Booking.com trykker på Idris Elba i ad kickoff

Plaget af pandemien ser rejsebranchen ud til bedre dage forude med Super Bowl-annoncer og forbruger-gaver, der har til formål at lokke rejsende til at booke langt forsinkede rejser.

Booking.com genopliver sin "Booking.yeah"-kampagne fra 2013 i sin første reklame nogensinde under det store spil. Annoncen, med skuespiller og instruktør Idris Elba i hovedrollen, debuterer samme dag som en firmaferie-giveaway via sociale medier til en værdi af 500,000 $.

Super Bowl-pladsen er blot den første af flere annoncer, der vil blive vist under Booking.coms fem ugers kampagne, som indeholder en blanding af 30- og 15-sekunders reklamer med Elba i hovedrollen.

Konkurrencen om $500,000 i ferierejser løber fra kl. 6 til midnat ET på søndag. Seere kan deltage ved at tagge Booking.com, når de ser en destination – i virksomhedens reklamer eller enhver anden Super Bowl-annonce – som de gerne vil besøge.

Rival Expedia laver også en konkurrence for sine belønningsmedlemmer i sin tilbagevenden til Super Bowl efter mere end 10 år. Virksomheden udlodder 19 ferier til en værdi af $5,000 hver og en hovedpræmie til en værdi af $25,000 i form af Expedia-belønningspoint.

Med Covid-19-tilfælde igen på vej ned og varmere måneder forude, griber rejseselskaberne Super Bowl som en mulighed for at opmuntre forbrugerne til at planlægge og booke deres rejser nu.

Analytikere fra Truist Securities sagde, at de forventer, at rejser, især ikke-amerikanske forretninger, aftog i december med modvind ind i januar, men ser efterspørgslen som stigende i det tidlige forår, hvilket resulterer i en stærk 2022 samlet for online rejsebureauer.

"Du kan mærke, at der er en enorm lyst til at rejse lige nu," sagde Glenn Fogel, CEO og præsident for Booking Holdings, moderselskabet til Booking.com, i et interview. "Vi synes, det er et godt tidspunkt at genintroducere Booking.com og bringe denne lette idé om at rejse frem."

Fogel sagde, at han forventer at se rejser stige i de kommende måneder, med yderligere reservationer klar til at stige til forårsferien, påskeferien og sommeren. Priserne vil sandsynligvis ikke blive lavere i løbet af sommeren, tilføjede han.

Fogel afviste at give nogen specifik reservationsinformation med henvisning til en stille periode forud for sin indtjening i fjerde kvartal den 23. februar. Virksomheden ejer Kayak, Priceline og OpenTable.

Bekymringer om fremtidige Covid-varianter bør ikke få folk til at booke rejser tidligt, sagde han.

Booking.coms annoncekampagne henleder særlig opmærksomhed på dets gratis afbestillingsmuligheder på de fleste ejendomme og tilpassede filtre for at hjælpe rejsende med at finde ejendomme, der opfylder deres behov, som begge er særligt vigtige under pandemien, sagde Fogel.

Fleksibilitet er en af ​​de store ting, som virksomheden håber, at seerne vil føle, når de ser annoncen, sagde han.

"Det er virkelig vigtigt at give en fleksibel booking, så folk kan føle sig trygge ved at foretage reservationen, og det er et budskab, vi kommer til at udsende igen og igen i denne kampagne, mens vi ruller den ud," sagde Fogel.

Når et land dropper en rejserestriktion, begynder folk at booke rejser med det samme, sagde han og tilføjede, at forbrugere booker ejendomme, der passer til deres komfortniveau, så en immunkompromitteret rejsende kan vælge et husudlejning frem for et hotel.

Uanset hvad er budskabet klart: Folk ønsker at rejse, sagde han, og "det, vi ser, er, at lande har deres infektionsrater faldet, deres rejserater stiger."

Forbrugere er mere villige til at tage risici nu end tidligere i pandemien, især da omicron efter sigende har mindre alvorlige symptomer end tidligere varianter, sagde Fogel. Og de fleste vaccinerede mennesker føler sig trygge ved at rejse, spise indendørs og bo på hoteller, tilføjede han. 

Booking.coms interne kreative team samarbejdede med Horses & Mules, et kreativt konsulentfirma i Los Angeles, for at producere annoncen.

Selvom Super Bowl oplevede et lavt seertal sidste år, forudsiger nogle, at stigningen i sportsvæddemål vil få flere til at tune ind i år. Super Bowl er også stadig den sjældne mulighed i et ellers fragmenteret tv-seertal for at nå et stort publikum.