Coca-Cola slår sig sammen med DressX for sit fantasi-inspirerede digitale rumdrømmeland

Amerikas mest berømte eksport Beverage er ikke fremmed for, at dets ikoniske logo bliver til tøj. Mærket er gået sammen med designere og mærker som Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape og flere. Nu vil Coca Cola påvirke designs iført den digitale verden.

Samarbejde med designer digital skabspioner DressX, grundlagt af Daria Sharapova og Natalia Modenova, og Tomorrowland, den futuristiske techno-rave-fest med base i Belgien, Coca-ColaKO
KO
vil inspirere tøj lavet til at blive båret i Metaverset, formentlig på en rave. Partnerskabet er en del af et større initiativ fra drikkevaregiganten, der lancerer som en del af sin Coca-Cola Creations-afdeling kaldet Dreamland. Den byder på DressX-stile og Tomorrowlands Augmented Reality Music Experience.

I en udgivelse beskriver brandet dette som "en indgang til en livlig, animeret verden, hvor drømmeagtige oplevelser møder den virkelige verden. Ved at udnytte kraften i underbevidstheden og den kollektive passion for at udforske vores drømme inviterer denne nye Coca-Cola Creations fantasismag fans til at opdage magien i almindelige øjeblikke og drømme med deres øjne vidt åbne."

"Vores seneste Coca-Cola-skabelse bringer os ind i en verden fyldt med fantastisk, surrealistisk technicolor," sagde Oana Vlad, Senior Director, Global Brand Strategy hos The Coca-Cola Company. "Vi håber, at folk bliver forelsket i Dreamworld - både med hensyn til dens fantasismag og hele Dreamworld-oplevelsen, som tilbyder en magisk tur ind i vores fantasies grænseløse verden." Et glimt af nogle stillbilleder af det digitale rum afslører, at Salvador Dalis surrealistiske stil påvirkede Coca-Colas drømmeland.

"Der er ingen bedre måde at bringe fantasien om drømme til virkelighed end med Coca-Cola Dreamworld og vores eksklusiv wearable kollektion,” sagde Daria Shapovalova, DressX CEO og medstifter. "Vi er begejstrede for at samarbejde med Coca-Cola og engagere fans på en virkelig fantasifuld og spændende måde!" tilføjet Natalia Modenova, DressX COO og medstifter.

"Vi er glade for at samarbejde med Coca-Cola om denne spændende digitale, Augmented Reality elektriske dansemusikoplevelse. Dreamworld legemliggør perfekt ånden i vores fællesskab: lykke, optimisme og magien ved sammenhold,” sagde Bjorn Declerck, Partnerships Director hos Tomorrowland.

Selvom alt dette kan forekomme online, i IRL, vil en ny fantasi, også kaldet mystery flavor, være tilgængelig for forbrugerne fra den 15. august i både original smag og nul-sukker. Det nye bryg kommer i et unikt emballagedesign, der vil ændre Coca-Cola-dåserne med "pudselige former og elektriske farver for at skabe optiske illusioner", også fra udgivelsen. Denne nye smagslancering følger tidligere tilbud i begrænset oplag, såsom et vandmelonjordbær lavet af kunstneren Marshmello.

Udgivelsen fortsatte med at antyde, at den mystiske smag "giver liv til drømmenes legende og lysstyrke, og hele oplevelsen vil få dig til at spekulere på, om tingene er virkelige eller en drøm." Et lidt forunderligt pitch i betragtning af den urbane legende og faktiske historie om den brune drik udvundet af kokablade og kolanødder.

Desuden fremhæver partnerskabet vigtigheden af ​​forbrugsvarer for at tilpasse sig mode og musik og komme frem i Metaverset. I et tidligere interview med denne reporter advarede Modenova om at vente, indtil Metaverse er besluttet, og fikset efterlader mærker ude i kulden. ”Nu hvor den digitale økonomi er ved at danne sig, skal designere og kreative være med til at opsætte disse nye regler, så alle involveredes interesser er anerkendt. Kreative fra mode og teknologi skal deltage i dannelsen af ​​dette nye marked. Hvorfor vente, når reglerne for dette nye rum er fastsat?"