Coors og Miller Lite vinder på Bud Lights regning. Det kan vare.

AB InBev-aktien (BUD) faldt omkring 15 % alene i sidste måned, og den er faldet næsten 10 % siden starten af ​​året. Aktien er blevet ramt af betydelige volumenfald i Bud Light, da konservative kommentatorer og kunder vægrede sig ved dens beslutning om at inkludere den transkønnede sociale mediepersonlighed Dylan Mulvaney i en online annoncekampagne i april. Investorer er bekymrede over situationens potentiale til at skade profitten, da tilbageslaget har spredt sig til andre AB InBEV-mærker og kan være relateret til nylige prisnedsættelser.

En af de største fordele har været Molson Coors, da forbrugere, der er vrede på Bud Light, i stedet har henvendt sig til mærker som Coors Light og Miller Lite, som det ejer. Molson Coors distributører har dog været tilbageholdende med at fejre, af frygt for at bumpen vil forsvinde, efterhånden som situationen normaliseres.

Ikke desto mindre hævder TD Cowen-analytiker Vivien Azer, at Molson Coors vil nyde "holdbar markedsandel momentum." Volumendata fra de sidste fem uger viser, at de "voldelige" reaktioner på Bud Lights Mulvaney-annonce svarer til salg, bemærker hun, da både Miller Lite og Coors Light har vundet over 200 basispoint (2 %) af markedsandelen fra Bud Light over det. periode.

Selvom nogle mærker er under beskydning for deres LGBTQ+-venlige politikker i år, er det standardpositionen for mange virksomheder nu: Selv Molson Coors fremhæver sin støtte på sin hjemmeside.

Azer bemærker dog, at hendes proprietære undersøgelsesdata viser, at dette kan være et større problem for Bud Light end de fleste andre mærker, i betragtning af at det skæver mod demografi, der har tendens til at være konservativ.

"I forhold til Miller Lite og Coors Light ser Bud Light-mærket ud til at være skævt til hvide forbrugere, mænd, yngre forbrugere og forbrugere med lavere indkomst. Indkomstens skævhed mod Bud Light, mener vi, er en nøglefaktor i at drive Molson Coors' varige markedsandelsgevinster."

Hun beholdt sin Outperform-rating og $75-kursmål på Molson Coors-aktien, men hævede sit estimat for hele året indtjening pr. aktie for dette år og næste år og skrev, at hun forventer, at selskabet "fortsætter med at konsolidere andelen af ​​øl i USA, især premium let øl." Hun anslår, at disse gevinster vil moderere til 200 basispoint for resten af ​​året, mod 270 basispoint i den seneste uge, men selv det mindre skift "oversætter stadig til en positiv omsætningsrevision", hvilket fører til, at hun øger sit salg i lokal valuta vækstudsigter til 6 %, op fra 4 %.

Andre analytikere mener dog ikke, at Bud-bumpet vil være nok til at hjælpe Molson Coors: Kun seks af de 21 analytikere, der følges af FactSet, er positive på Molson Coors, med et gennemsnitligt kursmål nogenlunde på niveau med, hvor aktien står i dag. Næsten en femtedel er bearish.

I modsætning hertil mener næsten 60% af analytikere, der dækker AB InBev, at aktierne er et køb, inklusive Citigroup, som argumenterede så meget tidligere på ugen. Barron s har også bemærket, at salget ser overdrevet ud.

Skriv til Teresa Rivas kl [e-mail beskyttet]