Foot Locker lider et-to-slag, da det klipper bånd med Yeezy og Nike trækker sig tilbage

Foot Locker regnede allerede med den vanskelige virkelighed, at Nike pumper pauserne på sit forhold og ønsker at sælge betydeligt færre sko i sine butikker. Så kom brodden af ​​at miste Yeezys.

Den indkøbscenter-baserede fodtøjskæde sagde det på tirsdag at det ville trække den populære linje af Yeezy-sko fra butikkerne og dens hjemmeside over den antisemitiske retorik fra hiphop-mogulen Ye, tidligere kendt som Kanye West. Adidas klippede båndene tidligere på dagen og sagde, at det ville stoppe produktionen øjeblikkeligt. Det gav et-to-slag til Foot Locker, der allerede kæmper for at erstatte den omsætning, den har tabt fra Nike.

"I det mindste på kort sigt er dette en slags halmstrå, der knækker kamelens ryg, så vidt jeg ved," sagde Sam Poser, en fodtøjs- og beklædningsanalytiker hos Williams Trading. "Den nye administrerende direktør havde allerede en masse udfordringer, og i går blev de meget værre."

Ye's hadefulde tirader har ikke kun forstyrret mærker, rapperen og modedesigneren har direkte relationer til, såsom Adidas og Gap, de har raseret sneakerindustrien. Foot Locker, som tapte Ulta Beauty-veteranen Mary Dillon som sin nye administrerende direktør i august, havde stolet på, at Yeezy kunne levere let salg til fuld pris. Lanceringer blev promoveret før tid, og beholdningen blev udsolgt inden for få timer, hvis ikke minutter.

"Yeezy var en type sko, der var så tæt på risikoløse, hurtige salg, som du kan have," sagde Poser.

Det er væk nu. Selvom Foot Locker ikke afslører tal, siger analytikere, at det økonomiske hit ved at miste Yeezy faktisk vil være ret minimalt, idet det anslår, at det sandsynligvis tegnede sig for et sted mellem 1% og 4% af Foot Lockers salg.

Det blegner i forhold til dets afhængighed af Nike, som tegnede sig for så meget som 75 % af salget i 2020. Nike har flyttet volumen væk fra detailhandlere som Foot Locker, i stedet for at vælge at sælge en større del af sine produkter direkte til forbrugere online og i sine egne Nike-butikker. I fjerde kvartal i år vil procentdelen af ​​salget, som Foot Locker genererer fra Nike, falde til omkring det halve.

Foot Locker har forsøgt at diversificere og give mere hyldeplads til mærker som New Balance. Det begyndte at sælge Hoka sko denne sommer. Crocs har været "eksplosive", ifølge kommentarer fra den daværende administrerende direktør, Dick Johnson, under et opkald i august for at annoncere indtjening.

"De læner sig op ad deres bedste partnere, der ikke hedder Nike," sagde Warren Cheng, analytiker hos Evercore ISI. "At miste Yeezy, som er et af de sidste virkelig store sneakerhead-hype-bannere, accelererer på en måde bare denne overgang, som de laver."

Foot Locker vil nu fordoble antallet af andre Adidas-produkter, herunder en basketballlinje og dens "originale" sneakers. Tidligere i år sagde de to selskaber, at de sigtede mod $2 milliarder i årligt salg i 2025, op fra $700 millioner sidste år.

”Man får en fornemmelse af, at de laver forbedringer med andre mærker, men at de bare har brug for mere af det produkt. At de mærker, de har erstattet Nike med, ikke er nok,” sagde Telesey-analytiker Cristina Fernandez. "Det kommer bare til at tage noget tid."