FOX Sports TV-vurderinger betyder, at Nascar vender tilbage til Bristol næste påske

NASC
SC
A
AR
R-fans og dem, der arbejder i branchen, skal holde søndag den 9. april 2023 åben i deres kalendere.

Den sidste weekend for første gang siden 1989, og for første gang med vilje, afholdt NASCAR et løb i påsken. Traditionelt er ferien en off-weekend for sporten, men i denne sæson tog NASCAR til Bristol Motor Speedway, dækket af jord for andet år i træk, til et løb søndag aften.

Selvom der er mange målinger, der kan bruges til at måle et løbs succes, er der en, der står over andre, Nielsen-vurderingerne. Målingen af, hvor mange par øjeæbler, der er på tv-skærme, betyder mere for sporten end næsten alt andet.

Søndag aftenløbet i påsken i Bristol var et stort eksperiment af slagsen. Målingen af ​​det eksperiment ville være Nielsen-vurderingerne. Og det var ingen hemmelighed på vej ind i weekenden.

"Den eneste måde, det lykkes på, er, hvis tv-vurderingerne er gennem taget," sagde køreren og den tidligere Cup-mester, Kevin Harvick før løbet. "Det er den eneste måde, at have det påskeaften er vellykket."

Harvick var en smule forudindtaget, da han normalt ville være på en lang familieferie i påskeugen; en som i år åbenbart måtte afkortes. Han sagde lørdag, at han ikke ligefrem var begejstret for at være i Bristol, men ligesom alle i branchen forstod hvorfor.

"Det er et eksperiment, som jeg har det fint med eksperimenter, hvis det er gavnligt," sagde Harvick. “Hvis det er gavnligt for denne sport og gavnligt for tv-seertal og gavnligt for en række ting, så er jeg all in, men det vil være den rigtige fortælling om succes; hvis den vurdering er langt højere i forhold til, hvad den var."

Det ser ud til, at Harvick og hans familie bliver nødt til at planlægge endnu en kort ferie næste påske.

Tirsdag ses Nielsen til søndag aftens løb blev frigivet og viste tocifrede stigninger fra 2021 og toppede med 4,518,000 millioner seere. Det gjorde påskeløbet i Bristol til den mest sete NASCAR-begivenhed af nogen art på Bristol Motor Speedway siden foråret 2016.

Uden tvivl fejrede ledere fra NASCAR såvel som hos Fox Sports, som sendte løbet.

Bill Wanger har været hos FOX broadcasting selskab siden 1989. Han har været FOX Sports executive vice president for programmering, forskning og indholdsstrategi siden 2013. Blandt hans mange ansvarsområder overvåger Wanger programmering og research for alle FOX Sports lineære kanaler samt indholdsstrategi for alle FOX Sports forretninger.

Wanger sagde tirsdag, at beslutningen om at afholde et løb i påsken ikke var noget, der blev taget fra den ene dag til den anden. Planlægningen af ​​påskenatløbet startede i slutningen af ​​2020 og i begyndelsen af ​​2021 og var en del af en diskussion med udsendelsesnetværkene og NASCARs ledere, Steve Phelps, og senior vicepræsident for racerudvikling og -strategi Ben Kennedy.

"Vi kiggede rundt på landskabet," sagde Wanger. "Vi har set gode beviser på andre sportsbegivenheder på helligdage, der har gjort det godt: Thanksgiving i en årrække med NFL, jul med NBA og senest jul med NFL. Og vi følte, at på den tid af året, i påsken, kan vi slå til med et løb påskenat."

Løbet er en del af en række nye innovationer på tværs af sporten. Ikke bare en ny bil i Cup-serien, men en chance for at prøve nye datoer, nye spillesteder og et kapløb på jord. NASCAR kørte på Darlington Speedway på Mors Dag i sidste sæson, en anden ferie de havde undgået tidligere.

"Det var en god succes, og tallene dukkede op der," sagde Wanger. "Så al den slags information gik ind i vores hjerner, og og i fællesskab tænkte vi igennem 'hvorfor prøver vi ikke det her i påsken' og især påskenat ... vi ønskede ikke at forstyrre folks familier, påskefrokost, brunch-fejringer, gudstjenester. Og vi følte, at det at have et løb påskenat var en god mulighed.”

Den mulighed var dog noget af et gamble. Men en, som Wanger var sikker på, ville betale sig.

"Vi var overbeviste, fordi vi har set den ferievisning, der er en masse gruppevisning, der sker," sagde han. ”Og vi følte, at hvis det var placeret på den rigtige måde, og det blev gjort om natten efter alles påskegudstjenester var overstået, ville det være et hit.

»Selvfølgelig, ja, det var en risiko. Du ved, banen, SMI, og Marcus Smith, vi arbejder sammen med dem for virkelig at skabe en hel weekend og en hel dag om søndagen med den påskegudstjeneste, vi havde, og vi følte bare, at det var en mulighed for at udnytte det af en ferie. og ja, der var risiko, men du ved, hver gang du prøver noget nyt, er der risiko."

Baner giver ikke længere tilskuertal, men på løbsdagen i Bristol så der visuelt ud til at være en god visning af fans. Mange mødte tidligt op til en tv-transmitteret påskefejring afholdt på banen et par timer før løbet, og endnu mere til selve løbet.

Og på trods af et par regnforsinkelser gav løbet nogle spændende øjeblikke og en overraskende vinder der vandt efter de to foranstillede biler snurrede ud i kapløb om sejren på sidste hjørne af sidste omgang.

Det hele kom sammen og leverede høje ratings for FOX. Afgørende var vurderingerne for demografien 18-49, den demo, de fleste annoncører ønsker at appellere til, ifølge Wanger. Og disse Bristol-vurderinger tilføjer kun en positiv historie for sæsonen til dato for FOX Sports. I denne sæson har løbene på FOX i gennemsnit haft 4.76 millioner seere, en stigning på 17 % i forhold til de første otte løb i sidste sæson, som i gennemsnit var på 4.09 millioner.

Søndagens løb afsluttede en samlet set god weekend, når det kom til seertal. Lørdag aften havde NASCAR Truck Series-løbet i Bristol i gennemsnit 0.65 og 1.167 millioner seere på FS1 (FOX Sports 1), hvilket gør det til det største Truck Series-publikum af nogen art i fem år og det mest sete Truck Series-løb i Bristol nogensinde.

TV-vurderinger sætter annoncepriser for netværkene, og gode bedømmelser betyder, at disse annoncepriser kan bevæge sig opad. Dette tjener til gengæld flere 'tv-penge', den procentdel netværket deler med NASCAR, for sporten. De tv-penge, som sporten tjener, er uden tvivl den største indtægtsstrøm for NASCAR, som den deler med sine baner, teams og kørere. Så sunde vurderinger betyder en sund og konstant voksende indtægtsstrøm.

"Du ved, når vurderingerne er oppe, og der er momentum bag sporten; marketingfolk ønsker at være involveret, og vi har set et godt salgstempo siden begyndelsen af ​​sæsonen,” sagde Wanger. "Og de stærke ratings hjælper os bare virkelig med at tjene de dollars. “

"Og det hjælper os også i de kommende år, da vi positionerer NASCAR i vores forhåndssalgsproces, som snart begynder her... Så tallene hjælper bare vores salg med at tiltrække nye kunder, opfylde vores aftaler med de nuværende kunder og forhåbentlig hæve nogle priser; alt det er godt for industrien."

Så efter alt at dømme, i det mindste ud fra de mål, der betyder noget, var NASCARs store eksperiment i Bristol en succes. Det rejser spørgsmålet: Hvad med næste år?

Tirsdag, omkring det tidspunkt, hvor vurderingerne blev frigivet, udsendte Bristol Motor Speedways præsident og general manager Jerry Caldwell en erklæring:

"Jeg er så taknemmelig for vores ejere, Bruton og Marcus Smith, for at tillade vores Bristol Motor Speedway-team at holde en fantastisk påskefejring og NASCAR race weekend, der overgik vores forventninger med stærkt billetsalg og seertal i bedste sendetid på FOX.

"Bristol Motor Speedway vil forberede sig til et forårsnatløb på jord i 2023, hvilket giver fansene to fantastiske NASCAR-shows på forskellige overflader. Datoerne for vores NASCAR-begivenheder vil først være tilgængelige senere i år. For at garantere de bedste pladser til mere fantastisk dirt racing næste år, kan gæster kontakte billetkontoret eller besøge vores hjemmeside på BristolMotorSpeedway.com for at forny deres billetter i dag."

Påske næste år vil være søndag den 9. april. Og selvom NASCARs tidsplaner for næste år ikke er blevet færdiggjort, forventer man med vurderingerne fra den sidste weekend som en guide et løb i påsken. FOX Sports vil være klar til at udsende det igen.

"Vi tager alle de datapunkter, som vi har lært og stadig lærer af: tilskuertal og vurderinger og og sådan seerfeedback," sagde Wanger. "Og jeg tror, ​​vi vil tage med vores partnere på NASCAR og se efter at træffe en kollektiv beslutning. Men vi vil helt sikkert gå ind for at gøre det igen.”