Diageo henter Mr. Black, en australsk-lavet kaffeånd.

midt espresso martinis comeback annoncerede Diageo i dag købet af Mr Black, en premium koldbryggelikør fra Australien og den hurtigst voksende kaffelikør i USA. Købsbeløbet blev ikke oplyst.

Mærket blev grundlagt i 2013 af designeren Tom Baker og destilleriet Philip Moore fra Distillery Botanica.

Konceptet bag mærket var at bringe Australiens robuste kaffekultur ind i spiritussektoren. Opskriften kræver en bittersød blanding af topkvalitets Arabica-kaffe og australsk hvedevodka uden tilsat smag. Hver flaske er lavet i hånden på deres destilleri-slash-roastery i Sydney.

"Med dets prisvindende flydende, iøjnefaldende design og emballage og evnen til at trives i kulturen, tror vi, at Mr Black lige er begyndt i det dynamiske kaffelikørsegment," siger Claudia Schubert, præsident for US Spirits og Canada, Diageo . "Dette opkøb er i tråd med vores strategi om at erhverve højvækstmærker i spændende kategorier, og vi er glade for at byde Mr Black velkommen i vores portefølje."

Kaffelikørmærket har været på Diageos radar siden 2015, hvor det modtog støtte fra Distill Ventures, spiritusgigantens acceleratorprogram.

"Det var kærlighed ved første smag med Mr Black, og Tom Baker er en af ​​de mest intuitive brandbyggere, vi har haft fornøjelsen af ​​at arbejde med," sagde Frank Lampen, CEO og medstifter, Distill Ventures. "Jeg er stolt over at have hjulpet ham og hans team med at gøre det solide grundlag til en kommerciel succes globalt og især i USA."

Grundlæggeren Baker vil forblive involveret i brandet efter opkøbet.

"Kaffe er mere end bare en drink - det er en kultur, ritual, besættelse, æstetik, oplevelse, tradition og et fællesskab," sagde Baker i en erklæring. "Vi skabte Mr Black for at legemliggøre den kultur og inspirere folk til at tage deres kærlighed til kaffe ind i deres aftendrinks. Diageo forstod tidligt vores vision, og nu, efter flere år med dem som supporter, er vi begejstrede for at blive en del af Diageo-familien.”

Efter lanceringen i staterne tog koldbryggelikøren hurtigt føringen som den bedst sælgende kaffelikør til højpris på det amerikanske marked. Dens succes har fået store mærker til at følge trop med lignende kaffetilbøjelige produkter; tænk på Jameson's Cold Brew. Pabst Blue Ribbons vanilje-iskaffe, Jägermeisters koldbryggede riff og Golden Rule Spirits' espresso martini.

Ud over sin flagskibsflaske har Mr Black udvidet produktudbuddet til at omfatte likører i begrænset oplag, inklusive udtryk lagret på mezcal-fade, Whistlepig-rugfade og Bundaberg-romfade.

Mærket er nu tilgængeligt i 22 lande. Mens Australien og Storbritannien er fremtrædende markeder, har Mr. Black haft størst succes på det amerikanske marked. Likøren serveres på topbarer, herunder Dante og Broken Shaker.