Farfetch investerer op til $200 millioner i Neiman Marcus-gruppen som ældre forhandler-replatforme Bergdorf Goodman-enhed

Neiman Marcus Group CEO Geoffroy van Raemdonck og Farfetch CEO og grundlægger José Neves meddelte tirsdag, at Farfetch vil investere op til $200 millioner i et strategisk partnerskab med Neiman Marcus Group, da det omplatformerer sin Bergdorf Goodman forretning og udvider det internationalt.

Bergdorf Goodman har altid været en specialbutik med én enhed med herre- og damebutikker på tværs af gaden fra hinanden på New Yorks Fifth Avenue, mellem East 57th Street og East 58th Streets. Neiman Marcus Group, som har ejet Bergdorf's siden 1987, har i årevis forsøgt at finde en måde at udvide forretningen på, uden at give afkald på dets specielle, og har længe modstået at åbne nye butikker for navneskiltet.

Neiman Marcus Group ansøgte i maj 2020 om kapitel 11-konkursbeskyttelse på grund af virkningen af ​​Covid-19-pandemien og bøjede under vægten af ​​svimlende $5 milliarder i gæld. Bergdorf Goodman lancerede karrieren for mange designere, inklusive Michael Kors, der startede sin første eponyme kollektion i butikken i 1981.

"Farfetch tror på at skabe værdi," sagde van Raemdonck i et interview med henvisning til den luksuriøse e-handelsplatform, som blev børsnoteret i 2018 efter notering på New York Stock Exchange. »Vi har en masse tilgængelig likviditet til at gå mere i offensiven. Farfetch vil gå ind i teknologiinnovation og blive international. De penge er der til at sætte skub i udvidelsen."

"En af grundene til, at vi er begejstrede, er, at vi byggede denne [Bergdorf Goodman] med en global rækkevidde i tankerne, snarere end at det er en eftertanke," sagde Darcy Penick, præsident for Bergdorf Goodman. "Vi vil omplatformere Bergdorf Goodmans websted og mobilapp ved hjælp af Farfetch Platform Solutions for at udvide dets globale muligheder og tjenester."

Farfetch sagde tirsdag, at det vil foretage en minoritetskapitalinvestering på op til $200 millioner i Neiman Marcus Group, og slutte sig til eksisterende investorer, herunder PIMCO, Davidson Kempner Capital Management og Sixth Street. Neiman Marcus Group vil bruge overskuddet til yderligere at accelerere vækst og innovation gennem investeringer i teknologi og digitale muligheder.

Investeringen vil gøre det muligt for Neiman Marcus Group at foretage markedsvalg for Bergdorf Goodman med oversættelser til sprog, lokale callcentre og betalinger i lokal valuta, som vil give den mulighed for at grave endnu dybere ned i forståelsen af ​​sine forbrugere. "Tænk på det som fundamentet for dit hus," sagde Penick. ”Oplevelsen vil være usynlig for forbrugerne. Det er det fundament, vi vælger at bygge videre på.

"Omplatformen af ​​Bergdorf Goodman har det største potentiale," tilføjede Penick og forklarede, at Neiman Marcus Group vil gå efter denne lavthængende frugt som sit første initiativ med Farfetch.

Neiman Marcus er ikke ny inden for international detailhandel. Gruppen købte i 2014 den München-baserede omnichannel luksusforhandler Mytheresa. Da Mytheresa blev børsnoteret i 2014, havde den mindre end 100 millioner dollars i omsætning. Det er nu på vej til at logge på 700 millioner dollars i 2022, sagde van Raemdonck og tilføjede: "Neiman Marcus-gruppen plejede Mytheresa til denne succes. Det fungerer nu som en offentlig virksomhed. Vi ved, hvad det er at eje en oversøisk luksusspiller.

"Farfetch er den største pure-play, og vi vil operere på den samme hardware, Farfetch Platform Solutions," sagde van Raemdonck og sammenlignede det med Amazons AWS. "Det vil være anderledes, end hvad vi selv kunne gøre med vores eget teknologiteam."

Van Raemdonck beskrev Farfetch som en "stiliseret maskinlæringsbaseret virksomhed. Vi kan udnytte og skalere vores forretning,” sagde han. "Når vi tænker på den amerikanske onlinekunde og dem, vi vil tiltrække globalt, har vi en række tjenester, vi kan tilbyde, herunder adgang til salgsmedarbejdere", som kan hjælpe med produktanbefalinger og produktviden.

"Omnichannel-stykket er vigtigt for Bergdorf Goodman. Uanset hvor du går hen i verden, kan du altid besøge det smukkeste hjørne af verden, hjørnet af Fifth Avenue og 57th Street,” sagde van Raemdonck med henvisning til Bergdorfs adresse. "Vi kommer til at vokse med luksuskunden."

Van Raemdonck sagde, at det strategiske partnerskab med Farfetch vil fokusere på tre søjler: omnichannel aspektet af Neiman Marcus og Bergdorf Goodman, hvor kunder kan handle online eller i en butik; salgsassisterede muligheder, hvor medarbejdere kommer med anbefalinger og kuration. "Vi tror ikke på endeløse gange," sagde Neiman Marcus Group CEO. "Det spændende er, at vi har denne omnichannel-strategi, og vores partner tror på vores strategi. Det er en bekræftelse af vores omnichannel-retning."