedonttalkaboutbruno fået mere end 3.5 milliarder visninger på platformen.

Styrken i brugergenereret indhold kan ikke nægtes i 2022. Men et højdepunkt bag tæppet af soundtrackets rejse på YouTube afslører lektioner om, hvordan musikselskaber bør tænke på at servicere og arbejde med platforme, når de udgiver musik af alle genrer.

YouTube-faktoren

Lad os starte med nogle statistikker. Vi taler ikke om Bruno har samlet mere end 650 millioner visninger globalt på YouTube. I ugen den 6. marts Bruno var den øverste samlede sang på YouTube på tværs af YouTube Music, officielle kunstnerkanalstreams og brugergenereret indholdsstreams for niende uge i træk, mens Familien Madrigal sad på nr. 4. De to sange holdt de samme pladser til platformens mest spillede videoer i ugen.

Disney Music oprindeligt serviceret Bruno til YouTube i midten af ​​november via to lydversioner, en med hele sangen og en instrumental. En tekstvideo og officiel musikvideo ankom i slutningen af ​​december.

Efter at have arbejdet på tværs Frosset, Coco og andre Disney musik egenskaber, "vi ved, hvor kraftfuld kombinationen af ​​fantastisk musik og utrolig historiefortælling kan være," siger Noah Rakoski, YouTubes label relations manager.

Umiddelbar support på platformen omfattede markedsføring og promovering af filmen og soundtracket i YouTube Music-økosystemet, en billboard rejst i Miami dagen for filmens udgivelse og social promovering på tværs af YouTubes håndtag. "Vi har fortsat støttet udgivelsen på forskellige måder siden den første lancering ved at inkludere nye sange og videoer på YouTube.com/Music, som har over 115 millioner abonnenter og meget mere," siger Rakoski.

Som soundtracket og Bruno begyndte at svæve, Disney leverede mere. "De uploadede en virkelig sjov flersproget gengivelse, som indeholder sangen på 21 sprog, og en 'koreografi'-version med de virkelige dansere, som animatorer forvandlede til filmen," siger Kevin Meenan, YouTube Music Trends Manager. "De har også uploadet versioner af sangen på sprog som spansk, italiensk og fransk på tværs af deres regionale kanaler." Alt i alt er der mere end et dusin Disney YouTube-videoer til sangen.

Denne multi-video-strategi "er en mere og flere kunstnere har taget til sig, og hver af dem tjener som et kontaktpunkt for fans, der kan blive introduceret til eller genoprette forbindelsen til sangen på en ny måde," siger Meenan.

Selvfølgelig er brugergenereret indhold også en stor del af YouTube-historien. For at hjælpe med at prime pumpen skabte Disney både videoer i lang format såvel som kortere snacks.

"Det er altafgørende at arbejde sammen for at sikre, at det indhold, der skabes og udgives, når de tiltænkte fans fra et globalt perspektiv," siger Rakoski. "Specifikt til YouTube Music, at skabe indhold i både lang og kort form som YouTube Shorts og officielle musikvideoer, som Disney Music gjorde med Charme, er nøgleværktøjer til publikumsengagement og global succes.

"Både det officielle materiale fra Disney, såvel som de fanskabte klip, har været nøgleelementer i kontekstualiseringen af ​​historien," siger Karen Lieberman, VP for salg og digital hos Disney Music Group. "At give mulighed for den nemme opdagelse af de officielle videoer har gjort det muligt for så mange mennesker at kende historien, men så sker den virkelige magi, når brugerne ser sig selv i den historie. Uanset om det er den mangfoldige repræsentation eller den relaterbare familiedynamik, ser fans skabe ved hjælp af Encanto musikken har virkelig været fantastisk."

Lieberman siger, at Disney Music i flere år har søgt efter YouTube for at supplere historiefortællingsindsatsen "med den forståelse, at en stor del af opdagelsen af ​​musik fra vores film og shows kan komme fra YouTube-publikummet. En stor læring fra Encanto er, at hvis fans kan lide det, de ser, skal vi gøre vores bedste for at give dem mere af det. Uanset om det er sange, liveoptrædener, koreografi eller alternative klipninger af videoerne... at fordoble det, der bliver modtaget godt, er altid en gevinst."

Vi taler ikke om Bruno , Overfladetryk, specifikt var sange "der løftede deres hænder med deres iørefaldende visuals, tekster og melodier - som alle giver mulighed for videovisning og fan-genereret indhold, både i lang og kort form," siger Rakowski. "Når vi ser brugere genskabe og engagere sig i indhold, som vi gjorde her, er det ofte en indikator på, at det vil fortsætte med at vokse og sprede sig på tværs af platformen."

Fra et trendsynspunkt siger Meenan, at YouTube har øje på to målinger: den overordnede visningsbane og hvordan sporet klarer sig på tværs af flere markeder. "Så, er dette et regionalt hit eller noget, der virkelig skærer igennem globalt. Ud over det har vi med breakout-hits også en tendens til at se noget stærkt engagement fra det bredere skaberfællesskab via deres egne uploads, som Noah nævnte og som dem, vi fremhævede tidligere – alt fra reaktionsvideoer til covers til memes i flere lag.

Med en bonafide smash i lommen med Encanto, kig efter Disney Music for at forstærke klippene fra "nøglemusik", som den servicerer til Shorts-biblioteket, som opfordrer brugerne til at gøre det til deres eget, siger Lieberman. "Vi har også bygget nogle playlister, der udelukkende består af indhold - hele videoer eller shorts - til at blive vist på vores officielle kanal. Der er så mange kreative og talentfulde mennesker derude. Det ser vi og vil fejre det,” siger hun.