Berømte atleter jagter modeberømmelse

Lad os se det i øjnene. Modelinjer designet af berømte atleter har en stærk tiltrækningskraft på kunderne. Styrken ved berømthedsmodelinjer er stærk, uanset om denne berømthedsstatus kommer fra underholdningsverdenen eller sporten. Vi lister her 10 modelinjer, udvalgt af WWD, af berømte sportsberømthedsdesignere, som unge ofte vælger.

1. Serena Williams. Tennisstjerne

2. David Beckham. Fodboldstjerne

3. LeBron James. Basketballstjerne

4. Venus Williams. Tennisstjerne

5. Cristiano Ronaldo. Fodboldstjerne

6. Neymar Jr. Fodboldstjerne

7. Misty Copeland. Balletstjerne.

8. Roger Federer. Tennisstjerne

9. Victor Cruz. Fodboldstjerne

10.Dwyane Wade. Basketballstjerne.

Atleter har længe været en del af modesamtalen. Da Nike underskrev en kontrakt med Michael Jordan i 1984, dengang en ny basketballspiller, gjorde det Jordan til en meget rig spiller og Nike til en meget succesfuld virksomhed. Salget af Jordans sportssko er fortsat i høj efterspørgsel, efterhånden som nye designs frigives. I sit rookie-år solgte Air Jordan sko for 126 millioner dollars.

Der har været andre partnerskaber gennem årene, som har taget mange forskellige former. Mens nogle atleter har opnået støtte fra Adidas eller Nike, lancerede andre som David Beckham, Serena Williams, fodboldspilleren Megan Rapinoe, løberen Allyson Felix og basketballspilleren Russell Westbrook deres egne mærker med varierende grad af succes.

Atlet-designede mærker kan ofte overleve en atlets spillekarrierer og være ret lukrative. Ifølge eksperter giver "atletmærker deres grundlæggere frihed, som de ikke kunne opleve i en typisk godkendelsesaftale." De har mere kontrol over design, økonomi og kommercielle beslutninger. Påtegning giver på den anden side atleterne mindre at sige, og deres aftaler udløber, når de går på pension.

Ifølge Business of Fashion er mange atlet-stiftede mærker gennemsyret af en følelse af formål. For eksempel, efter at have forladt Nike, grundlagde banestjernen Allyson Felix fodtøjs- og beklædningsmærket Saysh. Det har lige lukket en finansiering på $8 millioner ledet af Gap'sGPS
investeringsfond – med et nik til hendes fortaler for barselsrettigheder bagt i. Mærket giver mødre og gravide kvinder mulighed for at bytte sko, efterhånden som deres fodstørrelse ændrer sig.

POSTSCRIPT: Atleter har længe været en del af modesamtalen på grund af deres stjernestatus. Meget på samme måde som atleter har udvidet deres karriereudholdenhed ved at træde ind i roller fra coaching til teamledelse og ejerskab, ser vi dem også udvikle deres muligheder inden for mode ud over godkendelsesaftaler til deres egne brands.