Brown-Forman erhverver Diplomatico Rum

Da romkategorien fortsætter med at varme op på det amerikanske marked, har Brown-Forman Corporation erhvervet Diplomatico Rum og alle relaterede aktiver, inklusive et Panama-produktionsanlæg, fra Destillers United Group SL

"Diplomático Rum vil slutte sig til vores ekspanderende portefølje, hvilket giver Brown-Forman en markedsledende adgang til den hurtigt voksende kategori af super-premium rom," siger Lawson Whiting, President og CEO, Brown-Forman Corporation.

Ifølge IWSR er Diplomatico den bedst sælgende super- og ultra-premium rom og den næstbedste super-premium + på verdensplan. Mærket er til stede i over 100 lande, med Frankrig, Tyskland og USA som dets største markeder.

Brun-formanBF.B
har en bred portefølje, herunder whiskygiganter - Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whiskey og The GlenDronach - og store forbrugeralkoholmærker, herunder El Jimador, Casa Herradura, Finlandia vodka, Ford's Gin og Chambord. Dette er virksomhedens første rom.

Og det er fantastisk at erhverve sig. Ikke kun laver det venezuelanske firma premium rom, der nipper godt til sig selv og i cocktails, men det er en opmærksom producent. Deres idylliske destilleri i Amazonas ligger på miles af bølgende græsgange, hvor næsten 1,000 mælkeproducerende vandbøfler og køer lever af brugt korn fra destillationsprocessen. Diplomático Rum består af tre serier af komplekse rom, inklusive højdepunkter som single vintage rom og ældre alderserklæringer. Det traditionelle udvalg omfatter Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva og Selección de Familia.

"Dette lagrede rommærke har en markant emballage, en stærk brandpositionering og er en lækker smagsånd," fortsætter Whiting. "Som en del af dette opkøb vil vi byde mere end 100 nye medarbejdere velkommen til Brown-Forman."

Transaktionen afsluttes inden for de næste 90 dage. En erklæring fra Destillers United Group SL sagde som følger: "Vi er stolte over at have været pionerer og været medvirkende til at udvikle super-premium+ romkategorien rundt om i verden. Diplomático Rum er klar til at accelerere sin vækst med Brown-Forman, en af ​​verdens mest kendte spiritus- og vinvirksomheder.

Rom bliver en stadig mere interessant kategori. Super premium rom er vokset med en årlig hastighed på 17% over de sidste fem år.

I USA voksede kategorien 4 % i forhold til 2020 og forventes at vokse med en CAGR på 5.2 % i 2027. Store aktører oplevede betydelig vækst - Malibu voksede 20.7 % og Bacardi, 8.5 %.

Ifølge Destilleret Spiritus Råd, hentede rom 2.3 milliarder dollars i salg i 2019, hvor kategorien ultra-premium rom voksede mere end 6 % år over år. Future Market Insights' rapport Premium Alcoholic Beverages Market Outlook (2022-2032) forudsagde, at det samlede premium alkoholmarked vil være værd 1.7 billioner USD i 2032.

For en måned siden opkøbte Brown-Forman det spanske ginfirma Gin Mare.