Som de fleste sociale netværk er reklamer brød og smør for Twitter, men mange brands undgik platformen og ventede på at se, hvor Musk var på vej hen med hensyn til indholdsstyringspolitik.
Store ændringer Milliardæren, der definerer sig selv som en "ytringsfrihedsabsolut", mener, at ethvert budskab er acceptabelt på platformen, så længe det ikke er i strid med loven. Som et resultat heraf genaktiverede han de fleste konti, ofte ekstremistiske, forbudt af den gamle ledelse, fordi de overtrådte de sikkerhedsforanstaltninger, der blev indført for at forhindre det sociale netværk i at blive til et "helvedeslandskab".
For mange annoncører risikerer Musks laissez-faire tilgang at sprøjte had og fremmedhad på platformen, en risiko de ikke ønsker at tage, fordi deres brands er forbundet med sådanne beskeder.
Musk har dog sagt, at der har været et kraftigt fald i hadefulde ytringer, siden han tog over, men nogle grupper hævder noget andet.
"Der er omkring 500 millioner tweets om dagen og milliarder af visninger, så indtryk af hadefulde ytringer er
For at begrænse vægten af annoncer i Twitters indkomst ønskede Musk, som også skal betale betydelige renter på gælden på 13 milliarder dollar, som han personligt har indgået for at finansiere Twitter-aftalen, at genopfinde Blue, platformens abonnementstjeneste.
Han integrerede fluebenet, hvilket betyder, at en konto er blevet verificeret, til Blue og øgede prisen til $7.99 pr. måned, og tilføjede også andre funktioner. Problemet er, at disse ændringer blev forstyrret af fremkomsten af adskillige bedragerkonti, som tvang Musk til at suspendere nye tilmeldinger til Blue i mange uger. Virksomheder, som medicinalgiganten Eli Lilly og forsvarsvirksomheden Lockheed Martin, har set bedragerkonti sende beskeder, der efterligner dem.
Ifølge Bloomberg News lagde Techno King en betydelig mængde højrentegæld på Twitters balance som en del af hans opkøb. Virksomhedens gældsbelastning voksede til omkring 13 milliarder dollars - op fra 1.7 milliarder dollars før aftalen - og det står nu over for årlige rentebetalinger, der nærmer sig 1.2 milliarder dollars.
Dets låntagning kan blive endnu dyrere, fordi renterne på omkring halvdelen af den gæld ikke er låst fast og vil stige med markedet.
Men Musk, der annoncerede sin tilbagetræden som CEO for Twitter, siger nu, at tingene ikke er så alvorlige økonomisk. Den økonomiske situation for det sociale netværk er i bedring, har milliardæren netop sagt.
Men konkursens spøgelse er ikke helt udelukket.
"Vi har fået udgifterne (på Twitter) under kontrol, så virksomheden er ikke længere som på konkursens hurtige bane," sagde milliardæren under All-In Podcasten den 24. december. "Og vi frigiver funktioner hurtigere end Twitters historie, samtidig med at have indeholdt omkostningerne og reduceret omkostningsstrukturen med en faktor på 3, måske, måske 4.”
Han gentog efterfølgende denne forsigtige optimisme med en lignende besked, der blev lagt på platformen lidt senere.
"Twitter er ikke sikkert endnu, bare ikke i hurtig bane til konkurs," sagde serieiværksætteren. "Stadig meget arbejde at gøre."