Fra golfsko til beklædning, TRUE Linkswear udvides fra bunden

TRUE linkswear etablerede fodfæste inden for golf med sit moderne, gå-fokuserede fodtøj. Nu udvider det banebrydende Pacific Northwest-mærke bogstaveligt talt fra bunden, og introducerer en beklædningslinje, der startede med bukser, flyttede til joggere og snart vil udvide til overtøj og poloer.

For teamet hos TRUE var beklædningsudvikling længe en del af planen, men det var først for omkring fem år siden, at seriøse diskussioner begyndte om at gøre det til virkelighed. Og da beslutningen var truffet om at forfølge beklædning såvel som sko, brugte virksomheden adskillige år på at teste, gentage og arbejde gennem processen, før de trak aftrækkeren på en kollektion fra top til tå.

"Utallige års udvikling, adskillige rejser rundt i verden og masser af forskning og udvikling på kurset har ført til vores længe ventede, afprøvede og TRUE Apparel Collection," sagde TRUE CEO Jason Moore, der driver forretningen sammen med sin bror, PGA TOUR-spiller Ryan Moore.

TRUE startede med underdele i slutningen af ​​sidste år, introducerede to stilarter af All Day Pants, og tilføjer nu joggers og en hybrid jogger-stil lavet af en blød, holdbar og mellemvægts nylon/Spandex-blanding. Med en ny golfsæson ved at komme i gang, forbereder TRUE sig også på at udvide yderligere med lanceringen af ​​poloer og lagdelte toppe og derefter t-shirts, rund hals, hættetrøjer og kvarte lynlåse.

"Vi så dem på PGA-udstillingen i sidste måned, og responsen var fantastisk," sagde TRUE Apparel Design Director Spencer Goetz, og tilføjede, at han føler, at markedet i øjeblikket er underbetjent, når det kommer til premium beklædningsgenstande, der har en funktionel tilgang.

”Så mange mærker konkurrerer om at skille sig ud med skøre print og høje farver, men ironisk nok begynder det hele at se ens ud. På den anden side laver et par athleisure-mærker stilarter, der går over i golf, men de mangler en reel forbindelse til sporten. Golf er i vores DNA, så vi skaber minimalistiske stykker, der er fantastiske at spille i, men som kan krydse ind i hverdagen på kontoret, derhjemme, på rejser osv.

Selvom fodtøj har været TRUE's identitet indtil nu, forventer virksomheden, at tøj kan udgøre omkring 20% ​​af dets samlede forretning i år. Goetz siger, at den første reaktion på tøjlanceringen har været bedre end forventet, hvilket tvang TRUE til at fremskynde udviklingsplaner og justere udsigterne for resten af ​​året for at imødekomme efterspørgslen.

"Jeg vil sige, at vi undervurderede vores kunders entusiasme og antallet af nye kunder, vi tiltrækker med tilføjelsen af ​​tøj," sagde Goetz.

Som med de fem kernedesigns af sine sko, sigter TRUE efter at levere komfort-første produkter, der præsterer på golfbanen, men som også kan bæres hele dagen væk fra links.

"Golf er livet for mange mennesker, men der sker meget mellem runderne, og vi vil gerne være der med vores kunder på den rejse," sagde Goetz. Han foreslår, at TRUEs hjem i Pacific Northwest giver virksomheden en fordel ved at opleve en række årstider og vejrforhold.

"Dette giver os meget mere perspektiv, når vi nærmer os vores produkter baseret på den unikke oplevelse," sagde Goetz. "Det har ført os til perfekt vandtætning og forståelse for, hvad folk har brug for for at forblive komfortable i periodiske klimaer. Det er en fantastisk måde at teste vores produkter og klø vores egen kløe.

Hvis det virker heroppe, vil det fungere stort set overalt i verden.”