FTX Crash har sportsligaer, hold og atleter, der løber bange

Hele sportsverdenen er blevet vendt på hovedet efter anholdelsen af ​​FTX CEO Sam Bankman Fried Mandag. Før skandalen havde FTX sponsoraftaler med sportsligaer, hold, arenaer, berømtheder og kom endda ind på brystet af Major League Baseball-dommerne.

FTX var en stor sponsor for flere højprofilerede sportshold og begivenheder, herunder Miami Heat, Dallas Mavericks og Ultimate Fighting Championship (UFC). Det er uklart, hvordan disse organisationer vil blive påvirket af tabet af FTX's sponsorat, men det er sandsynligt, at de bliver nødt til at finde nye sponsorer for at kompensere for den tabte finansiering.

Udover at sponsorere sportshold, travede FTX et væld af atleter og kendisser som f.eks. Tom Brady og hans ekskone Giselle bundchen, Steph Curry , Trevor Lawrenceblandt andet for at fremme kryptobørsen på en meget offentlig måde. Alle disse atleter og berømtheder bliver sagsøgt i et gruppesøgsmål for at promovere FTX gennem reklamer.

FTX kørte endda en Super Bowl-annonce med Larry David i hovedrollen, og det blev rapporteret, at virksomheden brugte kundeindskud til at finansiere denne annonce. Dette har ikke kun konsekvenser for FTX, men også for de bureauer og medievirksomheder, der er forbundet med den aftale. Nemlig de penge, FTX brugte med sit agentur, Dentsu, og Super Bowl-tv-stationen NBC, som sandsynligvis var uretmæssigt tilført kundemidler. Wow!

Men vi skraber måske kun i overfladen af ​​det, der endnu skal komme. Krypto-firmaer har brugt 2.4 milliarder dollars i sportssponsorater i 2022. Et eksempel er Crypto.com, som har udnyttet sport til brandgenkendelse og accepteret at betale 700 millioner dollars (over 20 år) for at sætte sin navn på arenaen, der tidligere hed Staples Center. Omkring vandkøleren spørger folk, hvor meget af de $700 millioner Crypto.com, der er forpligtet til arenaen, er "i fare?" Og ud over Crypto.com, hvor meget af fremtidige sponsorforpligtelser, der er sikret fra Crypto-firmaer, som i alt udgør milliarder af dollars, er i fare for sportsligaer og -hold? Det korte svar er "det hele."

Denne seneste kontrovers har alvorlige konsekvenser med hensyn til kryptovalutaens rolle i sportssponsorbranchen for ligaer, hold og atleter, så hvordan ser fremtiden ud? Normalt ledes disse typer af aftaler af sponsorsalgsagenter, der ønsker at maksimere virksomhedens indtjening og har kun ét mantra: vis mig pengene. Generelt er penge den afgørende faktor for størrelsen af ​​den tilgængelige mulighed. Det giver mulighed for tilsyn med risiko versus fordele-analyse og due diligence, der bør følge enhver indledende pitch, herunder hvorvidt den pågældende virksomhed vil være i stand til at følge op på lovede fremtidige betalinger.

Med FTX-kollapset og bølgen af ​​retssager, der involverer atleter og berømtheder, der støttede virksomheden, vil et helt nyt niveau af kontrol dukke op. De risikofaktorer, der vil blive undersøgt, omfatter sådanne ting som virksomhedens historie, deres regulering og ledelsespraksis, såvel som virksomhedens finansielle stabilitet og ledelsesteamets track record. beslægtet med den proces, som et private equity-selskab sætter i gang for det potentielle opkøb af en given virksomhed.

Samlet set har de meget offentlige og vidtrækkende implikationer af FTX's implosion forstørret risiciene og udfordringerne forbundet med kryptovalutamarkedet. Men forvent, at den samme frygt vil bære over i alle sponsoraftaler i fremtiden, hvilket nødvendigvis vil udløse større omhu og mindre tolerance over for risiko. Sportsorganisationer vil anvende en meget forsigtig tilgang, når de overvejer partnerskaber med cryptocurrency-baserede virksomheder, på grund af industriens meget volatile og praktisk talt uregulerede karakter, men en højere grad af kontrol vil også blive anvendt på virksomhedspartnere, der bringer noget mindre end en langvarig og dokumenteret track record af ekspertise og tillid.