Generation TikTok gør Superdry Cool Again Says Comeback King Dunkerton

Julian Dunkerton grundlagde Superdry fra en bøje, satte hoveden på dets opkomst til et globalt modemærke og stoppede derefter i 2018 efter at have ramt den tidligere ledelse.

I fredags spænder baren hele cirklen, da Dunkerton – der vendte tilbage til virksomheden i 2019 – bekræftede en ekstraordinær vending, men indrømmede også, at hårde tider og en gældsbyrde betyder, at mærkets fremtid stadig er langt fra sikker.

Først den gode nyhed.

Den UK-baserede beklædningsgruppe meddelte fredag, at den var vendt tilbage til profit, og Dunkerton erklærede mærket "cool igen" med TikTok-generationen.

Med at få mere end 450,000 følgere på sin TikTok-konto, åbnet for bare 12 måneder siden, sagde virksomheden også, at den havde vokset sine online-influentere fra 2,000 til 2,349 ved udgangen af ​​regnskabsåret.

Det hjalp med at vende et tidligere tab på $41.1 millioner til et imponerende overskud på $20 millioner, men selskabet indrømmede, at det fortsat er forsigtigt med hensyn til fremtiden og er i forhandlinger om en kassekredit på $77.8 millioner.

Salget steg næsten 10 % til 667.8 millioner dollars i året frem til 30. april, mens salget i de 22 uger efter årsafslutningen steg 7 %. Som et tegn i tiden var det med en meget reduceret overskudsgrad, da virksomheden forsøgte at beskytte kunderne mod de værste omkostningsstigninger.

Men investorer udviste ingen sådan tilbageholdenhed, og nyheden sendte aktier i vejret med næsten 11% ved udgangen af ​​handel fredag, efter at selskabet bekræftede sin dramatiske vending i formuer.

Superdry til at genforhandle gæld

Nu er de knap så gode nyheder.

For det første håber Superdry at genforhandle gæld på op til 77.8 millioner dollars med sine banker, og på trods af de stærke handelsresultater advarede Superdry om, at "der eksisterer en væsentlig usikkerhed" om, hvorvidt det ville forblive en going concern, når det forhandler denne nye gældsfacilitet. .

Ledelsen erklærede, at de "forbliver forsigtige" med hensyn til den nærmeste fremtid i lyset af, hvad de beskrev som et "udfordrende makroøkonomisk miljø, høje inflationsniveauer og den potentielle indvirkning af disse på forbrugernes forbrugsmønstre".

Og de insisterede også på, at timingen betød, at de blev tvunget til at kaste et langt dystrere billede, end det de føler vil udfolde sig.

Shaun Wills, Superdrys finansdirektør, var den mest højrøstede, da han insisterede på, at han var "sikker på et positivt resultat" ved genforhandling af gælden og sagde, at nettogæld i øjeblikket beløber sig til mindre end $43.3 millioner. Virksomheden ville ikke have brug for anlægget før næste efterår, hvor det købte vinteraktier.

Han sagde, at Superdry var nødt til at udsende en going concern-advarsel på grund af en "teknisk karakter" med hensyn til tidspunktet for forhandlinger og beskrev situationen som "utrolig frustrerende."

Han sagde: "Vi har gode samtaler og forventer, at næste gang vi kommer på markedet om seks eller syv uger, vil vi være i stand til at sige mere."

Dunkerton beviser det magiske touch

Dunkerton sagde, at Superdry handlede godt på trods af at skulle hæve priserne med 5 % år-til-år, hvor overgangen til at købe flere beklædningsgenstande tættere på sæsonen hjalp mærket med at holde sig på trenden.

"Det er usædvanlige tider for detailhandlen og for økonomien mere generelt, og ligesom alle andre mærker er vi nødt til at arbejde hårdere end nogensinde for at fremme ydeevnen," sagde han. "På den baggrund er jeg glad for, at vi formåede at bringe forretningen tilbage til helårsresultat, drevet af øget fuldprissalg, samtidig med at vi gjorde stærk strategisk fremgang.

"Jeg er stolt af de fremskridt, vores team har gjort, og leverer fantastiske produkter, samtidig med at vi har foretaget en trinvis ændring i vores sociale og digitale evner og reelle fremskridt hen imod vores bæredygtighedsmål."

Med hensyn til den nærmeste fremtid sagde selskabet, at det forventer, at indtægterne fortsætter med at vende sig gennem hele regnskabsåret 2023, selvom de stadig ikke når præ-pandeminiveauer.

Det justerede resultat før skat forventes at nå op på mellem $11.1 millioner og $22.2 millioner i regnskabsåret.