Det er tiårsdagen for Dry January, kampagnen, der blev tænkt i England af Alcohol Change UK for at få folk til at indtage mindre alkohol og genoverveje deres forhold til alkohol.
BIRMINGHAM, ENGLAND – 11. JUNI: Sabine Lisicki fra Tyskland og Kimiko Date-Krumm fra Japan deltager ... [+]
Getty Images
Da vi nærmer os slutningen af januar, tager vi et kig på nogle af de konsekvenser, som Dry January allerede har haft her i USA.
Det rapporterede CGA Strategy 35 % af befolkningen deltog i kampagnen i 2022; men kun 74 % holdt sig faktisk til det månedlange engagement. Morning Consult, Decision Intelligence-virksomheden forudsagde midt på måneden, at deltagelsen i 2023 er faldet 4 procentpoint af to grundlæggende årsager. For det første er det, at millennials (den 23-38-årige aldersgruppe, som førhen var blandt de hyppigste drikkende alkoholholdige drikkevarer) vender ryggen til drikker – i december 2021 rapporterede 69 % at identificere sig som alkoholdrikkere sammenlignet med til 62 % i 2022. Nielsen IQ rapporterer også, at Gen Z er mindre interesseret i at drikke alkohol end tidligere generationer. Den anden grund er økonomien, alkoholholdige drikkevarer er dyre! Begge faktorer, rapporterer Morning Consult, resulterede i, at der er færre drikkende til at blive "tørre".
Folk smager forskellige alkoholfrie drinks til salg på Mindful Drinking Festival i Kirstenbosch ... [+]
AFP via Getty Images
Tør januar begyndte af en simpel grund: I Storbritannien dør én person hver time på grund af alkohol iflg Alkohol Change UK. Deres mandat er ikke at fjerne alkohol, men snarere at ændre den måde, folk drikker på, og flytte drikkeri til at være mere et bevidst valg, i stedet for det, de kalder "en standard". Undersøgelser i Storbritannien og her i USA peger alle i samme retning; Overforbruget af de personer, der har moderat til svær alkoholforbrugsforstyrrelse (AUD) fører til forhøjet blodtryk, hjertesygdomme, slagtilfælde, kræft, psykiske problemer, leversygdomme for blot at nævne nogle få symptoms ifølge Centers for Disease Control and Prevention.
Dry January har også hjulpet populariteten og stigningen i januar af ikke-alkoholiske drikkevarer. Her er statistik fra Nielsen IQ: Salget af alkoholfri øl er steget med 19.5 % til 328.6 millioner dollars, alkoholfri vin er steget med 23.2 %, hvilket giver et salg på lidt over 52 millioner dollars, og den voksende kategori af alkoholfri spiritus er steget med 88.4 % til lidt over 5 millioner dollars. i salg (jeg holder øje med denne kategori for enorm potentiel vækst). Nielsen IQ-data viser, at i løbet af de seneste tre år er markedet for disse tre ikke-alkoholholdige kategorier vokset 120%, og nu har salget nået næsten 400 millioner dollars.
Store mærker, herunder Budweiser (Bud Zero) er hoppet ind på markedet sammen med kendisser, herunder Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Drømmelys) og NFL's JJ Watt og kokken David Chang investerede i Atletisk Bryggeri.
Selv alkoholmærker vil med på akten; i hvert fald som en måde at promovere deres brands på. Martha Stewart er gået sammen med Titos Vodka på et nyt tv-spot på 60 sekunder og kampagne fokuseret på, hvordan man kan bruge vodkaen, "du drikker ikke i januar", til god brug. De kalder det "DIY January" og opfordrer forbrugerne til, at vi bruger Tito's til alternative aktiviteter, såsom at tilføje en sprøjte til støvlerne for at forhindre dem i at lugte eller tilføje pastasauce - og se omhyggeligt på tv-spottet, og du vil se Martha tilføjer en masse af vodka til hendes sauce opskrift. Martha bruger vodkaen til at rense en skål, sprøjter noget i luften og fanger så i munden og knuser endda en flaske på et stykke kød for at gøre det mørt (vær venlig ikke at prøve det derhjemme – du kan ende med at smadre flasken og skade dig selv!). Hun tilføjer endda vodka til blomster for at holde dem friske.
Et hurtigt tjek online viser, at Amazon
Og selvfølgelig ender stedet med, at Martha gør sig klar til at drikke en Martini, da "hun har brug for en drink" efter alle disse alternative anvendelser. Ja, det er lidt sjovt. Ja, det er mærkernes inside joke og får masser af opmærksomhed. Men tør januar, som vi diskuterede før, er alvorlig.
I Australien, 51 % af dem, der deltog i tør januar drik sjældnere 4 måneder efter deltagelse (af dem gik omkring halvdelen tilbage til at drikke deres normale mængder, da januar sluttede). Andre undersøgelser på tværs af landene, der deltager og promoverer Dry January, viser også reduceret forbrug.
Dry January er et fantastisk program, der hjælper mange med at forstå deres forhold til alkohol, og i nogle tilfælde bevirker en adfærdsændring. Det kommer ikke til at helbrede dem med alkoholafhængighed, de mennesker skal søge lægehjælp og hjælp.
Og hvis du gik glip af denne tørre januar, så fortvivl ikke, Sober October er kun 8 måneder væk.
Kilde: https://www.forbes.com/sites/phillemert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- få øje på/