Global annonceindtægt for trykkampe, da den samlede annonceindtægt nærmer sig 1 billion USD

Ifølge en nylig rapport fra efterretningstjeneste WARC, forventes den globale annonceomsætning for samlet tryk at udgøre 47.2 milliarder USD i år, et fald på 7.7 % fra 2022. Faldet følger en nylig tendens, da den globale annoncemarkedsplads for tryk i løbet af de seneste seks år har været skåret i halve. I mellemtiden fortsætter annonceomsætningsvæksten for digitale medier og på det seneste for detailmedier som markedsføringsmiddel. I alt anslår WARC, at den verdensomspændende annoncemarkedsplads vil nå op på 993 milliarder dollars i år og bør overstige 1 billion dollars i omsætning næste år.

Mens udgivere tilbyder digitale medier til annoncører, har indtægterne ikke været nok til at kompensere for det fortsatte tab fra ældre trykte annoncesalg. Alex Brownsell, chef for indhold hos WARC og forfatter til rapporten, bemærker: "For nyhedsmærker og magasiner har beskedne stigninger i digitale annonceindtægter været utilstrækkelige til at kompensere for tab af trykte annonceindtægter."

I sin analyse citerer WARC adskillige digitale medievirksomheder, der fortsætter med at trække annonceindtægter væk fra tryk. For eksempel AmazonAMZN
registreres $ 37.7 milliarder annonceindtægter sidste år, hvilket er 80 % af, hvad print forventes at generere i 2023. Sammenlignet med 2022 forventes Amazons annonceomsætning at vokse med 20.8 % i år. Det forventes, at Amazons globale annonceomsætning vil overstige alt tryk i den nærmeste fremtid.

Blandt andre resultater fra rapporten; er Alphabets digitale duopol (GoogleGOOG
) og Meta (Facebook og Instagram) forventes at indtjene næsten 400 milliarder dollars i annonceindtægter i år, hvilket tegner sig for omkring 40 % af den verdensomspændende total. Også i år vil annonceindtægter for traditionel video-, lyd- og annoncering udenfor hjemmet kun stige med 1.6 % sammenlignet med 2016, selvom annonceindtægterne siden da har migreret fra deres arv til digitale platforme. For print har migrationen fra legacy til digital ikke været så udbredt.

Det er ikke så længe siden, at print havde domineret den globale annonceindtægt. WARC-rapporter i 1980 print tegnede sig for 62.4% af alle globale annonceudgifter. Det var først i 2001, at tv overgik aviserne i annonceindtægter. I 2010 med fremkomsten af ​​det digitale duopol Google og Facebook med de annonceringsmuligheder, de gav, tegnede print sig stadig for omkring 30 % af den globale omsætning. Derudover nåede den globale annonceindtægt for trykte aviser i 2007 et rekordhøjt niveau på 121.4 milliarder dollars, WARC anslår i 2023, at den globale annonceindtægt for aviser vil falde til 22.8 milliarder dollar,

Ser vi fremad, forventes den globale annonceindtægt for print at fortsætte sin nedadgående spiral, efterhånden som nye annonceindtægtsmuligheder dukker op. For eksempel WARC prognoser detailmedier, med sine forbedrede datamuligheder, vil generere 122 milliarder dollars i annonceindtægter i år. Med bortfaldet af cookies blandt andre privatiseringsspørgsmål forventes detailmedier at overgå tv-annonceindtægter i 2025.

En anden annonceplatform, der forventes at give stærk global vækst i annonceomsætningen, vil være TikTok. I år forventede WARC, at TikTok ville generere $13.2 milliarder, en år-til-år-stigning på 41.5% fra $9.3 milliarder. På trods af den robuste stigning forventer WARC, at TikToks omsætningsvækst vil aftage i år. Ikke desto mindre forventes TikToks årlige vækst at være større end Instagram, Facebook og YouTube.

Trods en dyster prognose har der været et par lyspunkter med print. I et interview med WARC bemærker medieanalytiker Brian Morrissey den digitale annonceindtægtssucces New York TimesNYT
har været en plan for en bæredygtig og skaleret nyhedsforretning, efter at have set et løft i digitale abonnementsindtægter under Trumps præsidentperiode og COVID-19.