Celsius Energy Drinks administrerende direktør for at strømline logistik efter at have modtaget investering på $550 millioner fra PepsiCo

Fitness-energidrikproducenten forventer at integrere over 200 af sine uafhængige amerikanske distributører med PepsiCo'sPEP
netværk og yderligere decentralisere varehuse for at være tættere på sine medproducenter i lyset af inflations- og forsyningskædebegrænsninger, fortalte CEO John Fieldly mig for nylig under et eksklusivt interview.

Celsius Holdings, som har overtaget sociale medier og fitnessindustrien med storm, sikrede sig for nylig en investering på 550 millioner dollars sammen med et langsigtet distributionspartnerskab med Gatorade-producenten, der vil gøre det muligt for virksomheden at øge sit globale fodaftryk med 40 % og bedre. målrette college campusser.

Fieldly bemærker, hvordan manglen på dåser og anden logistisk modvind, såsom høje forsendelsesomkostninger, har holdt Celsius og peer-drikkevarevirksomheder tilbage i årevis, især under toppen af ​​pandemien. "For råvarer har vi sikret produktionen af ​​dåse på et fremadrettet grundlag," sagde han. "Vi skalerer hurtigt: Vores salg steg med 135 % i andet kvartal, så det giver os mulighed for at opnå effektivitet, efterhånden som vi vokser. Vi har også været i stand til at opveje nogle af disse inflationære omkostninger."

Celsius vil ikke ændre formuleringen af ​​sine produkter fremadrettet, understregede Fieldly og bemærkede, hvordan det at være "inklusive og indbydende" har gjort det muligt for virksomheden at overgå i $ 53.1 milliarder globalt marked for energidrikke, der for nylig oplevede nye indgange, såsom Kyle Busch-medstiftede Rowdy Energy Drink og ZOA skabt af Hollywood-megastjernen Dwayne 'The Rock' Johnson.

"Vi er nummer to på AmazonAMZN
, og det hurtigst voksende energidrikmærke [i landet],« tilføjede han. "Vi er på forkant med at forstyrre kategorien."

PepsiCo har presset sig ind på energidrikkemarkedet med sin aftale på 3.85 milliarder dollars med Rockstar Energy i 2020 og en eksklusiv distributionsaftale med Bang Energy i løbet af samme år, selvom sidstnævnte senere er faldet igennem.

Fieldly mener, at Celsius har naturlig synergi med Rockstar og vil fortsætte med at styrke PepsiCos position på det funktionelle marked for bedre drikkevarer. "Hvis man ser på PepsiCos portefølje, var der helt sikkert et hul for nye, funktionelle energiprodukter, og det faktum, at Celsius er den største bidragyder til kategoriens vækst, er det, der virkelig fik dem begejstret," sagde han. "Rockstar retter sig mod traditionelle energidrikforbrugere, mens Celsius virkelig går efter den fitness-livsstilsposition."

PepsiCo ejer i øjeblikket 8.5% aktier i Celsius efter sin seneste finansiering, mens Carl DeSantis, der grundlagde og solgte Rexall Sundown til Royal Numico for 1.8 milliarder dollars i 2000, har ifølge Fieldly cirka 24 % af aktierne i firmaet. Han sagde, at Celsius ikke udelukker muligheden for, at drikkevaregiganten kan tage majoritetsejerskabet i fremtiden.

"Ejerskabsstykket er virkelig vigtigt for os. Med de 8.5 % af aktierne var [PepsiCo] i stand til at gå op på deres renteniveau, men vi var også nødt til at sikre os, at der var en bedste interesse i virksomheden, som ikke kun er bundet til distribution,” sagde Fieldly. "Kun tiden vil vise [om et fremtidigt opkøb er muligt]. På dette tidspunkt synes vi, det var en rigtig god handel for Celsius med hensyn til investeringen."