Disney danner international indholdsgruppe, gør klar til streaming-push

The Walt Disney Company søger at lokke flere globale abonnenter til sin trio af streamingtjenester.

Onsdag sagde underholdningsgiganten, at den havde dannet en international indholdsgruppe for at udvide sin pipeline på lokale og regionale markeder. Denne gruppe vil blive hjulpet af Disney-streamingchef Rebecca Campbell, som vil rapportere direkte til CEO Bob Chapek i den nyligt udvidede rolle som formand, internationalt indhold og drift.

"Fantastisk indhold er det, der driver succesen med vores streamingtjenester, og jeg er begejstret for at få muligheden for at arbejde endnu tættere sammen med de talentfulde skabere på vores internationale markeder, som producerer nye historier med lokal relevans for at glæde vores publikum over hele kloden, " sagde Campbell i en erklæring.

Mens Disney har set antallet af abonnenter vokse støt i løbet af de sidste par måneder, er den eksplosive adoption, det så under pandemien, aftaget. I løbet af det skattemæssige fjerde kvartal, som sluttede 2. oktober 2021, tilføjede Disney kun 2.1 millioner abonnenter til Disney+, et fald fra 12.6 millioner i det foregående kvartal.

Alligevel, da det rapporterede disse tal i november, gentog Chapek virksomhedens mål om at nå 230 millioner til 260 millioner Disney+-abonnenter inden 2024. 

Virksomheden afslørede onsdag, at dets samlede globale abonnementer på tværs af Disney+, ESPN+ og Hulu havde toppet 179 millioner ved udgangen af ​​regnskabsåret 2021. Det er uklart, hvordan det samlede antal fordeler sig mellem de tre tjenester.

Disney søger at mere end fordoble antallet af lande, hvor deres Disney+-tjeneste er tilgængelig inden finansåret 2023. Håbet er, at virksomheden ved at nå mere end 160 lande inden for den tidsramme kan øge sit abonnenttal højt nok til at nå sit globale mål inden 2024.

Det vil dog ikke være i stand til at generere betydelige tilmeldinger uden at tilbyde disse regioner unikt og tilrettelagt indhold. Disney har allerede investeret i skabelsen af ​​originalt lokalt og regionalt indhold, med mere end 340 titler allerede i forskellige udviklings- og produktionsstadier.

Som en del af onsdagens annoncering forfremmede Disney Michael Paull til den nyoprettede rolle som præsident for Disney-streaming. Han vil overvåge alle tre af virksomhedens platforme globalt under Kareem Daniels Disney Media and Entertainment Distribution division.

Joe Earley, der tidligere har fungeret som executive vice president for mærkning og drift for Disney+, er blevet udnævnt til at tage over som præsident for Hulu. En endnu ikke udnævnt ny chef for Disney+ vil tage over for Paull, mens Russell Wolff fortsætter med at fungere som chef for ESPN+. De tre streaming-hoveder vil alle rapportere direkte til Paull.

"Disneys direkte-til-forbruger-indsats har udviklet sig med et enormt tempo på blot et par korte år, og vores organisation er fortsat med at vokse og udvikle sig til støtte for vores ambitiøse globale streamingstrategi," sagde Chapek i en erklæring.