Canada ønsker større fremtrædende plads til streaming af lokale aktører

Den canadiske regering bevæger sig for at indføre lovgivning, der vil se en række forskellige audio- og videostreamingplatforme give større fremtræden til lokale musikere og skabere.

Bill C-11 blev godkendt af det canadiske underhus tidligere på ugen med Washington Examiner bemærker, at det kræver "en overvejende ceremoniel afstemning i Senatet" for at blive vedtaget i lov og derefter sat i kraft.

Dette er anden gang for lovforslaget, da det oprindeligt blev debatteret i 2021, men indkaldelsen af ​​et hurtigt valg i september samme år betød, at det blev parkeret.

Hvad det i realiteten vil betyde er, at hvis en bruger af platforme som NetflixNFLX
, Spotify og TikTok har en canadisk IP-adresse, vil tjenesterne være påkrævet for at levere en vis mængde canadisk-skabt indhold tilbage i søgeresultaterne.

En række platforme, der vil blive berørt af dette, har skitseret deres modstand og advarer om, som Wall Street Journal siger det, "utilsigtede konsekvenser"såsom at skade folket, den nye politik er beregnet til at hjælpe".

Pablo Rodriguez, minister for canadisk kulturarv, modsatte, at det vil gavne landets kulturindustrier betydeligt. "[Det] vil fremme skabelsen af ​​gode job i den kulturelle sektor, gøre canadisk indhold mere tilgængeligt og gøre det lettere for folk at finde hjemmedyrket canadisk musik og historier," fortalte han. Wall Street Journal.

Landet har en langvarig kvote for radioudgang og dette træk fra regeringen kunne se en lignende politik anvendt på virksomheder som Spotify, Apple Music og TikTok.

Som det står, skal kommerciel radio i Canada sikre, at mindst 35 % af den populære musik, der udsendes mellem kl. 6 og 6 på hverdage, er canadisk. For Canadian Broadcasting Corporation og Radio Canada-stationer er kravet højere, idet mindst 50 % af musikken, der spilles hver uge, skal kvalificeres som canadisk indhold.

Også andre lande har en kulturprotektionistisk holdning med hensyn til radiokvoter, som f.eks Fransk vin (hvor den blev reduceret fra 40 % til 35 % i 2016) og New Zealand (hvor det er 20%).

Selvom det er relativt ligetil at indføre et kvotesystem for radio – hvor de fleste stationer har rotationsbaserede playlister, der på forhånd er besluttet af stationsprogrammører og showproducenter – bliver det mere kompliceret i forbindelse med en musikstreaming-platform.

I disse tilfælde kører de på en hybrid tilgang, hvor afspilningslister og anbefalinger er redaktionelt kurateret (dvs. besluttet af de interne musikhold) såvel som algoritmisk genereret (dvs. bestemt af deres skræddersyede anbefalingssoftware).

Spotifys flagskibsplaylistemærke Ny musik fredag, for eksempel er lokaliseret til en lang række forskellige markeder, så det er allerede at blande lokale udvalg med internationale numre. For større afspilningslister, såsom Release Radar og Discover Weekly, er disse imidlertid unikke for hver bruger, baseret på deres tidligere lytning, likes, spring og tilføjelser til deres egne afspilningslister.

Hvordan dette går ind i lovgivningen i Canada, og hvordan det implementeres, vil blive nøje overvåget af andre regeringer.

Selvom de i øjeblikket ikke har en radiokvote, vil de se på streamingtjenester og overveje, om de gør et godt stykke arbejde med at promovere lokale skabere, eller om de er en ny katalysator for kulturimperialisme, hvor en håndfuld magtfulde nationer påtvinger deres kultur på resten af ​​verden.

En nylig diskussion, jeg havde med lederen af ​​et stort musikselskab i Tyskland, rejste netop dette spørgsmål, og de sagde, at de gerne ville være i stand til at opfordre til et kvotesystem på musikstreamingtjenester for bedre at fremme tysk og tysksprogede handlinger.

Hvad der sker i Canada, og hvor nemt det er for streamingplatforme at opfylde de lovgivningsmæssige forpligtelser, kan have betydelige ringvirkninger for andre markeder, der tidligere aldrig engang havde overvejet en kvote.