Ford sænker prisen på EV Mustang Mach-E efter Teslas nedskæringer

DETROIT— Ford Motor øger produktionen og sænker priserne på sin elektriske Mustang Mach-E crossover, uger efter industrileder Tesla annonceret lignende planer for sine elbiler.

Detroit bilproducent sagde mandag, at det vil sænke priserne på Mach E, som kan sammenlignes med Teslas Model Y, med et gennemsnit på omkring 4,500 dollars, afhængigt af modellen. Reduktionerne varierer fra $600 til $5,900 sammenlignet med Teslas prisnedsættelser på op til $13,000 på sin Model Y tidligere i januar.

Wall Street analytikere og investorer i høj grad bifaldt Teslas prisnedsættelser som en måde at skrue op for efterspørgslen og øge salget på trods af bekymringer, at flytningen ville udhule nogle overskud. Analytikere forventede, at Teslas nedskæringer ville lægge pres på andre bilproducenter for at sænke deres egne priser.

I Fords tilfælde vil prisnedsættelserne betyde, at ikke alle Mach-E-modeller, baseret på trim, vil være rentable på en enhedsbasis, ifølge Marin Gjaja, chief customer officer for Fords elbilforretning. Han sagde, at Mach-E-produktionen forventes at stige fra 78,000 køretøjer til 130,000 enheder årligt.

"Vi reagerer på ændringer på markedet," sagde Gjaja under en mediebriefing med henvisning nye føderale EV-incitamenter og Teslas prisnedsættelser. "Da vi ser ud og ønsker at forblive konkurrencedygtige på markedet, er vi nødt til at reagere."

Ford forventer ifølge Gjaja at opveje noget af fortjenestefaldet med omkostningsforbedringer takket være den ekstra produktion samt en reduktion i nogle råvareomkostninger. Mach-E's startpris vil nu variere fra omkring $46,000 til $64,000. Teslas Model Y starter ved omkring $53,500 til $57,000, uden nogen muligheder.

Mach-E førte Ford til at blive næstbedst sælgende bilproducent af elbiler sidste år i USA, omend efter Tesla med en bred margin. Ford solgte mere end 65,000 elbiler i USA sidste år. Motorisk intelligens vurderer Tesla, som ikke rapporterer salg efter region, solgte mere end 522,000 elbiler i USA i 2022.

Ford sagde, at eksisterende Mustang Mach-E-kunder, der afventer levering af deres køretøj, automatisk vil modtage den justerede pris. For kunder, der har købt et af køretøjerne efter 1. januar, og som allerede har modtaget deres Mustang Mach-E, vil Ford nå ud med et "privat tilbud", sagde firmaet.

Ud over den justerede prissætning vil Mustang Mach-E-køretøjer bestilt mellem 30. januar og 3. april være berettiget til særlige priser med Ford Credit, helt ned til 5.34 %.

Ford afviste at kommentere, hvilke Mach-E trim og modeller, der ville være rentable efter prisnedsættelserne. Selskabet forventes at begynde særskilt at rapportere økonomiske resultater for sit elbilvirksomhed, kendt som Model e, senere i år.

"Vi vil gerne tjene penge. Misforstå mig ikke, vi vil absolut gerne tjene penge,” sagde Gjaja. "Tro dig mig, jeg ved, at vi skal forsøge at blive mere profitable, fordi vi vil være offentligt ansvarlige for det antal."

For at øge Mach-E-produktionen opgraderer Ford fabrik i Mexico hvor køretøjerne er fremstillet. Det forventes at komme online igen næste måned, sagde Ford.