Bag 'YO! MTV Raps' genstart på Paramount+

Gen Z og endda de fleste Millennials er for unge til at huske hvornår MTV spillede musik. De kom op i YouTube-æraen, hvor du til enhver tid kan finde enhver kunstner med en hurtig søgning i stedet for at skulle vente på, at din favorit dukker op i rotation.

Men den yngre generation får nu en forsmag på, hvordan det var at vokse op for musikfans i 80'erne og 90'erne. Paramount+, streamingnetværket, der er hjemsted for Paramount Media Networks viser, genoplivede for nylig en af ​​MTVs skelsættende shows, YO! MTV Raps. Det er et tilbagevenden til en tid, hvor folk blev introduceret til ny musik gennem videoer, og du kunne ikke bare finde en kunstners YouTube-kanal for at se deres seneste udgivelse.

Genstarten har flere executive producers, inklusive Warren Oliver og Kurt Williamson gennem deres produktionsselskab, HollandWest Productions. De siger, at programmet repræsenterer både en hyldest og en ny retning, men mest af alt er det en hilsen til den unikke musikgenre.

"MTV og Paramount har forsøgt at bringe en masse af nostalgien og den hype, der var omkring MTV og dets storhedstid tilbage dengang," siger Williamson og bemærker den nye version af Jersey Shore, en af ​​netværkets mest populære shows nogensinde. "Jeg hørte, at de arbejdede på [YO!] forsøger at bringe det tilbage i et par år nu. Og heldigvis fik vi opfordringen til at få det udført.”

Oliver siger, at showet udfylder et tomrum. ”Man kan gå ind på YouTube og se musikvideoer, men der var ikke rigtig et sted på et større netværk, hvor man kunne se det i lang tid. Jeg tror, ​​det var det rigtige tidspunkt at bringe det tilbage,« siger han.

I 1988, hvornår YO! MTV Raps debuterede på MTV, rap var stadig i sin vorden. Selvom det havde eksisteret siden 1970'erne, og udbruddet ramte Rapper's Delight var med til at lancere genren på radio, blev det først et kulturelt fænomen i 1980'erne, hvor kunstnere som f.eks. Kør-DMC, Public Enemy, Queen Latifah og Rakim blev fremtrædende under hiphops guldalder.

Fab 5 Freddy var vært for originalen YO! MTV Raps, senere afløst af Doktor Dre og Ed Lover. Showet gik ud af luften i 1995, selvom MTV fortsatte med at sende nogle forskellige versioner af programmet under navnet YO!.

Det nye show, med værterne Conceited og DJ Diamond Kuts, bøjede sig i slutningen af ​​maj og løber frem til den 19. juli med nye afsnit, der udkommer om tirsdagen. Williamson og Oliver siger, at de forsøgte at bevare den samme æstetik som originalen, mens de tilføjede deres egne elementer. "Det er som et hiphop-museum, dybest set," siger Williamson. Fremgangsmåden inkluderer en følelse af et enkelt kamera (selvom nogle få er blevet tilføjet) og genskaber originalens rap-cypher i form af en dans-cypher.

Showet byder på nye kunstnere gennem et segment kaldet YO! Originaler, som producenterne siger er nøglen til programmet. "Vi bryder mange af disse kunstnere, de er nye, og mange af dem er på den yngre side," siger Williamson. Oliver mener, at interviewene med de nye kunstnere er lige så vigtige som at fremhæve deres musik. "Vi ser dem på Instagram, men hvad sker der i deres liv?" han siger.

At få det berømte sæt helt rigtigt præsenterede endnu en brik i puslespillet. "Vi tog bogstaveligt talt billeder af det gamle sæt og sagde til vores produktionsdesigner: 'Hey, lad os genforestille det, som om det er to etager, men kan du tilføje lidt flair til det?'" siger Oliver. "Han gjorde et fantastisk stykke arbejde. Da nogle af kunstnerne kom på banen, var det første, nogle af dem sagde, at det her føles som det gamle sæt."

MTV-direktør Jennifer Demme, søster til Ted Demme, en af ​​de originale YO!'s skabere, gav Oliver og Williamson den ultimative tillidserklæring. "Hun sagde," du ved, Ted ville elske det her. Jeg føler, at han er her,” sagde Williamson. "Jeg tænker på enhver, der kunne have sagt noget fra det gamle YO!, hendes ord er vigtigst."