Drikkere fortsætter med at bruge, da salget af luksussprit vokser 23 %. Men er det kategorien recessionsbevis?

Bourbon blomstrer, og tequila-kategorien sælger avancerede, nippebare flasker hurtigere end nogensinde før. Efterhånden som drikkerne fortsat bruger på deres spiritusindkøb, voksede salget af luksusmærker med 23 % i andet kvartal af 2022. I det sidste år, data fra Distillered Spirits Council of the US (DISCUS) viste, at salget af luksusspiritus voksede med 43%, hovedsageligt ledet af tequila og amerikansk whisky.

Men i lyset af en indkommende recession, hvor efterlader det premium spiritussektoren?

På trods af den højeste inflation i årtier og truslen om fortsat negativ økonomisk vækst, bemærker DISCUS, at salget af luksus spiritusmærker fortsætter med at trives.

"Vi fortsatte med at se en stærk forbrugerefterspørgsel efter luksus spiritusmærker gennem andet kvartal af 2022 på trods af det nuværende økonomiske miljø," sagde DISCUS Chief of Public Policy Christine LoCascio. Hun bemærker, at spiritussektoren altid har været robust under hårde økonomiske forhold.

På den anden side a seneste rapport fra Rabobank forudsiger, at efterspørgslen efter super-premium-mærker vil "blødes markant" i fjerde kvartal af 2022 og "blive mærkbart negativ" i 2023. Det peger også på, at under 2009's recession faldt super-premium-segmenter mærkbart.

Men lad os se på tallene. I sidste kvartal viste tequila den største stigning med en årlig vækst på 43 %. Amerikansk whisky steg 30 pct.

Begge kategorier har været førende i skiftet i retning af premiumisering - tequila oplevede de største gevinster (75 % årlig vækstrate) på det amerikanske marked efterfulgt af amerikansk whisky og cognac med 46 % og 31 %. Tequila-salget i Nordamerika har været støt stigende fra 2002 til 2016, hvor salget nåede et rekordhøjt niveau på 22.3 milliarder dollars.

Ud over dette kvartal, ifølge DISCUS, har både tequila og amerikansk whisky været i opadgående trend i løbet af de sidste fem år og vokset 45% i perioden.

Scotch vokser hurtigere end sidste år med en årlig vækstrate på 13 % sammenlignet med sidste års 10 %.

LoCascio bemærker, "Det ser ud til, at makroøkonomisk modvind bremsede den forbløffende vækstrate for salg af luksusspiritus i 2021, men var ikke stærk nok til at vende den positive præmieudviklingstendens."

Disse oplysninger kommer fra en nylig kvartalsanalyse af DISCUS' Luxury Brand Index, et værktøj, der for nylig blev oprettet til at analysere salg af premium og ultra-premium spiritus (over $50).

Men mens de enkelte kategorier vokser, er den overordnede præmietrend aftagende. Væksten i andet kvartal steg med 21 % ifølge DISCUS, ned fra 50 % år-til-år vækst i perioden 2021 til 2021. Afspejler dette en ændring i tidevandet?

Det kan afhænge af produktet. Nogle kategorier af luksus spiritus havde ikke den samme udholdenhed. Japansk whisky faldt fladt, mens irsk whisky faldt og voksede kun 7 % i dette kvartal sammenlignet med 24 % i sidste års andet kvartal.

Rabobank-rapporten siger, at "vi mener, at den overordnede væksthistorie for super-premium-segmentet forbliver intakt, og ethvert fald, vi kan se i det kommende år, bør også ses i sammenhæng med det exceptionelle år med vækst i 2021."

"Destilleret spiritus er overkommelig luksus, der bringer spiritusforbrugere stor glæde," siger LoCascio. "Forbrugerne er villige til at bruge ekstra for den særlige spiritus og vælger at drikke bedre, ikke mere."