Black Friday-salgstallene ramte rekordhøjder på trods af frygt for recession

Nøgleforsøg

• Mange detailhandlere advarede om en svag ferieudsalgsperiode på grund af høj inflation.
• Onlinesalget steg 2.3 % sammenlignet med 2021, med 9.12 milliarder USD brugt online.
• Lagerniveauer er stadig et problem hos mange forhandlere, vi må vente og se, hvilke forhandlere der vandt og tabte på indtjeningstidspunktet.

De fleste eksperter forventede ikke gode nyheder fra Black Friday. Optimistiske analytikere håbede, at forbrugerne ville dukke op og bruge lidt penge, i betragtning af hvor høj inflation har ændret indkøbsvaner i år. Men de tidlige rapporter viser for det meste gode nyheder for detailhandlerne, da salget let overgik forventningerne. Her er et kig på de aktuelle Black Friday-salgsdata.

Forventninger til en blød feriesæson

Store detailhandlere forudsagde et lavere salg end gennemsnittet for Black Friday 2022 på grund af inflation og Federal Reserves renteforhøjelser. Inflationen presser forbrugerne i form af højere priser på varer, og rentestigninger øger renten på forbrugernes kreditkort. En opbremsning i udgifterne var til stede længe før Black Friday, hvilket fik mange detailhandlere, bl.a mål, for at forudsige en mindre profitabel Black Friday.

I sidste ende dukkede shoppere dog op for at købe, meget gode nyheder for detailhandlere. Stejlere rabatter end normalt og muligheden for at "købe nu, betal senere" hjalp shoppere med at strække deres budgetter og begrænse brugen af ​​kreditkort. Nogle forhandlere tilbød online-tilbud, der tilskyndede kunder til at undgå butikkerne og blive hjemme, hvilket gjorde gode tilbud mere tilgængelige end nogensinde.

Black Friday-statistikker

Dataene er endnu ikke landet for personligt salg, men dette års Black Friday oplevede en stigning på 2.3 % i onlinesalg fra 2021. Et anslået samlet beløb på 9.12 milliarder dollars blev brugt online på Black Friday, hvor shoppere udnyttede forskellige tjenester til at hjælpe de betaler for deres indkøb og undgår kø i butikkerne. National Retail Federation og Prosper Insights & Analytics rapporterede, at 196.7 millioner forbrugere handlede både online og i butikker mellem Thanksgiving Day og Cyber ​​Monday. Men selvom der var en stigning, kom den ikke til stigningen på 8.6 % i 2021 og 32 % i 2020.

Online legetøjssalg steg 285 % sammenlignet med en enkelt gennemsnitlig salgsdag i oktober, hvilket kunne være gode nyheder for Hasbro, som har gjort ondt i år. Et andet lyspunkt er elektronik, hvor kategorien som helhed steg med 19 % fra fredag ​​aften. Derudover steg smart home elektronik og lydudstyr med over 200 % sammenlignet med en gennemsnitlig dag i oktober. Vi må vente med at høre fra Best Buy om, hvordan dette påvirkede butikkens salg.

Curbside pickup var lavere end året før, ifølge Adobe Analytics. Tjenesten blev brugt til 13 % af online ordrer, et fald fra 21 % i 2021. Hvad angår lagerniveauer, foreslog Inna Kuznetsova, administrerende direktør for forsyningskædeoptimeringsfirmaet ToolsGroup, at lagerniveauerne ville blive forbedret fra sag til sag. Nogle butikker vil drage fordel af et stærkt salg, som vil give dem mulighed for at reducere ethvert lagerbeholdning, mens andre butikker vil fortsætte med at kæmpe med lagerniveauer ind i 2023.

Fortolkning af dataene

Salget steg, men det skyldes højst sandsynligt, at detailhandlere tilbyder dybere rabatter end normalt for at rydde ud af overskydende beholdning. Typisk består Black Friday af at sælge nogle få udvalgte varer til en lavere pris end gennemsnittet, hvor disse varer er specifikt fremstillet til salg. Målet er at tilbyde imponerende salg på nogle få udvalgte varer for at tiltrække forbrugere ind i butikkerne og håbe, at de køber andre varer, der er mindre eller slet ikke.

For eksempel kan en butik tilbyde et udsalg på et nyt fjernsyn for at få forbrugere ind i butikken, forudsat at den samme tv-køber vil købe mere under deres besøg, som et sæt HDMI-kabler med høj margin.

TryqOm Q.ai's Inflation Kit | Q.ai – en Forbes-virksomhed

I 2022, på grund af høje lagerniveauer, begyndte detailhandlere at rabattere deres almindelige lager uger før Black Friday, med disse rabatter inklusive merchandise af højere kvalitet.

Shoppere brugte deres penge primært på smart-home-artikler, lydudstyr, elektronik, sportsartikler og legetøj. Spilplatforme, inklusive Xbox Series X og PlayStation 5, solgte også godt. Shoppere gik efter droner og Apple MacBooks. Faktisk blev Apples MacBook Pro rabat mere kraftigt end tidligere år med rabatter på op til $400.

Den gennemsnitlige forbrugerdiskonteringssats for legetøj var 31.8 %, 23.4 % for elektronik og 13.8 % for tøj. I 2021 holdt detailhandlerne deres rabatter lavere på grund af mængden af ​​varer, der blev fanget i havnene og andre områder af forsyningskæden. Nu hvor problemerne i forsyningskæden er lettet, når flere varer ud til forbrugerne og forårsager en overflod af lagerbeholdninger for detailhandlere.

Hvordan disse salg påvirker bundlinjen, vil være noget at se under den næste runde af indtjeningsrapporter. Vil lagerbeholdningerne falde, og i så fald med hvor meget? Hvor meget vil overskudsgraden og nettoomsætningen blive påvirket af at tilbyde kraftigere rabatter over en længere periode?

Efterhånden som flere data kommer ud, vil vi få et klarere billede af de faktiske resultater af Black Friday. For eksempel, mens salget steg, kunne dette højere tal tilskrives den højere pris på alt under vores nuværende inflationstilstand? I tidligere år kunne en forhandler måske have haft brug for at sælge tre fjernsyn for at tjene 2,000 USD i omsætning, men i år har det måske kun været nødvendigt at sælge to enheder for at nå det samme salgsniveau.

Forventninger til resten af ​​feriesæsonen

Det er stadig tidlige dage for 2022-feriesæsonen, og det er stadig uvist, om forbrugerne vil fortsætte med at handle eller bremse deres køb i resten af ​​ugerne op til jul. Den gode nyhed for detailhandlere er, at de tidlige resultater for Cyber ​​Monday ser lige så opmuntrende ud, hvor forbrugere bruger 12.8 millioner dollars hvert minut fra kl. 8 til 9 Pacific Time.

Forbrugerne kan kun absorbere så meget, når de køber store billetter. Mens forbrugerne drager fordel af Black Friday-rabatter på elektronik, erstatter de højst sandsynligt ældre varer, der er slidt ned, eller opgraderer eksisterende i stedet for at tilføje nye til husstanden. Detailhandlere kan være nødt til at tilbagediskontere overskydende beholdning yderligere under udsalg eller overveje måder at skille sig af med det, der ikke bliver solgt, og tage et tab.

Bottom Line

Der er et gammelt ordsprog om at sætte forventningerne lavt, så når du overgår dem, ser det mere imponerende ud. Der er et lignende, og måske modsat ordsprog i detailhandlen, mærke det op, så du kan mærke det ned.

Mange forhandlere advarede om svage feriesalg, kun for at få Black Friday-salget til at overgå tæt på alle forventninger. Det vil være afgørende at være opmærksom på, hvordan trafik og salg fortsætter i ugerne op til årets udgang for at se, om dette var en engangsbegivenhed, eller om forbrugerne presser fremad med deres forbrug, selv mens inflationen og renterne er høje .

Hvordan kan investorer se ud for at udnytte denne outperformance? Kom på markedet og bliv på markedet. Q.ai fjerner gætværket ved at investere.

Vores kunstige intelligens gennemsøger markederne for de bedste investeringer til alle mulige risikotolerancer og økonomiske situationer. Så samler den dem praktisk Investeringssæt der gør investering enkel og strategisk.

Download Q.ai i dag for adgang til AI-drevne investeringsstrategier. Når du indbetaler $100, tilføjer vi yderligere $100 til din konto.