Tidligere Mackage Co-Creative Director har fået kvinder dækket med nyt strikmærke

Elisa Dahan, den tidligere co-creative direktør for Makage, som var med til at bygge virksomheden op til et globalt overtøjsmærke, har lanceret en ny kollektion af strik, opkaldt efter hendes afdøde mor. Dodiee er unik, da den kombinerer strik og shapewear for at udglatte eventuelle vildfarne knopper eller buler.

"Jeg brugte de sidste 20 år på at bygge Mackage," sagde Dahan, hvis co-creative direktør for overtøjsmærket var Eran Elfassy. ”Jeg er virkelig glad for, at jeg har bidraget til at gøre det til et globalt brand, der var med til at ændre den måde, folk ser på overtøj.

"Vi solgte for fem år siden," sagde Dahan med henvisning til InterLuxe Holdings Group of Lee Equity Partners, som tog en majoritetsandel i Mackages moderselskab APP Group. "Det var et meget surrealistisk øjeblik, jeg tror, ​​at alle, der er i denne branche, drømmer om det øjeblik, hvor du har så meget at ønske, at du er erhvervet.

Med fremtiden for Mackage-mærket sikret, har Dahan været fri til at gøre andre ting. "Vi hyrede fantastiske ledere, der kan fortsætte med at udvikle brandet," sagde hun og tilføjede, "Jeg vidste, at det var på tide at gøre noget andet, der lå mit hjerte virkelig nært. Den eneste måde, jeg kunne have forladt Mackage, er at vide, at den vil fortsætte med at vokse i den rigtige retning. Jeg er aktionær, og jeg hepper på dem fra sidelinjen.”

Dahan købte navnet Dodiee i 2014, men var midt i at kortlægge Mackages vækst, så det nye mærke måtte vente.

Dodiee er en hyldest til Dahans mor, der døde af kræft i en alder af 45, og dets tilbagevendende tulipanmotiv et nik til hendes egen kærlighed til blomsten. Dodiee, Dahans mor elskede også tulipaner. "Jeg husker hendes kriblende tulipaner, så jeg blev inspireret til at lave et ikon for mærket, som er en tulipan," sagde hun.

Navnet er tydeligvis personligt, og Dahan tog det til næste niveau ved at gøre mærkets logo til hendes mors signatur, taget fra et brev Dodiee skrev til Dahans far på deres bryllupsdag. Den sidste sætning i brevet, "Din halvdel vil følge dig overalt," blev en visualisering i en nylig pop-up-butik i SoHo.

Mærket vil primært være direkte til forbrugeren, men Dahan ser engroskonti og flere pop-up-butikker i fremtiden. Sidstnævnte giver hende mulighed for at få feedback direkte fra forbrugerne, og hun brugte tid i butikken på netop det.

"Hele idéen var at udvikle en kollektion, der giver dig mulighed for at leve et storslået liv og føle dig godt, støttet og sensuel, fordi min mor ikke havde en chance for at leve det storslåede liv, hun burde have," sagde Dahan, hvis bestyrelse for rådgivere omfatter blandt andet talent fra mærker som Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus og The Kooples.

"Nogen sagde: 'Det er utroligt, at du har valgt at lade dig inspirere af din mor, når mødre er kvinderne, der former os', hvilket fører os til produktet," sagde Dahan. “Jeg har altid elsket strik. Jeg synes, at strik er så behageligt og giver os mulighed for at lave så mange forskellige ting. Ingen er rigtig finpudset i at lave forhøjet strik.

"Jeg ville gerne lave udklædt strik, men jeg synes også, at strik ikke altid er det mest smigrende og tilgivende," sagde Dahan, der brugte patentanmeldt teknologi til at forene strik og shapewear for første gang for at skabe formskabende overdådige strik og skrædderi.

"Jeg ville finde en måde at smelte shapewear og strik sammen," sagde Dahan. ”Det er vigtigt at have mode og funktion. Det gjorde vi for overtøj med Mackage, og jeg ville finde en måde at gøre det på igen.

Dahans frakker til Mackage var kendt for at være feminine med silhuetter, der smigrede kroppen, mange med bælter i taljen. "Det var det, der virkelig skilte os fra hinanden i begyndelsen, og fremhævede kvindens silhuet," sagde Dahan. “Jeg går tilbage til virkelig at vise kvindekroppen frem og få kvinder til at føle sig sexede, støttede og selvsikre, fordi vi alle har smukke former, og nogle gange har vi bare brug for lidt ekstra støtte. Det har været rigtig sjovt at se kvinder bære det.”

Preview-kollektionen er et første kig på mærkets eftertragtede æstetik, som fremhæver alle kropstyper og virkelig understøtter den kvindelige form. En komplet kollektion lanceres til forår/sommer 2023.

Dodiee, som varierer i pris fra $750 til $1,500, byder på skulpturelle udskårne kjoler, todelte buksesæt og håndlavede hæklede bodysuits lavet i kashmir i en palet, der spænder fra neutrale farver som sort, hvid og kamel til en blød lavendel , og toppe med en fed fluorescerende grøn eller fuchsia.

"Kvinder skal have det godt, når de klæder sig ud, og det var det, jeg ønskede, at kollektionen skulle formidle," sagde Dahan. “Jeg har været virkelig spændt på, hvordan det får dem til at føle. Jeg har nu indset, at kvinder, når de føler sig godt tilpas, laver en lille shimmy-dans.”

Dahan ønsker at gøre Dodiee tilgængelig for kvinder i mange størrelser og former. Mærket går til størrelse XXL, og designeren vil gå endnu længere. "Jeg vil fortsætte med at vokse fra XXL," sagde hun. "For mig er det virkelig vigtigt. Da vi passede på, tog kvinder deres bh'er af og smed dem ned og sagde: 'Jeg kan endda bære den uden bh', hvilket gjorde mig rigtig glad. Igen er det den følelse, som kvinder skal have, når de klæder sig.”