Dundas slår sig sammen med DRESSX på PFW og skaber showets første look som en AR-bærbar

Til Dundas verden D24, hans første Paris Fashion Week-show i fire år, gik Peter Dundas sammen med det digitale metacloset DRESSX. Outfittets grundlæggere Daria Shapovalova og Natalia Modenova skabte en AR digital wearable af kollektionens første look, en nautisk inspireret frakke og hat.

"See Now, Wear Now"-looket, som faldt på DRESSX-appen lige før showet, gjorde det muligt for gæster, inklusive Vogues Suzy Menkes, at prøve det næsten, selv før det var gået på landingsbanen IRL.

"Vi genopfinder konceptet fra "Se nu, køb nu" til "Se nu, bære nu", så enhver kan komme tættere på brandets DNA ved at interagere med dets statement-stykker i den digitale virkelighed," sagde Shapovalova og Modenova via tekstbesked.

"Vi ser efterspørgslen fra modemærker for at nå ud til nye målgrupper," tilføjede de.

"En af grundene til, at vi startede vores brand, var, at jeg ville udforske teknologi som en måde at komme i kontakt med vores kunder på," fortalte Peter Dundas mig efter landingsbanen i Paris' Opera Garnier.

For Dundas World, som blev lanceret ved 2017 Grammy Awards med Beyoncé Knowles iført sit allerførste look, har berømthedsvaluta og teknologi altid været afgørende.

DRESSX har tidligere slået sig sammen med Dundas World om eksklusive NFT wearables Super Bowl outfits det skabte for kunstneren Mary J.Blige sidste år.

"De er vildt dygtige, og jeg har det så sjovt at arbejde med dem," var Dundas begejstret for Shapovalova og Modenova.

At gøre udseendet tilgængeligt i digitalt format tjener også til at demokratisere brandet, så det kan tilgås af folk, der ikke engang havde råd til det i det virkelige liv.

"Vi vil gerne klæde så mange mennesker på som muligt," sagde Dundas. “Det føles som et stort skridt fremad, det er en af ​​de mest vidunderlige ting, når man er i stand til at nå ud til folk og se dem stort set også bære udseendet; det er super spændende for mig.”

Dundas og DRESSX vil fortsætte deres forening i anden udgave af Metaverse Fashion Week i Decentraland, når de vil samarbejde om yderligere digitale wearables.

"Det føles som en ekstra bonus til din sæson," sagde han. "Vi er meget begejstrede for at lave et show på metaverse modeuge igen, så jeg går nu direkte tilbage til at arbejde på det."

For yderligere at udvide sin web3-tilstedeværelse droppede Dundas også sin D24-kollektion i form af 340 PoAP-tokens (proof of attendance protocol) til gæster, der deltog i showet. Designet af det kreative studie UME i samarbejde med Polkadot, vil de blive præget på den bæredygtige Unique Network blockchain og give adgang til eksklusivt ekstra D24-indhold.

Det er en familieaffære: UME Studios CEO og XR-direktør Victoria Bousis er søster til Dundas World-medstifter og billeddirektør, Evangelo Bousis - også Dundas' livspartner, som han har to børn med.

Ligesom DRESSX-duoen bragte hun et kvindeperspektiv til brandets web3-iteration. "Som kvindelig instruktør i rummet blev jeg inspireret af fortællingen bag Peter Dundas' ikoniske designs og Dundas-kvinden," sagde hun i en erklæring

"Dundas er blevet kraftigt investeret i krydsfeltet mellem Web3-teknologier og mode siden begyndelsen af ​​denne bevægelse," tilføjede Evangelo Bousis. "PoAP'er er kun begyndelsen. Vi kan ikke vente med at vise verden alle de banebrydende oplevelser, vi bygger sammen.”

MERE FRA FORBESMetaverse Fashion Week 2.0 Line-Up afsløret med en global førstegangs fra AdidasBy Stephanie Hirschmiller
MERE FRA FORBESHvordan Dundas' Metaverse Fashion Week Playbook spejlede det virkelige liv, driller Grammy-samarbejdeBy Stephanie HirschmillerMERE FRA FORBESHvad DRESSX's partnerskab med Ready Player Me betyder for digital modeBy Stephanie Hirschmiller