Brown-Forman og The Coca-Cola Company annoncerer planer om at debutere Jack Daniel's® Tennessee Whiskey og Coca-Cola®™ Ready-to-Drink Cocktail
Høflighed: Coca-Cola Company
Coca-Cola slår sig sammen med Jack Daniels destilleri Brun-forman at lave en Jack-and-Coke cocktail på dåse.
Det markerer den fjerde nye alkoholholdige drik i Cokes portefølje på mindre end to år, men den første parring for sin navnebror sodavand. Den Atlanta-baserede drikkevaregigant har allerede indgået et samarbejde med Molson Coors drikke på Topo Chico Hard Seltzer og Simpelthen spiked lemonade, som blev lanceret i denne måned, og Constellation Brands på Fresca Mixed Cocktails.
Da sodavandsforbruget falder, er cola ikke den eneste drikkevareproducent, der skubber sine sodavandsmærker til alkohol gennem partnerskaber. Konkurrerende PepsiCo lancerede Hard Mtn Dew tidligere i år gennem et partnerskab med Sam Adams brygger Boston øl.
Bryggere drager også fordel af partnerskaberne med Coke og Pepsi ved at diversificere deres porteføljer væk fra øl, mens spiritusvirksomheder kan bruge velkendte mærker til at markedsføre flere dåsecocktails. Brown-Forman har allerede solgt dåsecocktails i mere end tre årtier, inklusive en Jack-and-Coke-drik lavet med generisk cola. Men kategorien har fået et løft i de senere år, da alkoholforbrugere leder efter praktiske muligheder.
Drikkeklare drikkevarer har været det hurtigst voksende alkoholsegment siden 2018 og stjæler markedsandele fra øl, ifølge IWSR Drinks Market Analysis. Hårde selters er den største del af kategorien, men spiritusbaserede dåsecocktails har vundet frem.
Jack Daniel's og Coca-Cola dåsecocktailen vil blive lanceret i Mexico senere på året, før den udvides til andre markeder.
En nul-sukker version af dåsecocktailen vil også være tilgængelig. Coke CEO James Quincey forudsagde i begyndelsen af 2021 at Zero Sugar Coke ville være den største kilde til vækst for virksomheden i løbet af de næste par år.
Emballagen til den nye drik vil vise både logoer for både Cola og Jack Daniel, samt symboler, der viser, at det kun er for personer i den lovlige alder. Mens sodavandsmærker trænger ind i alkoholkategorien, har National Beer Wholesalers Association og andre industriaktører udtrykt bekymring over mindreåriges drikkeri.
Da Coke udvider sin alkoholportefølje, sagde virksomheden, at den udviklede en politik omkring markedsføring og salg af sine alkoholholdige drikkevarer på ansvarlig vis. Fremgangsmåden omfatter kun at målrette forbrugere over den lovlige købsalder i sin annoncering og afstå fra at antyde, at forbrugerne får sundhedsmæssige fordele af disse produkter.
Kilde: https://www.cnbc.com/2022/06/13/jack-and-coke-in-a-can-coca-cola-and-brown-forman-team-up-for-new-drink. html