Kinesiske rejsende ønsker luksusrejser og hoteller, viser undersøgelse

Forbrugere i Kina planlægger at betale, når det kommer til hoteller, fandt en Morgan Stanley-undersøgelse i slutningen af ​​januar.

Forskningen peger på stigende efterspørgsel efter avancerede og luksushoteller i Kina, nu hvor landet har afsluttet indenlandske rejserestriktioner - og en Covid-bølge er passeret.

"Forbrugerne ser ud til at være mere villige til at øge udgifterne til hotelophold til deres rejser i forhold til præ-Covid, hvor 20% nævner det som deres højeste rejseudgifter sammenlignet med 17% hver i 2017 og 2020," sagde Morgan Stanley-analytikere.

Rapporten udgivet tirsdag citerede en proprietær undersøgelse fra 29. til 31. januar af omkring 2,000 forbrugere på tværs af Kinas større byer i 19 provinser.

Rapporten sagde, at "37 % af forbrugerne foretrækker hoteller med højere stjerner, op fra 18 % i 2020, hvor forbrugere med højere indkomst viser endnu stærkere appetit på luksushotelophold (47 % mod 31 % i 2020).“

"Omtaler af lavprishoteller og mellemklassehoteller faldt universelt."

Forbrugernes hang til at spare steg til rekordhøje niveauer under pandemien. Detailsalget haltede overordnet økonomisk vækst i Kina i lyset af usikkerhed om fremtidige indtægter.

Morgan Stanley sagde, at undersøgelsen fandt en tilsvarende dæmpet appetit på shopping, på trods af at den rangerede som den største udgift for rejsende. Shoppingbudgettet for rejsende var 9,405 yuan ($1,387), lidt højere end i 2020, men stadig et godt stykke under 2017-niveauet på 13,782 yuan, ifølge undersøgelser over de seneste par år.

"Størstedelen af ​​forbrugerne forventer at holde deres samlede forbrug uændret i de næste seks måneder (70 % mod 73 % i sidste måned)," hedder det i rapporten.

Men 24 % af de adspurgte sagde, at de planlagde at bruge mere for at "opgradere deres livsstil" - en holdning, der typisk resulterer i at købe produkter af højere kvalitet. Det er en stigning fra 20 % for en måned siden, hedder det i rapporten.

"Stigningen i antallet af forbrugere, der ønsker at opgradere deres livsstil med højere forbrug, er universel."

Den disponible indkomst pr. indbygger i Kina voksede med 2.9% i 2022 til 36,883 ($5,439), når man ekskluderer prisfaktorer, ifølge National Bureau of Statistics. For byhusholdninger steg den disponible indkomst mere end $1,000 over det nationale niveau, viste dataene.

Tilbage i september sagde UBS-analytiker Xin Chen og et team, at de forventede, at folk i Kina ville betale for hoteller, efter at Covid var gået.

"Den voksende mellem-/højindkomstbefolkning i Kina vil sætte skub i den fortsatte vækst i efterspørgslen efter eksklusive hoteller," hedder det i UBS-rapporten. "På nuværende tidspunkt er antallet af bidrag til eksklusive hotelværelser og luksushotelværelser og brandpenetrationsraten i Kina begge lavere end i Nordamerika."

Det kan være en mulighed for internationale mærker.

"Vi tror på, at det vil være en udfordring for kinesiske hotelgrupper at komme ind på det eksklusive marked," sagde UBS.

"Kinas hotelgrupper udforsker stadig det eksklusive hotelmarked, og vi mener, at opkøb af etablerede oversøiske eksklusive mærker kan være deres bedste mulighed, og at grundlæggelse af joint ventures med ejendomsudviklere kan give ejendomsadministrationsressourcer til ekspansion til det eksklusive hotelmarked."

InterContinental Hotels Group annoncerede i denne uge, at det underskrev to hotelaftaler i Shanghai, inklusive det første hotel i Greater China under dets luksuriøse Vignette Collection-mærke. Hotellerne er sat til at åbne i første halvdel af 2024, ifølge en meddelelse.

InterContinental, Marriott International , Wyndham Hotels & Resorts forventes at offentliggøre indtjening senere på måneden.

Hilton Worldwide Holdings sagde i sin indtjeningsrapport for fjerde kvartal natten over, at et industrimål for omsætning for Kina viste, at forretningerne stadig var faldet med 37% sammenlignet med 2019-niveauer. Kinas Covid-kontrol forhindrede også virksomheden i at ekspandere så meget, som den havde planlagt i fjerde kvartal.

"Du er allerede begyndt at se betydelige rejser i Kina med hensyn til optur," sagde Hilton Worldwide CEO Christopher J. Nassetta i et indtjeningsopkald.

"Og vi forventer, især i anden halvdel af året, at du vil have en stor medvind af det," sagde han ifølge en StreetAccount-udskrift.

"Der er fortsat en bredere ophobet efterspørgsel på tværs af alle segmenter. Jeg mener, man kunne argumentere på fritidssiden … folk har gjort meget ud af det, men vi ser dem ikke sænke farten.”

- CNBCs Michael Bloom bidrog til denne rapport.