Elijah Wood opfordrer AMC-biografer til at ændre prisen på biografbilletter

Elijah Wood, stjerne i The Lord of the Rings, har taget til Twitter for at skubbe tilbage mod AMC Theatres' kontroversielle nye prisinitiativ.

AMC's nye program, Sightline, generøst beskrevet som "den næste udvikling af værdipriser i biografen", vil se biografbilletters priser variere baseret på pladsens placering og nærhed til skærmen.

Dette tre-trins prissystem vil tilbyde forreste række og udvalgte ADA-sæder til de laveste priser, standardsæder til traditionelle priser og premium-sæder med den "bedste udsigt" til lidt højere priser.

"Kinoen er og har altid været et helligt demokratisk rum for alle, og dette nye initiativ @AMCTheatres ville i det væsentlige straffe folk for lavere indkomst og belønning for højere indkomst," skrev Wood på Twitter.

Wood fortsatte med at svare til forsvarere af det differentierede prissystem i kommentarerne, at understrege at differentieret prissætning aldrig har været implementeret i biograferne før, og at det nye system ikke handler om valg, men om indkomst.

Træ skrev: "dem, der kun har råd til mindre (eller er mindre villige til at betale en præmie), vil få dårligere pladser end dem, der kan og ønsker at betale mere."

Eliot Hamslisch, EVP og CMO for AMC Theatres, forsvarede programmet, angivelse at det stemmer overens med tilgangen til prissætning af sæde i mange andre underholdningssteder og giver biografgængere en anden måde at "finde værdi" på filmene. Hamslisch hævdede, at differentierede priser giver gæsterne mulighed for at "have mere kontrol over deres oplevelse."

Det er ikke første gang, AMC Theatres har eksperimenteret med billetpriser. Sidste år, AMC øgede priser til åbningsweekenden d Batman med $1 til $2, sammenlignet med priserne på andre film, der spilles på det tidspunkt.

Wood var ikke den eneste Twitter-bruger, der talte imod differentieret billetpris. AMC's udmelding blev mødt med en blanding af vrede og træthed; stigningspriser, betalingsmure og mikrotransaktioner synes næsten uundgåelige i det nuværende øjeblik.

Selv Twitter er under Elon Musks forslag ved at blive til et pay-to-play-landskab, hvor brugere, der betaler for verifikation, får mere synlighed, færre annoncer og mulighed for at tjene penge på viralt indhold.

De sidste par år har der været en ophedet online-diskurs om biografens rolle, da industrien står over for hidtil usete udfordringer fra pandemien og hård konkurrence fra streamingtjenester og sociale medieplatforme.

Mange filmelskere har hævdet, at biografen er speciel, et sted, hvor en mangfoldig skare af fremmede kan komme sammen og se en film i mørke, fri for distraktion.

Biografer kæmper for at overleve, og differentieret prisfastsættelse er et eksperiment, der risikerer at fremmedgøre publikum og straffe kunder med lav indkomst. Det har trods alt aldrig følt sig mindre essentielt at fange den seneste blockbuster i biograferne, for seerne ved, at den snart dukker op på den lille skærm, ofte inkluderet i prisen på et månedligt abonnement.

Biografen er stedet for at opleve en film med en menneskemængde (hvilket indebærer risiko for, at højlydte, irriterende biografgængere ødelægger fordybelsen), eller at overvære et forbløffende skuespil som f.eks. Avatar: Vandets vej. Som Wood skrev, er biografen "et helligt demokratisk rum for alle."

Det ville være rart at beholde det sådan.