Braves' Austin Riley er den første til at drage fordel af MLB Players Inc. og et indflydelsesrigt partnerskab

Tidligere i år, MLB Players, Inc., forretningsdelen af ​​Major League Baseball Players Association, annoncerede et partnerskab med influencer-marketingfirmaet Influential for at hjælpe spillere med at maksimere mulighederne for markedsføring på sociale medier. Den første spiller, der melder sig på med et brand gennem partnerskabet, er Atlanta Braves All-Stars tredje baseman Austin Riley, som skal promovere JB Weld, en Georgia-baseret epoxy- og klæbemiddelvirksomhed.

"Der er en naturlig pasform mellem baseballfans og JB Weld, så da vi søgte at lave vores første store berømthed/atlet influencer-kampagne, vendte vi os mod baseball og fandt ud af, at Influentials nye partnerskab med MLB Players, Inc. kunne gøre denne proces nøglefærdig," sagde Mark Sng, vicepræsident for marketing for JB Weld.

"Vi landede på Austin Riley, fordi han - udover at være en spirende superstjerne i ligaen, en All-Star, en verdensmester og et medlem af holdet, der tilfældigvis spiller i vores baghave i Atlanta - bare er en naturlig pasform som en ivrig friluftsmand, en familiefar, en der forstår, at nogle gange er den bedste og mest tilfredsstillende løsning, når du gør det selv. Vi er 'verdens stærkeste bånd', og han er en af ​​verdens bedste baseballspillere."

Riley, som for nylig underskrev en ny 10-årig kontrakt med Braves, som er den mest lukrative i holdets historie, siger, at han er spændt på at arbejde med JB Weld.

“Jeg er stor fan af JB Weld, så dette partnerskab var naturligt for mig. Når jeg ikke spiller baseball, er jeg en friluftsmand. Jeg bruger min lavsæson på at jage, fiske og tage på roadtrips med min familie. JB Weld er min gå til for både store og små projekter. Dette partnerskab giver mig mulighed for at vise, hvordan jeg bruger JB Weld-produkter i mit daglige liv, lige fra at arbejde på min lastbil til at reparere småting rundt i huset."

Ryan Detert, CEO for Influential, siger, at det er glædeligt at se hans virksomheds partnerskab med MLB Players, Inc. komme til live.

"Det har været rigtig spændende at slå sig sammen med MLB Players, Inc. og parre dem med vores brandpartnere. JB Weld har været en ideel kunde at sætte gang i tingene med, og vi ser frem til at udvikle eksponentielt flere kampagner med MLB Players, Inc., i den nærmeste fremtid."

Sng siger, at arbejdet gennem Influential har givet fordele for både virksomheder som hans og for spilleren.

”Det har været sådan en nøglefærdig proces. Influential ved, hvad de laver, de er en fantastisk partner, og deres nye partnerskab med MLB Players, Inc. har gjort det til en relativt problemfri proces. Baseballspillere er ikke fuldtids influencers eller skabere, de har et dagligt job, der kræver meget fokus og rejser, så arbejdet med Influential har hjulpet begge sider med at forstå processen og i sidste ende ført til noget fantastisk indhold, der repræsenterer vores brand fuldt ud. ”

På spørgsmålet om, hvordan hans brand vil måle partnerskabets succes, sagde Sng, at fokus er på Instagram-vækst.

"Vi ser frem til Austins partnerskab for at hjælpe med at vokse vores brand blandt hans følgere og udvide vores rækkevidde uden for vores egne sociale kanaler. Vi søger også at udvikle vores eget fællesskab på Instagram, da det er en så værdifuld platform for folk, der elsker at lave reparationer selv."

Data fra Influential viser, at fans affinitet, beskrevet som spænding og engagement, er faldet støt i hvert af de seneste fem år, mens det er steget hvert år for spillere. Det er derfor, MLB Players, Inc. mente, at det var på tide at fokusere på at hjælpe spillere med at vokse og tjene penge på deres voksende indflydelse på sociale medier.

"De sociale medier har givet mig mulighed for at have en mere direkte forbindelse til fans i hele Braves Country," sagde Riley. "Ikke kun om baseball, men om andre ting, jeg er interesseret i, såsom familie, min nyfødte søn og andre hobbyer, der interesserer mig."

Detert siger, at spillerne har været begejstrede for partnerskabet over hele linjen.

"Spillerne har reageret meget positivt på partnerskabet, da vi hjælper med at indlede en ny indtægtsstrøm, som også hjælper dem med at få bedre kontakt til deres publikum på deres sociale platforme."

Aftalen mellem JB Weld og Riley ser ud til at blive den første af mange, der vil komme ud af partnerskabet i denne sæson.

“Der har været stor interesse og begejstring fra brands, siden vi udrullede partnerskabet for et par måneder siden. At give dyb social indsigt om nogle af de bedste atleter i verden er meget overbevisende. Da anden halvdel af sæsonen starter, og derefter slutspillet og World Series kort derefter, forventer vi et højt niveau af efterspørgsel fra vores kunder om at samarbejde med MLB-spillere til kampagner."