Fanatics ansætter finanschef for sportsvæddemålsafdelingen inden lanceringen

Fanatics kommer et skridt tættere på at lancere sin meget ventede sports-gambling-afdeling, næsten fem år efter, at højesteret omstødte reglen, der forhindrer stater i at legalisere væddemål på sportsbegivenheder.

Sportsplatformen og e-handelsvirksomheden, som er blevet vurderet til mere end 27 milliarder dollars, sagde tirsdag, at den hyrede Andrea Ellis til at være finansdirektør for sin betting- og spildivision. Fanatics CEO Michael Rubin sagde i sidste uge, at virksomheden forventer at lancere enheden i januar.

Fanatikere går ind på et overfyldt marked i en usikker økonomi på et tidspunkt, som nogle ledere siger, er modent til konsolidering. Alligevel satser Rubin på, at virksomhedens e-handelssucces vil omsættes til sportsbetting-kunder.

Ellis bringer ekspertise inden for teknologi, produkter og drift til Fanatics executive team. Hun arbejdede som CFO hos Lime, det største el-scooter- og cykelselskab, i de sidste to år. Tidligere arbejdede hun sammen med Burger King-ejeren Restaurantmærker.

Hos Fanatics får hun til opgave at skalere den nye division og yde strategisk og operationel ledelse, sagde virksomheden.

Hun vil rapportere til Matt King, Fanatics Betting and Gaming CEO, som tidligere var CEO hos FanDuel. "Vi er begejstrede for at byde Andrea velkommen til vores hold, når vi er tættere på formelt at lancere et nyt, dynamisk online sportsvæddemål og spilprodukt til fans," sagde King.

En lancering i januar ville falde sammen med det meget lukrative NFL-slutspil. Ved starten af ​​fodboldsæsonen næste efterår forventer Fanatics at være oppe at køre overalt, hvor det er lovligt at drive forretning.

"Vi vil være i alle større stater bortset fra New York, hvor du ikke kan tjene penge," sagde Rubin ved en Sports Business Journal World Congress of Sports begivenhed. Sidste efterår ansøgte Fanatics om en mobilbetting-licens i New York, men blev ikke udvalgt.

Rubin forudsiger sportsvæddemål og Fanatikers øvrige forretningssegmenter "kan være 8 milliarder dollars, selv i det næste årti, i overskud."

Med mere end 50 sportsvæddemålsoperatører dukket op i de seneste år, ledet af flagren-ejet FanDuel, DraftKings, Caesars og BetMGM (medejet af MGM Resorts , Entain), Fanatikere kommer for sent til festen. Kampen om markedsandele er intens, og de første sportsbooks, der har fået licens, siger ofte, at de ser en fordel for first-mover.

FanDuel CEO Amy Howe fortalte CNBC kl Global gaming Expo i denne måned, at hun mener, at det kun er et spørgsmål om tid, før branchen konsoliderer sig.

"Det er ikke utænkeligt at tro, at de to eller tre bedste [operatører] vil køre et sted mellem 60, potentielt 70% af markedet," tilføjede hun.

DraftKings medstifter og administrerende direktør Jason Robins sagde, at størrelsen vil betyde noget.

"Jeg tror, ​​at du vil fortsætte med at se, at fordelene ved at skalere, som Amys [Howe] virksomhed gør og mit, er mere og mere tydelige, efterhånden som flere stater ruller ud og flere indtægter kommer gennem industrien," sagde han til CNBC kl. spillebranchens konference.

Størrelse og skala gør Fanatics til en formidabel fremtidig konkurrent, selv i de nuværende markedslederes øjne. I høj grad takket være sit brede forretningsnetværk og Fanatics' kundedatabase på 94 millioner, var Rubin i stand at rejse yderligere 1.5 mia i marts med investeringer fra Fidelity, BlackRock og Michael Dell.

Fanatics planlægger at udnytte sit netværk ved at bruge et loyalitetsprogram på tværs af alle dets virksomheder, ifølge Rubin: "Køber du merchandise? Du er opmuntret til at spille. Gambler du? Du er opmuntret til at få et samleobjekt."

"Så vores tålmodighed sparede os penge," sagde Rubin. "Jeg vil hellere lade alle bruge deres hjerner og så tjene penge, så kommer jeg ind med et stort checkhæfte, og jeg bruger penge, når ingen andre kan."

Fanatics er en tregang CNBC Disruptor 50 Selskab. Tilmeld dig vores ugentlige, originale nyhedsbrev, der går ud over den årlige Disruptor 50-liste, og tilbyder et nærmere kig på private virksomheder som Fanatics, der fortsætter med at innovere på tværs af alle sektorer af økonomien.