Kan BookTok gemme boghandlere? Læs mellem linjerne

Har du læst den 25 år gamle bog, "Besked i en flaske", fra Nicholas Sparks? De 22-årige er begejstrede for det.

Faktiske, fysiske bøger i alle aldre falder i de faktiske, fysiske hænder på et voksende ungt marked, på grund af populariteten af ​​en gruppe på minivideoplatformen TikTok, kaldet #BookTok. Og det er tilsyneladende en livline, som boghandlere og forlag griber.

Barnes & NobleBKS
, især rapporterede en stigning på 14 % i bogsalget i 2020, året #BookTok lancerede, ifølge The New York TimesNYT
. Nu er boghandelskæden og #BookTok partnere; Barnes & Nobles hjemmeside indeholder en dedikeret #BookTok side med de mest populære #BookTok-bøger. Andre kæder, herunder Books-a-Million og Half Price Books, tager også en side fra #BookTok.

Ditto for forlagsgiganten Penguin Random House, som indgik et salgsfremmende partnerskab med TikTok-platformen #BookTok i september.

Hvilket signalerer et budskab til andre store detailsektorer: Hvis digitale fællesskaber kan redde boghandlere, kan du så flaske formlen for jer selv? Og hvis ja, hvilke fællesskaber giver mening?

Det var en mørk og stormfuld nat for boghandlere, men så …

Med mere end 100 milliarder globale visninger i midten af ​​januar er #BookTok en af ​​TikTok's mest populære hashtags, rapporterede den sociale platform. Som et tydeligt resultat er teenagere strømmet til de fysiske Barnes & Noble-butikker og filmet klip af sig selv med bøger og derefter køb dem – nogle gange 10 om måneden, ifølge Bloomberg Business. Vi taler også hardbacks.

Mange af #BookTok-videomagerne er blevet boginfluentere, og Barnes & Noble var hurtige til at genkende muligheden.

I takt med deres partnerskab med feedet udskåret Barnes & Noble plads til populære #BookTok-titler i sine omkring 600 butikker. Boghandelskæden lancerede også sin egen gruppe på TikTok, @BNBuzz på TikTok, som tæller næsten 125,000 følgere.

Blandt andre bogsælgeres indsats: Books-a-Million (BAM!) byder på udstillinger af #BookTok populære sælgere i deres murstensbutikker og dedikerer en webside til "De mest populære #BookTok-bøger", ligesom dets datterselskab, 2. & Charles.

Half Price Books har også integreret #BookTok-videoer og valg i sine butiksudstillinger, sine marketing-e-mails og på sin hjemmeside gennem en "#BookTok skal læses”-side, sagde Kathy Doyle Thomas, præsident for Half Price Books.

"Vi har set en stigning i salget for mange af de bøger, der er omtalt," skrev Doyle Thomas i en e-mail. “Bogfællesskabet er en sammentømret gruppe, der altid leder efter en god næste bog at læse. TikTok/#BookTok hjælper læsere med at opdage nye forfattere. Det elsker vi."

TikTok har også gjort sit til at booste bogbranchen. I løbet af sommeren introducerede den #BookTok-hub, et globalt fællesskab uden for appen for bogelskere. Blandt navets funktioner: #BookTokChallenge, som opfordrer brugerne til at læse nye bøger og dele deres tanker (også kendt som græsrodskampagner).

Forhandlere, gå ikke glip af fabelen i denne ædle fortælling

#BookTok-fænomenet demonstrerer den rå magt i digitale fællesskaber. Hvis en gruppe unge læsere, der suser over en romansk roman, kan påvirke driften af ​​en national bogkæde, hvad kan andre digitale platforme så gøre for andre detailsektorer?

Her er en oversigt over nogle vigtige muligheder:

Livestreams, auktioner og Hvad ikke. I 2022 rapporterede Insider Intelligence, at livestreams, de influencer-hostede videoer med produkter til køb i realtid, vil tiltrække et publikum på 163.4 millioner amerikanske seere i 2023. I en periode har disse streams levet uensartet på YouTube, Instagram og TikTok. Men så gik det uafhængige livestreamingfirma Whatnot ind i december 2019, udtrykkeligt for at forbinde køber-sælger-fællesskabet i digitale auktioner. Kategorier omfatter legetøj, retro videospil, musikkassetter og ure. Hvad ikke salget blev tredoblet i 2022 efter en 20x gevinst i 2021, og nogle forudser nu, at live shopping vil blive den næste grænse for e-handel. En kilde fortalte Elle magazine, at konverteringsraten for produkter med videoanmeldelser er 40% højere end dem uden, så det er sandsynligt, at mini-klip kan blive standarden på mærkesider.

For unge shoppere er sociale feeds som indkøbscentre. Broderparten af ​​Gen Z og millennial shoppere, 80 %, har købte produkter på sociale medier feeds, ifølge Influencer Marketing Hub. Yderligere mener halvdelen af ​​Gen Zers, at sociale platforme er bedre end onlinesøgninger for at lære om nye produkter (såsom bøger, måske?). Som et resultat er sociale feeds en legitim detailsektor. I 2022 blev der forudsagt salg via sociale medier overstiger 45 milliarder dollars, rapporterede Inside Intelligence, hvor mere end halvdelen af ​​voksne trykkede på knappen "køb nu". Der er dog én væsentlig barriere – en tredjedel af forbrugerne bekymrer sig om varerne er ikke legitim. Dette kan forklare, hvorfor 43 % foretrækker at handle direkte hos forhandlere end på sociale feeds. Forhandlere, der repræsenterer sig selv i feeds og viser, at de bakker op om produkterne, kan bygge bro over dette hul.

Brug platformen til at bevise ægthed. Der er én potentiel skurk i denne historie: influencers, der søger betaling til gengæld for rosende anmeldelser. Forhandlere, mærker (og forfattere), der vedtager formelle politikker mod sådanne arrangementer, ville sandsynligvis være bedre betroet på et tidspunkt, hvor flere forbrugere har mistanke om anmeldelser. Tilbage i 2021 beregnede World Economic Forum, at falske anmeldelser påvirket $791 milliarder i årlige amerikanske udgifter. Federal Trade Commission overvejer faktisk nye retningslinjer for at begrænse problemet, og Meta (Facebook og Instagrams forælder) introducerede en ny Fællesskabets feedbackpolitik i juni 2022. Det kan være på tide, at sociale platforme og e-handel overvejer en industristandard for autenticitet – tænk Good Housekeeping Seal.

Dette er ikke klimakset; Dette er en antologi

Til sidst, når de overvejer nogen af ​​disse muligheder, bør detailhandlere og mærker holde et vågent hoved. Den sociale markedsplads ekspanderer hurtigere, end en forhandler kan planlægge og bygge en butik. Og selvom investeringen i en social platform kan koste mindre end mursten, kan en fejltænding skade en virksomheds omdømme.

TikTok og #BookTok beviser, at sociale partnerskaber kan gavne både købere og sælgere, fordi partnerskaberne sikrer ansvarlighed. De hjælper med at etablere et sæt checks og balances og retningslinjer for bedste praksis.

Disse retningslinjer hjælper med at bestemme, hvad der er det næste, fordi #BookTok sandsynligvis er et tidligt kapitel i denne trend. Flere grupper vil dukke op. Flere shoppere vil blive aktive i håb om at blive influencers. Det kan ske overalt.

Hvem ved? Vinylplader har taget fart i de sidste par år. Måske bliver VHS-bånd det næste virale hit? Blockbuster driver stadig en butik i Bend, Oregon.