Ved at samarbejde med de gamle homoseksuelle håber Bev at udvide deres rækkevidde og sprede deres budskab.

Ofte i disse dage, når et alkoholmærke søger at lancere en ny produktlinje, vil de udrulle en marketingkampagne, der fokuserer på deres vigtigste demografiske – normalt unge Millennials. For at nå dem vil de arbejde med influentere på sociale medier, der ligner deres målkunde. Det er et gennemprøvet og sandt program, der, mens det samler øjnene, ofte kan fremstå som blidt og døvt for hele den drikkende offentlighed.

Den følelse er derfor Bev, det fem år gamle dåsevinsfirma med base i Venedig, Californien, besluttede at nå ud til den mest usandsynlige gruppe af individer for at forankre deres første vinspreder nogensinde, Old Gays.

En kvartet af homoseksuelle mænd i 60'erne og 70'erne, de har sprængt i luften på TikTok med deres ærbødige og muntre videoer, der centrerer sig om, at de fire danser, klæder sig ud og generelt opfører sig fjollet, mens de sender et budskab om accept ud. Med næsten 7.5 millioner følgere er de for nylig blevet vist på Today Show og har fået skrevet artikler om dem i New York TimesNYT
og LA Times.

Deres unikke karakter og helhjertede omfavnelse af fællesskabet er det, der fangede Bevs øje. Især siden deres kampagne for at udrulle deres Bev Pride Spritz var rettet mod lancering under Pride Month i juni, lige i begyndelsen af ​​sommerens drikkesæson.

"Vi tænkte på, hvordan vi dukker op for Pride på en måde, som andre mærker ikke har, hvordan går vi mod hovedet og faktisk trækker nogle folk ind, som er uventede for mærker som Bev?" siger Paul Collins, SVP for brand og marketing for Bev. "For os har vores målmarked en tendens til at være yngre millennials og Gen Z, så ideen var, hvordan vi får en gruppe mennesker ind, der ikke ligner vores målrettede demografiske, men som alligevel er i stand til at repræsentere Pride og hjælpe os med at udvide vores marked og arbejde for at skabe et fællesskab. Vi troede, at Old Gays var perfekte til det."

Som en kvindestiftet og drevet virksomhed, Bev's Den erklærede mission er "at transformere sociale rum ved at skabe en drikkekultur, der inspirerer til ligestilling, inkarnerer inklusiv sjov og styrker fællesskaber til det bedre." Virksomheden har hidtil været på et hot run og indsamlet tæt på $24M til dato fra en bred vifte af investorer. En af dem er skuespillerinden Halle Berry, som er med i "Serving Pride"-kampagnevideoen, der udruller Pride Spritz with the Old Gays.

Inspireret af tv-programmet Charlie's Angels, ser den hende ringe til de fire mænd og fortælle dem, at verden har glemt, hvad det vil sige at være ikonisk og har brug for en påmindelse om, hvad det er at leve dit bedste liv. Hver mand taler om et ikonisk øjeblik i deres liv i den humoristiske skrå, der har trukket folk til Old Gays.

Viljen til at træde uden for normen og prøve noget nyt er bagt ind i Bevs DNA og driver deres beslutninger. Indtil videre har det ført til kontinuerlig vækst og landet i de fleste større detailhandlere i hele landet.

"Vi vil ikke bare være et drikkevarefirma. Det er kun en del af, hvem vi er. Vi er en kvindefokuseret medie- og produktplatform, som forbinder mennesker på en sund måde,” siger Collins. "På lang sigt ønsker vi at fungere som en platform, der specifikt fokuserer på at skabe video, musik og skrevet indhold, der uddanner verden i dag. Vi har en tostrenget vækststrategi; den ene handler om produktinnovation, og den anden er omkring den medieplatform, vi bygger ud. Denne kampagne med Old Gays passer perfekt til begge dele.”

Selvom Pride Spritz kun er beregnet til et sommerløb, planlægger Bev at udbrede flere spots fra Old Gays online og måske lave endnu et, hvor drengene mødes med Halle til en happy hour. Til dette løb doneres 10% af hvert køb til udgang, en non-profit organisation, der søger at give LQBTQ+ unge mulighed for at føle sig trygge og sikre i deres identitet. Hvis produktet, som sælges i specifikke detailsteder og online, klarer sig godt, er chancerne for, at det kan blive en fuldtidsstilling sammen med nogle nye SKU'er, der er planlagt til Q1 af 2023, ifølge Collins.