Claire's åbner første europæiske flagskib i Paris, designet med Nicola Formichetti

Nicola Formichetti, den japansk-italienske designer kendt for sit samarbejde med Lady Gaga, har været den kreative direktør hos Claire siden november, og han har haft travlt med at bringe sit eklektiske og legende præg til produkter og butikker. Nu har Formichetti og Claire's designet mærkets første flagskibsbutik i Europa, i Paris.

Det 1,200 kvadratmeter store flagskib indtager to etager på 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, en af ​​de ældste gader i City of Light. Den fremtidsrettede butik fejrede sin åbning i mandags samt lanceringen af ​​Mini V med en modeuge-begivenhed. Mini V er det nyeste medlem af V-redaktionsfamilien og blev produceret for og af Gen Z i samarbejde med Claire's og Formichetti.

Saint Antoine flagskibet er designet til total fordybelse af mærket med oplevelser og social historiefortælling vævet i hele rummet. "Vi ønsker, at vores kunder skal blive inspireret - gennem vores produkt, vores indhold og vores innovative kreative partnerskaber - men vigtigst af alt gennem selve shoppingoplevelsen," sagde Richard Flint, Claires præsident for Europa.

"Det er lidt større end de fleste butikker, vi har i Europa, sandsynligvis mere på niveau med butikkerne i amerikanske størrelser, men vi følte, det var rigtigt at vise forbrugeren hele bredden af ​​Claires sortiment, vise nøglekategorierne og endnu vigtigere, give cirkulation plads,” sagde Kristin Patrick, executive vice president og chief marketing officer. "Vi er en butik med flere kategorier. Vi laver alt fra smykker til hår til gode licensprodukter. Vi laver så mange produkter, som vi havde lyst til i en by som Paris, at vi ville vise hele vores udvalg."

Butikken har ingen proprietære produkter, men snarere en forhøjet indkøbsoplevelse. ”Produkterne er de samme, som vi sælger i andre butikker. Der er ingen unikke produkter, det er bare en unik måde, hvorpå vi ser forbrugerrejsen udvikle sig,” sagde Patrick. ”Du har mulighed for både at handle nedenunder eller gå ovenpå. Tanken er, at vi har et stærkt grundlag af elementer, som vi potentielt kan overføre til enhver butik i verden, det være sig vores egne butikker, som vi har i 17 lande, eller vores franchisemodeller, hvor vi handler i 23 lande uden for vores egen detailhandel. ."

Claire ønskede, at flagskibsdesignet skulle være "magisk og hæve niveauet for mærket," sagde Patrick. Butikken har en moderne æstetik, fremhævet af Claires karakteristiske lilla nuance. Formichetti designede et øreformet lyseøre, der hylder mærkets #EarPrint-kampagne, mens to dedikerede ørepiercingsstudier fremviser Claires brancheførende service, og et indholdsskabelsesstudie på anden sal inviterer forbrugerne ind for at have det sjovt med kreativitet.

Til flagskibslanceringen designede Formichetti nogle "couture-genstande", der vises på mannequiner iført jakker lavet af udstoppede Claires dyr, en skjorte lavet af udstoppede dyr og hovedbeklædning. Der er store, gigantiske Claires klassiske produkter blæst op og præsenteret i hele butikken. De fungerer også som markører for de forskellige afdelinger i flagskibet.

"Claires og jeg tror på individualitet, og sammen håber vi at sende den yngre generation på en fornøjelig og sjov rejse med selvudfoldelse," sagde Formichetti. "Med lanceringen af ​​Mini V har vi en unik mulighed for at tilbyde unge forbrugere værktøjer til at låse op for deres personlige stil, samtidig med at vi giver et rum til at udforske dybere emner og en kraftfuld platform til at dele deres stemmer."

"Vi har planlagt andre flagskibe i hele Europa, men dette er det første," sagde Flint. “Claire's har været i Europa i en årrække og har en anden butik i Paris. Med 260 butikker i Storbritannien og 230 i Frankrig er mærket veletableret, især i Paris og vigtige byer.

Virksomheden åbner omkring 200 butikker om året globalt. "I Europa fortsætter vi med at finde muligheder," sagde Flint. ”I de sidste seks måneder åbnede vi en butik på Oxford Street i London, og vi åbnede butikker i Italien – i Milano og Rom, og vi skal åbne en butik i Firenze. Så vi ser på de vigtigste byer.

"Vi ser de samme tendenser på de store udviklede markeder, som USA og Storbritannien, med en stærk gennemboring i øret og en fantastisk affinitet til Gen Z- og Alpha-forbrugere, især ved at blive stærkere i de sidste par år," sagde Flint. "Vi mener, at der er et reelt ønske, især på vores europæiske markeder, om at være mere inspirerende og give en større oplevelse for de forbrugere, der har været loyale gennem årene.

"Vi ønskede virkelig at ændre urskiven på, hvordan vi viser forbrugerne det gode tilbud, vi har, uanset om det er inden for smykker eller piercing eller hårtilbehør og viser de fantastiske tjenester, vi tilbyder," sagde Flint. "Vi følte, at Paris var det rigtige sted at starte. Vi havde en fantastisk ejendomsmulighed i et kvarter, der er særligt relevant for Gen Z- og Alpha-forbrugere. Vi følte, at mens vi havde denne mulighed, ville vi begynde at teste og lære og prøve at opbygge fremtidige erfaringsmæssige forslag til brandet."