Casa Azul Tequila Sodavand er klar til at lave et sprøjt

To af de mere fremtrædende navne i drikkevareverdenen er gået sammen igen, og hvis deres historie er nogen indikation, kunne deres seneste tilbud, Casa Azul Tequila Soda, tage alkoholikeren klar til at drikke (RTD) kategori med storm. Mændene bag, Lance Collins og Mike Repole, har skabt flere kendte drikkevaremærker, som forbrugerne nyder dagligt.

Collins var grundlæggeren af ​​Fuze og NOS Energy, mens Repole grundlagde Glaceau, hjemmet for Smart Water og Vitamin Water, som alle blev erhvervet i løbet af de sidste par årtier i milliardhandler. Deres seneste projekt, som de udviklede sammen, sportsdrikken Bodyarmor, er netop købt af Coca-ColaKO
for $ 5.6 milliarder.

Casa Azul Tequila Soda er designet til at fungere som en disruptor i det stærkt konkurrenceprægede FTU-område, der har taget af sted netop som Hard Seltzer-bølgen var begyndt at aftage. Pakket i lyseblå dåser, den er lavet med ægte tequila og kontroller, som alle de æsker, som drikker (primært Gen Z) har fastslået, er nødvendige for at skabe en "sund drink." Den er glutenfri, har kun 100 kalorier, er lavet med naturlige ingredienser og har 5% Alc. Ifølge Collins er alle disse genstande, plus deres unikke navn, afgørende for dens succes lige ud af porten.

"Gen Z-drikkere bytter op og leder efter kvalitet. De begynder at forlade maltbaserede selters og bevæger sig ind i drinks med ægte spiritus i, og vi er lige på trend med den retning,” siger han. ”Det var en del af vores strategi, da vi formulerede vores drinks fra begyndelsen. Det skulle smage fantastisk og skille sig ud på hylden. Derfor besluttede vi at kalde vores produkt for en sodavand. Det er en differentiator, som både forhandlere og forbrugere leder efter; de vil noget andet."

Bakket op af en stor og forskelligartet gruppe af investorer (berømtheder, atletiske og traditionelle), som begge mænd har arbejdet med tidligere, er tequila-sodavandene det første skridt i en flertrinsplan for hurtigt at etablere Casa Azul Spirits-mærket som et væsentlig spiller i tequila plads. Friske i hælene på deres dåser vil de introducere en række premium tequila-Blanco, Reposado og Extra Anejo. Forhåbningerne er store om, at sodavandene vil etablere et strandhoved, der gør det muligt for hele porteføljen at udvide sig hurtigt.

Udrulning af et mærke på denne måde er kontraintuitivt, men par for kurset for de to. Hver mand skabte deres navn og introducerede nye sunde segmenter: vand, sport og energidrikke til drikkevaremarkedet.

Udrulningen af ​​de første fire smagsvarianter (Lime Margarita, Peach Mango, Strawberry Margarita og Watermelon) håndteres af den næststørste spiritusdistributør i landet, Republic National Distribution Company. Den første af 400,000 sager rammer allerede det californiske marked, med yderligere 500,000 lige bagefter, da mærket vil debutere i Nevada, Colorado, Texas og Florida næste gang. For at understøtte udrulningen vil Casa Azul stole på de afprøvede og sande metoder, som begge mænd har brugt under deres tidligere succeser. Tung markedsføring, en aggressiv salgsudrulningsplan og sundt digitalt engagement vil sætte produktet foran forbrugerne. Derfra er det op til væsken at klare resten.

“Du ved, 50 til 60 % af tiden ved folk ikke, hvad de vil købe, når de går på hylden. Så det er nøglen at have et forstyrrende design og sørge for, at det skiller sig ud for mængden af ​​produkter på hylden,” siger Collins. “Det har jeg gjort med hvert eneste af mine produkter. Det starter med indholdet, produktet, strategien og emballagen. Så skal du klare det. Du skal skabe skub, få fordelingen, og så får du hastigheden."