At fejre latinamerikansk kulturarvsmåned med latinamerikansk vin og mad – et unikt partnerskab med Alamos-vin fra Argentina

I 1988 etablerede præsident Ronald Reagan Latinamerikansk arvsmåned til at køre hvert år fra 15. september til 15. oktober. Formålet er at fejre kulturer, bidrag og historie for amerikanske borgere, hvis forgængere kom fra Mexico, Syd- og Mellemamerika, Caribien og Spanien. Grunden til, at datoerne strækker sig over to måneder, er, at mange af disse lande fejrer deres uafhængighed på forskellige datoer mellem 15. september og 15. oktober.

Der er dog mange flere lige så tvingende grunde til at fejre Latinamerikansk arvsmåned. Den ene er den lækre mad- og vinarv i disse lande; mens en anden er erkendelsen af, at latinamerikanere nu udgør 19 % af alle amerikanere og har en købekraft på 2.7 billioner dollars, ifølge Nielsen. Desuden, Pew Research rapporterer, at den latinamerikanske befolkning vil vokse fra 62.1 millioner i 2020 til 128 millioner i 2050, mere end en fordobling i størrelse, hvilket gør den til den næststørste etniske/racegruppe i USA

Problemet (eller muligheden) er det forskning viser, at mange latinamerikanere ikke føler sig repræsenteret i medierne, og at de ofte bliver ignoreret af marketingfolk. Eller, at når brands forsøger at være mere inkluderende, så gør de det i en kunstig måde uden at tage sig tid til at forstå nuancerne i forskellige latinamerikanske samfund.

Samarbejde med Hispanic-ejede vinmærker og samfundsorganisationer - Alamos Wine

Måske er svaret et stærkt partnerskab med latinamerikanske varemærker og viser autentisk bekymring for samfundsproblemer. Det er hvad E&J Gallo har gjort i et tre-vejs partnerskab mellem Alamos vingård i Argentina og latinamerikansk stjerne, en non-profit organisation med det formål at højne latinamerikansk samarbejde, opfattelse og repræsentation.

Jorge Espinosa, direktør for Brand Public Relations hos E. & J. Gallo Winery, udtalte: "Som enedistributør af Alamos-vin i USA er vi beærede over at samarbejde med Hispanic Star for at donere over 1,000 måltider lavet af spanskejede restauranter til familier, der står over for fødevareusikkerhed i udvalgte byer." Disse byer omfatter Dallas, Houston, Austin, Miami, Los Angeles, San Diego og San Francisco Bay Area.

Dette fokus på latinamerikansk mad og vin er en positiv måde at fejre Hispanic Heritage Month og til at hjælpe i lokalsamfund. "Det er også noget, som vores vinforhandlere har efterspurgt," rapporterede Courtney O'Brien, Senior Marketing Director hos E. &. J. Gallo vingård. "Nogle af dem har spurgt, om de kan hjælpe med at uddele måltider på deres lokale markeder."

Partnerskabet inkluderer også en invitation til forbrugere i hele landet til at dele deres personlige historier og blive vist på Alamos-webstedet som en del af "IAM100"-programmet. "Som latino," forklarer Espinosa, "tror jeg, at jeg er 100 % latinamerikansk og 100 % amerikansk. Mange latinamerikanske amerikanere tror også på dette, og det er det, IAM100-programmet handler om."

Faktisk har E&J Gallo længe været tilhænger af mangfoldighed og inklusion, efter at have været en af ​​de første vingårde i USA til at etablere medarbejderressourcegrupper for at støtte forskellige grupper i virksomheden. "Faktisk," siger O'Brien, "var det gennem vores E&J Gallo La Casa Latino-medarbejderressourcegruppe, at vi lærte om Hispanic Star og kontaktede deres direktør for at diskutere et samarbejde for at støtte lokale latinamerikanske samfund."

Om Alamos Vin fra Argentina

Alamos vingård ligger i Uco-dalen i Argentina, og er ejet af Catena-familien, som har lavet vin der i mere end 100 år. Vinmageren er Lucia Vaieretti, og mærket er kendt globalt for sine prisvindende Malbec-vine.

"Vi er super stolte af, at Alamos er det mest eksporterede vinmærke fra Argentina rundt om i verden," udtalte Laura Catena i et onlineinterview. Catena er medejer sammen med sin far, Nicolás Catena, af Bodega Catena Zapata. Denne bodega er endnu en af ​​deres vingårdssteder, der producerer luksusvine i Luján de Cuyo-regionen uden for Mendoza, Argentina.

"Alamos er nummer et, der sælger Malbec i USA i over et årti nu," siger O'Brien. “Den har også opnået 91 point fra James Suckling otte årgange i træk og 91 point fra Wine Advocate. Den højere ende, Alamos Selección Malbec i den lilla plade, fik 92 point fra Suckling." Den vejledende udsalgspris for Alamos Malbec er $12.99, og Selección-etiketten er $17.99. Alamos-vingården producerer også en cabernet sauvignon og en rød blanding.

Dskelner mellem udtrykkene "Hispanic" og "LatinX"

Udtrykket 'Hispanic' er blevet brugt i generationer i USA, men på det seneste er folk skiftet til udtrykket 'LatinX', hvilket forårsager en vis forvirring for folk, der ikke ved det. Faktisk har mange mennesker en tendens til at bruge dem i flæng, men de har faktisk forskellige betydninger.

Ifølge forfatteren, Arlin Cuncic, "Hispanic refererer til folk, der taler spansk eller nedstammer fra spansktalende befolkninger, mens Latino refererer til folk, der er fra eller nedstammer fra folk fra Latinamerika." I dette tilfælde refererer Latinamerika til Mexico og Mellemamerika samt Sydamerika. Denne sondring er især vigtig for Spanien og Brasilien, fordi Spanien kan betragtes som latinamerikansk, men ikke Latino. Brasilien kan på den anden side betragtes som latino, men ikke latinamerikansk, fordi landets modersprog er portugisisk.

Begrebet 'LatinX' er dukket op som et alternativ til de kønsspecifikke udtryk for 'Latino' og 'Latina.' LatinX er en del af LGBTQ + fællesskab og anses for at være mere inkluderende. Men folk har stadig lov til at bruge et hvilket som helst af disse tre udtryk for at henvise til sig selv som at de stammer fra folk i Latinamerika.