Drive videopublikum i september; Streaming, fodbold og nye tv-programmer

September er en af ​​de måneder hvert år, hvor visningsmønstrene ændrer sig markant. Med skolen tilbage i session er sommerferien slut. Dagslyset bliver kortere for hver dag, der går, og holder folk hjemme. De biografer, der var fyldt med storfilm, er ikke længere. Med en ny udsendelsessæson, der starter, vender seerne tilbage for at se deres foretrukne tilbagevendende programmer samt nyere programmer, der blev promoveret hele sommeren. Også NFL a-klassificeringsgiganten starter en ny sæson. Med stigende tv-forbrugsniveau undersøger både mediechefer og annoncekøbere publikum til den nye sæson.

Ifølge NielsensNLSN
Målerapport for September 2022 seerandelen for broadcast-tv steg med 12.4 % i forhold til august, hvilket tyder på, at seerne prøvede den nye udsendelsessæson. Mens seerandelen for broadcast-tv i september kun udgjorde 24.2 %, var det den højeste andel siden maj, da udsendelsessæsonen 2021-22 sluttede. September 2022-andelen var imidlertid under de 26.3 % i september 2021, et fald på 7.1 %. Med den nye NFL-sæson i gang rapporterede Nielsen om en stigning på hele 222 % i sportsudsendelser på tv sammenlignet med august. Sport tegnede sig for en fjerdedel af al tv-udsendelse.

Endnu en gang var seerandelen for streaming i september den højeste af nogen videokilde. For måneden optog streaming video en seerandel på 36.9 %. Det markerede den tredje måned i træk, at streaming-videoandel oversteg alle andre videokilder. September var også den syvende måned i træk, hvor seerandelen for streaming af video var steget. I august optog streaming video en seerandel på 35.0 % og 27.7 % i september 2021.

At hjælpe med at øge seerandelen af ​​streaming video var en metodologisk ændring, Nielsen lavede. Fra og med september vil visningsdata for streaming af video være baseret på Live + 7 dage i modsætning til live kun brugt i de foregående måneder. Resultatet er en yderligere andel på 1.0 % tilføjet til streaming video fra kategorien "andet". Nielsen sagde, at ændringen også påvirkede "lineær streaming" (f.eks. YouTube TV og Hulu Live). Lineær streaming på MVPD'er og vMVPD'er repræsenterede 5.4 % af det samlede tv-forbrug og 14.5 % af streaming i september. Broadcast- og kabelindhold set gennem lineære streaming-apps krediterer også dens respektive kategori.

I en første gang registrerede YouTube (inklusive YouTube TV) med 8.0 % den højeste andel af enhver streaming videokilde, der overgik NetflixNFLX
. Det var den højeste publikumsandel, YouTube nogensinde havde registreret af Gauge-rapporten og matchede også Netflix' bedste andel, der blev offentliggjort i juli sidste år. For september havde Netflix en seerandel på 7.3 %.

Hulu, som inkluderer Hulu Live, havde også sin stærkeste måned til dato med en andel på 3.8 %. HBO Max nyder godt af House of Dragon og tilgængeligheden af Game of Thrones, øgede sin samlede publikumsandel til 1.3 %, en månedlig stigning på 9.9 %, den største vækst for enhver streamingtjeneste. ParamountsFOR
annoncestøttet Pluto TV opnåede en seerandel på 1.0 %, hvilket er det højeste til dato.

Overraskende nok er Amazons publikumsandelAMZN
Prime Video var 2.9 %, identisk med august. I september debuterede Amazon Ringenes Herre: Magtens ringe, det hidtil dyreste tv-program, hvis første afsnit blev leveret 25 millioner seere globalt og NFL's Torsdag Night Football som gennemsnit over ti millioner seere. Nielsen bemærker, at Amazons publikumsandel år-til-år voksede med 34.7 %. Sidste september havde Amazon registreret en andel på 2 %.

I september var seerandelen for Disney+ også flad på 1.9 %, på trods af en lille stigning på 2.4 % i seertal. Publikumsandelen for de resterende streamingvideoudbydere faldt til under 1.0 % inklusive Apple TV+, Peacock, Discovery+ og Paramount+.

Med ledningsklipning fortsat, og medieejere tager overskuddet fra kabel-tv og investerer dem i streamingplatforme, faldt seerandelen for kabel-tv til 33.8 % i september, hvilket er det laveste til dato. Til sammenligning var kabel-tvs seerandel i august 34.5 % og for september 2021 37.6 %, et år-til-år fald på 9.3 %. På trods af faldet var fodboldens tilbagevenden et lyspunkt for kabel-tv, hvilket stod for en stigning i sportsseer på 40 %.

I lighed med år, der er gået, førte fodboldens tilbagevenden og en ny tv-udsendelsessæson til en månedlig stigning i det samlede seertal på 2.4 % sammenlignet med august.

PUNKTERDELING VED VIDEOPLATFORM

Sept. 2022 Aug. 2022 Sept. 2021

Streaming 36.9% 35.0% 27.7%

Kabel-TV 33.8% 34.5% 37.6%

Broadcast TV 24.2% 22.1% 26.3%

Andet* 5.1% 8.5% 8.4%

Kilde: Nielsen Gauge Rapport

Publikum Personer 2+

*Anden kategori omfatter videospil osv.