Kunne TikTok-depåvirkende tilbageslag vælte Influencer-kulturen?

Revolutionen vil, ser det ud til, trods alt blive streamet.

For dem, der lige har fået hovedet omkring den ekstraordinære $16.4 milliarder brandværdi af influencers, er TikTok pludselig fuld af deres tilsyneladende nemesis, 'deinfluencers'.

Ja, depåvirkning er overalt og overbeviser seerne om, hvad de ikke skal købe, og hvad der ikke fungerer så spektakulært som hævdet, eller overhovedet, i en tendens, der truer med at sætte skub i detailhandleres og mærkers digitale marketingkampagner.

Begrebet dukkede først op ved årsskiftet, fremtryllet af skabere af sociale medier, der har taget til enten at opfordre seerne til at købe noget eller kritisere yndlingsmærker og -produkter.

Og brugen af ​​#deinfluencing hashtagget er afledt med en eksponentiel hastighed, især på skønheds- og livsstilsmarkederne.

For selvfølgelig er mange influencers kun alt for glade for at promovere produkter udelukkende for profit, frem for fortjeneste. Deinfluencing er beregnet til at vende det på hovedet, så hvis traditionelle influencers hyper et produkt, er deinfluencers der for at udfordre hypen.

På mange måder er det også en frisk måde for skabere at opbygge deres troværdighed og blive set som ærlige og autentiske i en tid, hvor differentiering bliver stadig sværere.

Mikayla Nogueira og MascaraGate

Den nuværende situation er også en reaktion på bunker på sociale medier, eksemplificeret for nylig af TikTok-dramaet 'MascaraGate', der opslugte influenceren Mikayla Nogueira, efter at hun blev anklaget for at bære falske øjenvipper, mens hun lovpriste fordelene ved L'Oréals vippeforstærkende produkt.

Den 25. januar i år skrev Nogueira en video til hendes TikTok-konto – som har over 14.4 millioner følgere og 1.1 milliarder likes – med billedteksten Disse er mine drømmes vipper!! og tilføjede en billedtekst på skærmen for at sige, at hun samarbejdede med skønhedsmærket L'Oréal.

Det korte klip modtog over 23 millioner visninger, da Nogueira påførte en L'Oréal-mascara kaldet Telescopic Lift, før den afslørede tykkere og længere udseende vipper, mens han voksede lyrisk om resultaterne.

Indtil videre, så normalt.

Men den 26. januar ændrede det sig, da en anden skønhedsinfluencer, Jeffree Star, tweetede et billede af den samme teleskopiske lift-mascara og sagde "Lad os få denne anmeldelse i gang... Jeffree Star Approved eller næ?!".

Andre TikTok-brugere vejede ind og kaldte Nogueiras originale indlæg som falsk, uden tvivl advare mange andre mærker, især dem, der historisk har hældt annoncekroner ind i influencer marketing og sponsorering, som vil se situationen med bekymring.

Men er påvirkning og depåvirkning ikke blot to sider af samme sag?

At kritisere eller promovere et produkt kan både potentielt fremme engagement, og selvom depåvirkning kan få influencere til at fremstå mere troværdige eller ærlige på kort sigt, udgør det udfordringer for deres langsigtede karrierer, hvis de er afhængige af brands påtegninger for at blive betalt.

Influencer Brands Kamp

Anti-forbrugerreaktionen kommer også på et tidspunkt, hvor nogle influencer-brands har kæmpet.

Sephora afsluttede sit forhold til Selfless af Hyram og Item Beauty af Addison Rae i begyndelsen af ​​året, mens det celebrity-brandstøttede Morphes netværk med 18 butikker er lukket og gået ind i Chapter 11.

I mellemtiden har det Kosé-ejede farvekosmetikmærke Tartes 50-influencer Dubai-rejse også modtaget hård kritik for sin uopbyggelige overdådighed midt i en global økonomisk krise, der bevæger sig Vogue Business at spørge, om influencer-rejser er 'tonedøve' i 2023.

Ud over de økonomiske udfordringer synes reaktionen på influencer-kulturen at være opstået fra online diskussioner om at reducere køb i det nye år, hvor mange yngre brugere udfordrer sig selv til ikke at købe noget nyt, rydde ud i deres pladser og slippe af med alt, de ikke har brug for.

Til gengæld gav det også anledning til diskussioner om urimelige køb.

De fleste influencers på TikTok driver en AmazonAMZN
butiksfacade i deres profil, og ikke overraskende er det, der plejer at fungere rigtig godt, billige varer, såsom skønhedsprodukter.

For de fleste influencers er det at sælge sådanne varer på enten kommissionsbaseret basis eller gennem forhåndsgebyrer fra mærker, der tjener dem penge.

Indtægtsgenerering bliver meget sværere at opnå, og spørgsmålet er, selvom ægthed kan sælge, vil brands købe det?