Konkurrerer mod Netflix i streaming af video bliver stadigt dyrere

Lancering af en online streaming videotjeneste for at konkurrere med NetflixNFLX
blev engang anset af investorer for at have et enormt potentiale opside. Men udviklingen er vendt, efterhånden som markedet er blevet så konkurrencedygtigt, at det kan tage år at tjene penge, og i mellemtiden kan du brænde milliarder af i kontanter.

Ved Liberty Medias 2022 Investor Day den 17. november, mediemogul (og medlem af bestyrelsen hos Warner Bros. Discovery) John Malone afviste negativ mediedækning af Warner Bros. Discovery David Zaslav, med angivelse af: "Hvad angår streaming af video, sagde han: Lad os se det i øjnene. Alle gik efter dette gale Oklahoma-land-rush med streaming...Det var et fjols, sagde han.

Han påpegede, at Zaslavs løn, der blev kritiseret bredt i pressen, var for høj, mest var en funktion af aktieoptioner. Hvis aktien steg, så steg hans løn også, hvis den gik ned, kunne den fordampe til tæt på ingenting. Med hensyn til det konkurrenceprægede streamingmarked havde Dr. Malone dette at sige:

"Jeg tror, ​​at alle, jeg kender, ser grundigt på deres indholdsbudgetter fremadrettet og forsøger at være mere målrettede i forhold til, hvilket publikum de leder efter og måske ikke forsøge at have alt til alle. Så du ser måske en vis specialisering, der fører til lønsomhed tidligere for segmenter for undergrupper. Jeg, du ved, jeg tror på en ala carte-menu til forbrugeren. Men jeg tror, ​​at hvis du skal holde dig nede, skal du bundte. Det ser ud til, at Disneys tilgang er at bundle internt. Med andre ord, få tre eller fire tjenester til at streame, som du kan kombinere og forsøge at tilfredsstille en bredere husstand. Men alt internt kan der være muligheder for streamere at bundle med andre streamere.”

Et af ofrene af dette massive forbrug for at konkurrere på markedet for streaming video har været Warner Bros. Discovery, hvis aktie er faldet over 50 % under CEO David Zaslavs overvågning, og han afslørede på 2022 RBC Capital Markets Global Technology, Internet Media and Telecommunications Conference i New York den 11/15, at HBO brugte 2.5 milliarder dollars i 2019 og opnåede et overskud på 2.5 milliarder dollars. I skarp kontrast brugte HBO Max i 2021 7 milliarder dollars og tabte 3 milliarder dollars. Det vil ændre sig. "Vi laver rettighedsstørrelser på HBO Max," sagde han

"I de sidste par år, fordi Netflix fik et så højt multiplum, ønskede alle at blive Netflix," sagde Zaslav. Og så indholdet, der var på disse direkte-til-forbruger-platforme, det beløb, der blev brugt på disse platforme, steg drastisk, 2, 3, 4x. Og så faldt prisen til forbrugeren dramatisk. Det giver bare ikke mening,” sagde han.

At sammensætte Discovery+ og HBO Max giver dog mening, sagde han. "Vi tror, ​​at hvis vi kan sætte disse to produkter sammen, har vi en præmie til en pris, vi har et reklamelys, så HBO Max eller hvad vi nu kalder det, og så HBO Max reklamelys, at vi kan have en virkelig overbevisende menu med indhold, der kunne give reel værdi,” sagde han.

Han talte også om at tilføje en anden onlinetjeneste, der ville være gratis. "Vi har set Tubis succes, vi har set succesen med Pluto og AVOD (Advertising Video On Demand). Vi har en kæmpe fordel, fordi vi har det største tv- og filmbibliotek i verden. Vi kan skabe en Tubi eller en Pluto. Men i stedet for at købe indhold fra en anden for at udfylde denne AVOD, kan vi bare bruge vores eget indhold,” sagde Zaslav.

I forbindelse med selskabets indtjeningsopkald for tredje kvartal den 3. november bemærkede Zaslav, at selskabet stadig investerede i dyrt indhold til HBO Max, og underskrev en langsigtet kontrakt med Matt Reeves, der var medforfatter og instruerede The Batman og skabte den kommende nye serie, The Penguin, for HBO Max.

Og deres mangeårige partner, Chuck Lorre, producerer sin første serie til HBO Max, en komedie med titlen How to Be a Bookie med Sebastian Maniscalco i hovedrollen. For at forsøge at opveje dette høje prisindhold vil de imidlertid begynde at sende Discovery+-indhold på HBO Max, begyndende med udvalgte Magnolia Network-shows såsom Fixer Upper: The Castle.

Zaslav gentog deres mål om at tjene $1 milliard i EBITDA (Earnings Before Interest, Depreciation and Amortization) fra streaming af video inden 2025 og understregede også faren ved at have alle dine æg i én kurv. "En af bekymringerne var, at du er så diversificeret, når du egentlig hellere ville være ligesom Netflix, bare en streamingtjeneste. Det virkede ikke. Folk kollapsede hele filmvinduet på streamingtjenesterne. Jeg har set dataene. Måske virker det for en anden,” sagde Zaslav.