Bud Light Seltzers Super Bowl-annonce sætter fokus på ny linje med Guy Fieri i hovedrollen

Bud Light Seltzer håber, at en Super Bowl-annonce med den kendte kok Guy Fieri i hovedrollen vil hjælpe med at sætte gang i salget i en stadig mere overfyldt drinkskategori.

Reklamen, som mærket siger vil markere Fieris første Super Bowl-annonceoptræden nogensinde, spiller ud af Food Network-værtens velkendte slagord: "Velkommen til Flavortown."

Det er et godt match med Bud Light Seltzer Hard Soda, ifølge Anheuser-Busch InBev, fordi det ikke indeholder sukker eller koffein, men har "den mest højlydte smag nogensinde." Reklamen viser festdeltagere, der rækker ind i et køleskab, der tager dem til "Land of Loud Flavors", hvor Fieri er borgmester.

"Det er store lanceringer, så at kunne have Super Bowls platform med et produkt som det og Guy Fieri ... er virkelig specielt for os," sagde Andy Goeler, vicepræsident for marketing for Bud Light. "Dette er 40. år i Super Bowl for Bud Light."

Virksomheder bruger ofte Super Bowl-annonceplads til at sætte fokus på nye produkter. Selvom National Football Leagues seertal faldt sidste år, er annoncører hårdt pressede for at finde andre begivenheder med et så stort publikum.

Og timingen ser ud til at være rigtig for Bud Light Seltzer Hard Soda, som lancerede sin sortspakke med citrus-, appelsin-, cola- og kirsebærcolasmag i januar. Det er den seneste iteration under Bud Light Seltzer-mærket, som debuterede for omkring to år siden.

NBC opkræver så meget som $6.5 millioner for 30 sekunders annoncepladser til dette års NFL-mesterskabskamp, ​​som finder sted den 13. februar.

For Bud Light Seltzer kunne det høje prisskilt være det værd. Efter flere år med voldsom vækst er tempoet i de hårde seltzer-salgsgevinster aftaget, hvilket har givet nogle virksomheder et slag.

Virkelig ejer Boston Beer, for eksempel, så sin aktieværdi halveret i løbet af de sidste 12 måneder, da virksomhedens rosenrøde prognoser for salg af hårde seltzer aldrig blev til virkelighed. Euromonitor International anslår, at den amerikanske hårde seltzer-salgskategori kun steg 35.1 % i 2021 efter at have været en stigning på 64.1 % i 2020 og 126.5 % i 2019.

Efterhånden som væksten halter, er konkurrencen steget, hvilket sætter seltzer-mærker i en hård kamp om markedsandele. JP Morgan vurderer, at Bud Light Seltzers andel af det hårde seltzer-marked er forværret og faldt med 4.1% til 8.2% i de fire uger, der sluttede den 4. december sammenlignet med samme periode sidste år.

MKM Partners-analytiker Bill Kirk skrev i et notat til kunder, at han forudser, at Bud Light Seltzer og Constellation Brands' Corona Seltzer vil blive trukket fra markedet i 2022.

Trods dens faldende andel er Bud Light Seltzer den nr. 3 seltzer på markedet, kun efter White Claw og Truly. AB InBevs andre hårde seltzer-mærker, Bon V!v og Natural Light Seltzer, har en meget mindre andel af markedet.

"Vi investerer i en Super Bowl-annonce for et helt nyt produkt, så det er et stort engagement," sagde Goeler. "Vi tror på det, og vi vil blive ved med at investere i det og bygge det ind i en væsentlig del af vores portefølje."

Bud Lights moderselskab planlægger også at køre Super Bowl-annoncer for sine andre mærker. Bud Light Next, virksomhedens nye zero-carb øl, får sin debut efter lanceringen for nylig. Og den mangeårige Super Bowl-vare Budweiser vender tilbage efter at have siddet ude sidste års kamp. Cutwater Spirits og Michelob Ultra vil også sende Super Bowl-reklamer.

Aktierne i AB InBev er nogenlunde fladt i løbet af de sidste 12 måneder, hvilket giver det en markedsværdi på 109 milliarder dollars.

Afsløring: Comcast ejer NBCUniversal, moderselskabet til CNBC.