Find halvfulde briller til medier i 2023

Ved nærmere eftertanke kunne "halvtom" kolonnen have været lettere.

Da en stor del af mediebranchen kommer til Las Vegas til CES, er der ingen mangel på kildemateriale for dem, der forventer, at 2023 bliver et vanskeligt år for mediebranchen, fra pludselig forvanskede streamingplatforme til grænseløse box office flops til afskrækkende fald i lineære tv-vurderinger til Elon Musk. Hvis du vil have Debbie Downer, kan du finde den næsten overalt.

Alligevel for mangeårige mediekendere, som Hyman Roth bemærkede så veltalende i Gudfaderen II, "det er den virksomhed, vi har valgt." I lyset af dette viser det sig, at hvis du vælger at kigge godt nok efter, er der masser af grunde til at finde sølvforinger selv i mediernes mørkeste skyer.

En sober(er) tilgang til sociale medier

I 2023 kan vi forvente at se nogle af frugterne af en global nytænkning af sociale medier, som kan være et ikke ubetydeligt løft for resten af ​​medieøkosystemet.

Tom Wolfe opfandt begrebet "Universets Mestre" for de utålelige Wall Street-bankfolk i Forfængelighedens bål, men de mestre havde intet på den sociale medieverden. Forbrugerne er løbet til den mest travle sociale medieplatform, de kunne finde, fra Facebook til Twitter til Instagram til Snapchat til TikTok. I 2005 brugte kun 5 % af amerikanske voksne en af ​​disse platforme, som voksede til halvdelen af ​​alle amerikanske voksne i 2011, og 72 % i dag. Markedsførere fulgte ikke overraskende disse målgrupper, hvor Facebook-annoncering alene voksede årligt med over 36 % mellem 2015 og 2021. Og de finansielle markeder kunne ikke smide penge hurtigt nok på sociale medier, med Facebook vurderet til $24 milliarder i 2012 og over $900 milliarder i 2021 .

Og alligevel ser vi nu noget af den rigtige størrelse - eller i det mindste rigtig tænkning. Efter flere års regerings ligegyldighed over for sociale mediers fusioner – det tog omkring 20 minutter for Facebook at købe Instagram – har vi mere vagtsomt tilsyn fra antitrustregulatorer og et skeptisk blik over for indflydelsen fra det kinesisk-ejede TikTok. Nogle marketingfolk overvejer den hidtil automatiske "jeg skal være på Facebook"-tilgang fra det sidste årti. Streng videnskabelig forskning viser en virtuel konsensus om links mellem sociale medier og ungdomsangst, depression og selvmord. De finansielle markeder har mistet deres uforholdsmæssige "tillid, men ingen grund til at verificere" tilgang til sociale medier. Mens Elon Musk/Twitter-fiaskoen sandsynligvis endnu ikke har ramt bunden, har et stigende segment af virksomhedens forretningspartnere og brugere allerede sagt "Nej mas."

Så du siger, at der er en chance for resten af ​​medieverdenen her? Lad os se, hvad du har.

TV-nyheder kan stadig være et stærkt informationsværktøj

Hvem ikke har en klage over tv-nyheder i en tidsalder med polarisering, omkostningsbesparende fyringer, faldende seertal og flugt til fællesnævner-nyheder online? Men arbejdet i Repræsentanternes Hus 6. januar^th Udvalget viste, at selv i lyset af de tumultariske slag mod nyhedsbranchen i de sidste 20 år, har live-tv-platformen stadig en vigtig rolle at spille, når den spilles godt.

Januar 6^th Udvalget brugte især erfaringerne fra avanceret tv-nyhedsproduktion i sit arbejde. De hyrede James Goldston, en dokumentarfilmskaber og tidligere ABC-nyhedspræsident, som nøglerådgiver. De blandede manuskriptforespørgsler med effektfulde videooptagelser i at fortælle en ekstraordinært kompliceret historie. Selv den unikke kraft af levende og umanuskriptet vidnesbyrd var resultatet af hundredvis af forberedende interviews og hundredtusindvis af dokumentgennemgange.

I løbet af otte dages høringer fordelt på seks sommeruger i en tidsalder med uendelige seervalg, toppede publikum til den første høring 20 millioner og sluttede med næsten 18 millioner til finalen. Det er tal, der sjældent konkurreres med andet end National Football League. Hvad det hele betød politisk, ved vi ikke præcist, men det er svært at forestille sig, at den kumulative effekt af denne meget kollektive publikumseksponering ikke havde nogen indflydelse på det historisk fantastiske midtvejsvalg, der fulgte et par måneder senere.

Den nederste linje her er, at hvis en så skjult institution som kongressen kan finde ud af at genopfinde måden, den fortæller komplekse historier på gennem live-tv, har live-tv i sig selv en chance for genopfindelse og geninddragelse med en offentlig der har vist en hunger efter nogle kreative nyhedsfortællinger.

Måske har Peak TV toppet, men vi har stadig Aubrey Plaza

Ja, 2022 var en nøgtern tid for streamingverdenen og en større medievirksomhed. NetflixNFLX
fik et koldt slag i ansigtet fra finansmarkederne og gik over til at tilføje annoncer. Enorme tab fra Disney+ førte til en grossistfornyelse med den tidligere CEO Bob Igers tilbagevenden. Warner Bros. Discovery'sWBD
drømmen om et Disney-lignende bundt forbliver et igangværende arbejde med dets opgivelse af CNN+ og en stadig udefineret blanding af HBO Max, Discovery+ og en ulanceret gratis annoncør-understøttet tjeneste. Efter år med hockey-stick-lignende vækst i produktionen af ​​nye amerikanske tv-serier, faldt USA-fokuseret tv-produktion faktisk med 24% i 2022.

Jeg er næppe uvidende om alle disse store forretningstendenser. Men for dem af os, der er vokset op i kabelbranchen, jo hurtigere erkender streamingverdenen, at dens fremtidige succes afhænger af – vent på det – en blanding af både abonnement og annoncørindtægter, jo bedre bliver det i sidste ende. Og måske er en nytænkning af produktionen ikke bare fuldstændig negativ, hvis det resulterer i færre serier på ti afsnit, der egentlig burde være seks og færre individuelle afsnit, der er halvanden time, når de skulle være på 45 minutter. Færre mindre end episke film, der går på over tre timer, kan også forbedre "brugeroplevelsen" en smule.

Bare lad være med at skære ned på implementeringen af ​​Aubrey Plaza. For dem, der ikke allerede er med på vognen, har Plaza længe været et æresmedlem af familien fra hendes komiske arbejde på NBC's Parker og fritid. Alene i 2022 blev hun det følelsesmæssige hjerte i den komplekse dramatiske begrænsede serie White Lotus fra HBO og kastede sig ind i mørkets hjerte i Netflix's Forbryderen Emily. Så længe vores produktionsunivers anerkender værdien af ​​ukonventionelle og flerlags performere som Plaza, så læg mig ned som en halvfuld fyr for fremtiden for fantastisk tv.