Dette års Thanksgiving billetkontor var både fest og hungersnød for Walt Disney.
Mens "Black Panther: Wakanda Forever" tilføjede 64 millioner dollars til sit indenlandske regnskab i løbet af den fem-dages tidsramme, lykkedes det ikke Disneys seneste animerede film "Strange World" at lokke biografgængere og genererede kun 18.6 millioner dollars mellem onsdag og søndag og dystre 11.9 millioner dollars. til den traditionelle tre-dages åbning.
Det er den værste tre-dages åbning for en Disney-animeret funktion siden 2000's "The Emperor's New Groove", som indbragte lige under 10 millioner dollars under sin debut, ifølge data fra Comscore.
Den dikotomiske weekend kommer, da CEO Bob Iger vender tilbage til roret i virksomheden og lover at omstrukturere Disney på en måde, der sætter kreativiteten i højsædet. Iger forventes at uddybe disse planer under et firmarådhus på mandag.
Thanksgiving-ugen er typisk en robust tid ved billetkontoret. I det sidste årti, 2020 og 2021 ikke medregnet, har fem-dages Thanksgiving-spredningen - bestående af onsdagen før Thanksgiving til søndag - resulteret i mere end $250 millioner i billetsalg hvert år.
I år talte det indenlandske Thanksgiving-kassekontor omkring 121 millioner dollars. "Black Panther: Wakanda Forever" førte flokken, med "Strange World" på andenpladsen. Alle andre film, inkl Sonys "Devotion", Disney og Searchlights "The Menu", Warner Bros' "Sorte Adam" og Universals "The Fabelmans" talte under 10 millioner dollars hver.
Ikke i blandingen er Netflixs “Glasløg.” Streameren afviste at dele billetkontorets kvitteringer for den seneste Rian Johnson-film, selvom det menes at have talt mellem $13 millioner og $15 millioner i løbet af den fem dage lange strækning.
Mens "Strange World" klarede sig bedre end en række andre film denne weekend, vækker dens afdæmpede åbning bekymringer om Disneys animationsstrategi, og om Iger kan rette skibet.
Disneys tidligere administrerende direktør Bob Chapek, der tog over for Iger, lige da pandemien startede i begyndelsen af 2020, traf en række beslutninger, der fremmedgjorde virksomhedens kreative ledere i kølvandet på biograflukninger.
Til at starte med omorganiserede han virksomheden for at lede kreative beslutninger gennem en enkelt leder i stedet for med hvert studie, der tog magten fra de mennesker, der var ansvarlige for Disneys største blockbusters.
Chapek valgte derefter at få en række Pixar- og Disney-animationsfilm udgivet direkte på selskabets streamingtjeneste i stedet for i biograferne. Dette skyldtes dels, at børn på det tidspunkt ikke var vaccineret, og familier undgik teatre, men også for at forsøge at styrke Disney+'s bibliotek med nyt indhold.
Disse beslutninger har ført til en masse forvirring for publikum, når animerede Disney-film er blevet udgivet i biografen. Enten ved disse biografgængere ikke, at filmen bliver sat på markedet, eller også tror de, at den kommer til Disneys streamingplatform.
Dette skete, da Disney udgav "Lightyear" i biograferne i juni. Mens de to tidligere Toy Story-franchisefilm hver åbnede for mere end 100 millioner dollars på hjemmemarkedet, fik "Lightyear" kun 50 millioner dollars i billetsalg under sin debut.
Disney Animations "Strange World" følger Clades, en familie af opdagelsesrejsende, hvis forskelligheder truer med at vælte deres seneste – og langt – mest afgørende mission.
Disney
En sammensætning af denne strategiske beslutning er det faktum, at familiefilm har været sparsomme ved billetkontoret i kølvandet på pandemien. Det betyder, at studierne har færre muligheder for at markedsføre filmtrailere til deres udpegede publikum i biograferne og i højere grad må stole på tv og digitale reklamer.
"Ingen tvivl om, at en langsom overordnet markedsplads og en mangel på bevidsthed, der bygger hestekræfter til 'Strange World', skader dets potentiale til at følge traditionen med den lange række af Disney-animerede hits i løbet af denne meget vigtige ferieweekend i biograferne," sagde Paul Dergarabedian, senior medieanalytiker hos Comscore.
Thanksgiving-kassekronen har længe været holdt af Disney og dets animerede funktioner, med film som "Frozen II", "Coco", "Moana" og "Ralph Breaks the Internet" førende i flokken i det sidste årti.
Selv "Encanto", som blev udgivet under Thanksgiving-rammen sidste år, formåede at generere mere end 27 millioner dollars i løbet af dens tre-dages åbning og mere end 40 millioner dollars over den fulde fem-dages ferieweekend.
Måske vil "Strange World" følge en lignende vej som "Encanto" og få mere opmærksomhed fra familier, når den er føjet til Disney+.
Offentliggørelse: Comcast er moderselskabet for NBCUniversal og CNBC. NBCUniversal distribuerede "The Fabelmans."
Kilde: https://www.cnbc.com/2022/11/27/disney-is-the-biggest-winner-and-loser-at-the-thanksgiving-box-office.html