En kunde ser på fortegnelser udstillet uden for et Brown Harris Stevens kontor i New York.
Brendan McDermid | Reuters
Stigningen i reality-tv-shows med fast ejendom har været "forfærdelig" for industrien og mæglernes image, sagde en topmægler-direktør torsdag.
"Dette er ikke, hvem vi er," sagde Bess Freedman, administrerende direktør for Brown Harris Stevens, på The Real Deal's NYC Showcase + Forum torsdag. "Vi vil sikre os, at vi bevarer integriteten af vores virksomhed."
Freedman tog sigte på shows som Netflixs "Selling Sunset" og Bravos "Million Dollar Listing", som fremhæver personlige dramaer og kampe bag eksklusive ejendomshandler. Flere af seriens stjerner har oversat deres nyvundne berømmelse til kommerciel succes, ved at bruge sociale medier til at forstærke deres følgerskare og nå ud til kunder.
"Alt det her, som 'Sælger solnedgang', er forfærdeligt," sagde Freedman. "Det får det til at se ud som om... disse piger dukker op i gallakjoler til åbent hus. Vi vil gerne bevare kvaliteten af det, vi laver.”
Ryan Serhant, en af stjernerne i "Million Dollar Listing New York" og grundlæggeren af Serhant-mæglervirksomhed, skød tilbage på Freedman på scenen og sagde, at traditionelle ejendomsmæglere er nødt til at omfavne fremtiden for teknologi og medier.
"Den gamle måde at sælge fast ejendom på er fuldstændig ændret," sagde han.
Serhant sagde, at 25 millioner seere over hele verden så Bravos "Million Dollar Listing New York" i sin første sæson i 2012.
Ryan Serhant besøger Build Brunch for at diskutere "Sell It Like Serhant: How to Sell More, Earn More, and Become the Ultimate Sales Machine" i Build Studio den 20. september 2018 i New York City.
Roy Rochlin | Getty billeder
Mens mange af disse tidlige seere var yngre og ikke havde råd til multimillion-dollar lejligheder på showet, "købere er påvirket af børnene," sagde Serhant.
Serhant lancerede sit eget bureau i 2020, der trænede agenter til at producere videoer, booste deres følgere på sociale medier og udvikle deres personlige brands. Sidste år oplevede firmaet over $2 milliarder i salg og 35% vækst i antallet af agenter.
"Jeg ønsker, at vores agenter skal være i stand til at lave aftaler overalt, til hvem som helst, på enhver platform," sagde han.
Men Freedman sagde, at erfaring med at forhandle aftaler, relationer udviklet over tid og dyb viden om kvarterer og bygninger forbliver hjørnestenene i at sælge fast ejendom.
"Vi sælger fast ejendom, ikke teknologi," sagde Freedman. "Vi arbejder hårdt."
Oplysning: CNBC moderselskab NBCUniversal ejer Bravo.
Kilde: https://www.cnbc.com/2022/05/19/brown-harris-stevens-ceo-calls-real-estate-reality-tv-horrible-.html