E-handelsdetailhandel har lige passeret 1 billion dollars for første gang nogensinde

Digital handel har netop passeret $1 trillion mærket på et enkelt år for første gang nogensinde, ifølge Comscore. E-handel ramte 1.09 billioner dollars i USA i 2022, hvor det sidste kvartal tegnede sig for 332.2 milliarder dollars, sagde analyse- og målefirmaet i et eksklusivt til Forbes. Dette inkluderer ikke rejser, som gerne vil tilføje et par hundrede milliarder dollars i omsætning.

En nøglechauffør?

Mobil, som voksede dobbelt så meget som desktop e-handel.

"Den stærke vækst på 18% i digital handel set i 4. kvartal var hovedsageligt drevet af mobilens 26% YoY-spring," siger den seneste State of Commerce-rapport fra Comscore. "Efter flere års svævning i de lave 30'ere har mobilens andel af de samlede digitale handelsdollar næsten nået 40 %."

De fem mest indtjenende kategorier er:

1. Købmand/baby/kæledyr: 219 milliarder dollars
2. Beklædning og tilbehør: $175 milliarder
3. Computere og periferiudstyr: 117 milliarder dollars
4. Forbrugerelektronik: 85 milliarder dollars
5. Møbler og apparater: 76 milliarder dollars

De fem hurtigst voksende kategorier er:

1. Eventbilletter: 75% vækst
2. Digitalt indhold: 60 % vækst
3. Beklædning og tilbehør: 37 % vækst
4. Videospil og tilbehør: 31% vækst
5. Hus og have: 25% vækst

Væksten i digital handel fortsætter med at accelerere, ifølge Comscore. Mens det tog fire år fra 2013 at tilføje 129 milliarder dollars af amerikansk e-handel, tilføjede de næste fire år næsten det dobbelte af det beløb: yderligere 264 milliarder dollars. Men blot to år med Covid-pandemien tilføjede endnu mere: yderligere $300 milliarder digitalt salg.

Det er ikke kun Comscore.

Adobe siger, at salget i julesæsonen i slutningen af ​​sidste år var endnu en rekord med i alt 211.7 milliarder dollars i november og december. Rabat, siger Adobe, drev mersalget på trods af inflationsforhøjede priser. Comscores estimat for hele Q4 2022-perioden er $239 milliarder.

En af de store historier i 2022 var den massive vækst i begivenhedsbilletter, siger Comscore.

Med en vækst på 75 % år-til-år viser begivenhedsbilletter virkningen af ​​genåbning efter Covid. Ikke alene vokser dollars på dette område, men onlinesalget af billetter er nu ved at stige mod 90 % af markedsandelen. For blot et par år siden i 2019 udgjorde personligt billetkøb stadig størstedelen af ​​salget.

Et andet område, der har oplevet massiv vækst, er dagligvarer, der steg med 333 % på fire år fra 2018 til slutningen af ​​2022. I fjerde kvartal 4 brugte amerikanerne under 2018 milliarder dollars på at købe dagligvarer online. I 15. kvartal 4 nåede dette tal 2022 milliarder dollars - næsten halvdelen af ​​det på mobile enheder.

Social handel vokser også, siger Comscore, med 153 % mere engagement på detailhandler og brand-sponsoreret indhold på Facebook og 175 % stigning på Instagram. Den relative nytilkomne TikTok oplevede også vækst: 33 % flere "handlinger" i kategorier af forbrugsvarer og 150 % stigning i direkte detailsalg. Men visninger, som ikke nødvendigvis oversættes direkte til salg, steg med svimlende 407 % fra 2020 til 2022 for amerikanske detail- og forbrugerpakkevaremærker.

Interessant nok bruger 86% af TikTok-brugere også - eller i det mindste besøger - Amazon.

Social handel, konkluderer Comscore, er ved at blive en større del af detailhandelens økosystem.